Nė viena aiškumo akimirka manęs nepatyrė taip stipriai, kaip ta, kurią per „Art Basel“ išlindau ant grindinio judrioje, klubų apsuptoje gatvėje Saut Biče, Majamyje. Prieš kelias sekundes aš pirma iškritau iš prabangaus maršrutinio autobuso – negirtas, vos šešių pėdų ūgio nepaklusniomis galūnėmis ir nepaprastai mažomis pėdomis. Kai atsitrenkiau į žemę, iš mano kojos ir ant brangios baltos suknelės pradėjo plūsti kraujas. Mano sulūžęs sandalas buvo susuktas aplink mano greitai tinstančią pėdą. Virš manęs grožio redaktoriai, viešųjų ryšių atstovai ir prabangaus Šveicarijos odos priežiūros prekės ženklo atstovai La Prairie su siaubu, susirūpinimu ir plonai uždengtu gailesčiu stebėjau, kaip bandžiau susivokti.
„Aš nesu La Prairie moteris“, – pagalvojau sau. „Aš neturėčiau čia būti“.
Taigi kas yra La Prairie moteris? Tai buvo dalis to, ką aš atvykau į Majamį sužinoti. Prekės ženklas atvedė grupę redaktorių ir VIP į South Beach, kad „Art Basel“ galėtų mėgautis visapusiška „La Prairie“ odos priežiūros patirtimi ir prabanga. viešbučio kambariai, puikiai paruošti patiekalai, įkvėpti jų produktų pagrindinių ingredientų, ekskursija po viską, ką galėjo pasiūlyti „Art Basel“, ir jų
naujausia 655 USD odos priežiūros naujovė.Daugiau apie tai vėliau.
Kad išsiaiškinčiau, kodėl prekės ženklas ištraukia tiek daug brangių stotelių, kad paskelbtų naują produktą, turėjau suprasti PSO prekės ženklas tai darė.
„La Prairie moteris, mūsų tipiška klientė, tikrai puikiai įkūnija prekės ženklą“, – man sako vyriausiasis rinkodaros pareigūnas Gregas Prodromidesas per mūsų interviu vėjuotame Majamio mansarda. „Ji reikli ir įžvalgi – nepaprastai. Labai kultūringas. Ji taip pat yra tarptautinė, visada šiek tiek keliauja ir keliauja. Labai, labai susijęs ir nepaprastai išprusęs. Jokių atsiprašymų, labai tiksliai, labai gerai išmanantis ir visada šiuolaikiškas.
Tam tikrais gyvenimo momentais svajojau tapti moterimi, turinčia tokias savybes. Turtingas tekstilės importuotojas, skrendantis pirmos klasės skrydžiu į Honkongą, galbūt. Apsukrus investicinis bankininkas su pilna spinta tobulai pasiūtų kelnių kostiumų. Įpėdinė, kurios šeimos turtas buvo gautas, kai šalis, kurią jos tėvas valdė 20 metų, nustojo egzistuoti.
La Prairie moteris.
Kai atvykau į turbūt arčiausiai to, ką kada nors buvau atėjęs – apsirengęs brangiais drabužiais, kuriuos turėjau pasiskolinti, valgiau nedidelį maistą. subtiliai ant didelių lėkščių, privatus turas į didžiausią meno mugę Amerikoje, alkūnės trynimas su šveicarų vadovais – paaiškėjo, kad nesu pasirengusi užduotis. Aš nesijaučiau La Prairie moteris; Jaučiausi kaip kvaila kalė, kraujuojanti ant šaligatvio.
Tačiau, laimei, pasaulyje jau yra pakankamai La Prairie moterų, kurios labiau tinka #gyvenimo būdui nei aš. Prekės ženklo atsidavimas, tarptautinis, turtingas klientas leidžia La Prairie kurti ir gaminti kai kuriuos produktus geidžiamiausių ir brangiausių odos priežiūros produktų, kainuojančių nuo 200 iki 1 200 USD už stiklainis. Visą laiką Majamyje bendraudamas su prekės ženklu ir kai kuriais daugiausiai išleidžiančiais klientais, girdėjau pasakojimus apie La Prairie bhaktus, išleidžiančius daugiau nei 15 000 USD per metus gaminiams Saks; Gandai, kad kinų milijardierių žmonos visus savo namus, dukterų namus ir anūkų namus aprengs visu gaminių asortimentu. Pasigirdo net šnabždesiai, kaip viena La Prairie moteris pertvarkė savo vonios lentynas, kad kiekvienas jos La Prairie gaminys galėtų įsitaisyti savo pagal užsakymą išmatuotame griovelyje.
Nesunku pasišaipyti iš to, kiek „La Prairie“ klientai imsis to, ką laiko aukščiausios klasės odos priežiūros priemonės ir lengva atkreipti dėmesį į prekės ženklą dėl atsisakymo kurti produktus, skirtus masei turgus. Tačiau kai kas apie ambicingą, neatsiprašantį „La Prairie“ prekės ženklo ir „La Prairie“ lojalistų mąstymą Tiesiog man atrodo sąžiningas Produktai yra brangūs, taip, bet prekės ženklas nėra susirūpinęs dėl kainos. tiesiog yra.
„Mūsų klientas ateina pas mus patrauktas to, ką reiškia prekės ženklas“, – sako Prodromidesas, pasilenkęs į mane ir pakoreguodamas savo dailiai pritaikyto pilko švarko rankoves. „Gryna, tikra, autentiška prabanga – tai siekis. Tai apie geidžiamumą. Dėl to nėra jokių klausimų. Ir [produktas] yra svajonės, noro dalis, bet mes žinome, kad jie lieka su mumis dėl produkto, nes dienos pabaigoje jie tikisi matomų rezultatų ant savo odos.
Tai yra La Prairie dalykas - produktai iš tikrųjų veikia. Naudodama vos keletą iš jų per kelias dienas pastebėjau matomą odos tekstūros ir spindesio skirtumą. Vos po vienos nakties Skin Caviar Luxe miego kaukė (375 USD), mano santykinai nesveiko gyvenimo būdo (miego trūkumas, kava iš galonų, nemirtinga meilė riebiems pusryčių sumuštiniams) pasekmės odai išnyko – aš iš tikrųjų atrodžiau. gerai bent kartą.
Taigi, kuo produktai tokie geri? Dalis to yra susijusi su La Prairie kilmės istorija. 1931 m. liaukų transplantacijos specialistas, vardu daktaras Paulas Niehansas, pradėjo tyrinėti ląstelių terapiją. Jis tikėjo, kad visos sėkmingos odos priežiūros šaknis galima rasti tik ląstelių lygmenyje. Iš nuostabaus namelio, paslėpto Šveicarijos kalnuose, daktaras Niehansas sukūrė tai, kas dabar žinoma kaip išskirtinis ląstelių kompleksas, randamas visuose La Prairie gaminiuose. Kompleksas gaminamas trijose atskirose laboratorijose, todėl visas receptas lieka paslaptyje; nė vienas La Prairie chemikas nežino visos formulės.
Clinique La Prairie, Montreaux, Šveicarija
La Prairie.
Be šios patentuotos formulės, prekės ženklas siūlo kelių skirtingų asortimentų produktus, kurių kiekvienas turi skirtingą prabangų herojų ingredientą. The Radiance kolekcijaPavyzdžiui, yra gryno aukso antpilo. The Baltieji ikrai ir Odos ikrai kolekcijose panaudotos veikliosios medžiagos, esančios – jūs atspėjote – ikruose. Ir Platina Retas kolekciją, įtrauktą į naujausią prekės ženklo pristatymą Platinum Rare Cellular Life-Lotion (655 USD), yra platinos peptidas, kuris teigia, kad sumažina raukšlių atsiradimą ir išlaiko stangrumą – visa tai padeda vienas iš brangiausių pasaulyje metalų. Naujasis išleidimas turi esencijos konsistenciją ir skirtas naudoti po valymo ir prieš tepant serumą, tiek ryte, tiek vakare. Cellular Life-Lotion įtraukimo į Platinum Rare asortimentą idėja buvo suteikti klientams produktą, kuris padidintų jų odos priežiūros veiksmingumą; Losjonas „Cellular Life-Lotion“ padeda atlikti natūralų odos ląstelių detoksikacijos procesą ir prisotina odą drėgmės, todėl serumai ir drėkinamieji kremai geriau įsigeria.
Kaip ir visi „La Prairie“ produktai, „Platinum Rare Cellular Life-Lotion“ yra buteliuke, kuris suteikia apdovanojimą už viso gyvenimo nuopelnus. Visuose savo gaminių asortimentuose prekės ženklas didžiuojasi sukūręs pakuotę, kurioje ekstravagantiškai yra brangių daiktų. Dauguma stiklainių ir butelių yra pagaminti iš storo, sunkaus plastiko, nupoliruoto iki blizgaus, suprojektuoto taip, kad atrodytų taip, kaip būtų galima pastatyti pagal užsakymą pastatytas lentynas.
Platinum Rare Cellular Life-Lotion $655
La Prairie.
„La Prairie kalba apie bendrą patirtį“, – sako Amerikos regiono viceprezidentas Francois LeGloanas. „Jūsų patirtis prasideda nuo pakuotės atidarymo ritualo. Tai gražūs daiktai, gražių spalvų. Jie yra kaip menas. Kaip ir kultūra“.
Ir ten, ant South Beach grindinio, aš minutei tapau tos kultūros dalimi – kraujuojančiu vienos moters meno kūriniu. Nenuostabu, kad prekės ženklas puikiai manimi rūpinosi po traumos. Aš taip agresyviai prasiskeldavau blauzdą, kad atsirado hematoma. La Prairie atsiuntė privatų gydytoją į mano kambarį 1 viešbutyje, kad jis palydėtų mane rentgeno ir MRT, kurio metu jis tėviškai paglostė man petį ir pasakė, kad viskas bus gerai. Man nereikėjo siūlių, bet žaizda ant kojos tikrai užtruks, kol užgis. Sunku buvo vaikščioti ant stipriai ištemptos kulkšnies, bet man pavyko išgyventi likusią kelionės dalį ir ją įveikti namuose, nežinia, ar visa tai iš tikrųjų įvyko, ar aš tiesiog patyriau kokią nors gausią šveicarišką karštligę svajonė.
Maždaug po mėnesio, susirūpinęs, kad žaizda ant mano kojos keistai gyja, man kilo mintis pradėti ją gydyti odos priežiūros priemonėmis, kurios liečia ir lėmė visa tai. Ištepiau šiek tiek Platinum Rare Cellular Life-Lotion losjonu aplink šašą, galiausiai perėjau į sodresnį Skin Caviar kremą. Ir ką tu žinai: maždaug po savaitės žaizda ant mano kojos ir oda aplink ją atrodė geriau nei bet kada. Nesu privatus gydytojas, skambinantis į viešbutį, bet turiu tikėti, kad būtent La Prairie produktai padėjo man pasveikti. Savaip ir savo laiku tapau La Prairie moterimi – reta, reiklia, įžvalgia ir, bent jau mano nuomone, amžina.
