Makiažas yra daugiau nei tik būdas suvienodinti veido spalvą arba suteikti akių ir lūpų spalvos. Tai taip pat yra išraiškos forma, kuri gali akimirksniu paveikti jūsų savijautą. Šis įsitikinimas ypač tinka įžymybių makiažo meistrams Jeanine Lobell.
„Visada sakau, kad makiažas yra nuotaiką keičianti cheminė medžiaga. Galite piešti emocijas ant savo veido ir tada jausti jas“, – pasakoja Lobell Stiliuje. „Nuo pasitikėjimo savimi iki brandesnio, žavingesnio, draugiškesnio, linksmesnio – tu įvardink“.
Lobell, kuris gali būti geriausiai žinomas dėl kosmetikos prekės ženklo įkūrimo Stila 1994 m., grožio industrijoje įvyko daug pokyčių. Nuo tada, kai prieš 24 metus ji išsiskyrė su Stila, socialinė žiniasklaida sukūrė būdą žmonėms susisiekti ir dalytis idėjomis naudojant makiažą. Nesvarbu, ar turite milijoną sekėjų, ar 10, ji sako, kad galimybės sukurti makiažo šeimą ir būti jos dalimi yra begalinės.
Tai atvedė ją prie naujausios įmonės, Neen, makiažo linija, kurią sudaro pakartotinai užpildomi akių, lūpų ir skruostų produktai, taip pat prenumeratos paslauga. „Norėjau suburti nuostabius žmones, su kuriais susitinku kiekvieną dieną, [ir] pasidalinti jų istorijomis bei susisiekti per makiažą, kurį visada mačiau kaip būdą išreikšti save“, – sako ji.
Grožio gerbėjai plūsta į Neen dėl makiažo, kuris ne tik gerai veikia ir dėvi, bet ir suteikia bendruomeniškumo jausmą. Prekės ženklo svetainė užpildyta daug įdomių pamokų kad vartotojai išmoktų naujų technikų arba išbandytų įvairių tipų išvaizdą. Yra net a mėnesinė abonemento kortelė, kurioje galite naudoti kortelę su penkiais nuluptais riboto naudojimo makiažo skirtukais, kurie gali padengti visą jūsų išvaizdą arba būti nešioti atskirai. Viskas, kas siūloma, yra prieinama už vidutinę kainą ir sukurta atsižvelgiant į tvarumą.
Pokalbyje su Stiliuje, Lobell aptaria, kaip ji sukūrė stiprią makiažo bendruomenę, Neen pastangas siekti tvarumo ir patarimus kitiems, norintiems įsiveržti į erdvę. Žemiau skaitykite mūsų interviu.
Stiliuje: Makiažas gali būti perpildytas turgus. Kuo Neen išsiskiria iš kitų?
Jeanine Lobell: Mūsų gaminiai tikrai išskirtiniai. Aš tai darau ilgą laiką ir turiu tikrai aukštus standartus. Bet net ir aš kartais pasidarysiu vieną iš mūsų akių šešėlių ir pagalvoju: „Oho“. Dar svarbiau, kad mus supanti bendruomenė tikrai kitokia. Mes, kaip prekės ženklas, daug nekalbame apie mus; mes taip pat turime savo bendruomenę, kuri dalijasi savo istorijomis. Jie yra tikri, autentiški ir žmonės tikrai su jais bendrauja.
Tai jauna mergina, einanti į reivą, tai vyresnio amžiaus specialistė, tai moteris namuose su džinsais ir marškinėliais, tai kažkas, kas mėgaujasi... kai girdi šiuos žmones kalbančius, pagalvoji: „Oho, tas žmogus nuostabus“. Tai taip pat leidžia suprasti, kad jūs, kaip unikalus žmogus, esate nuostabus taip pat. Manau, kad tai labiau atsiliepia žmonėms nei prekės ženklai, liepiantys jiems naudoti tai [arba] taip atrodyti.
Koks buvo sunkiausias aspektas kuriant šią liniją?
Didelis iššūkis mums buvo mūsų įsipareigojimas siekti tvarumo. Visą savo vystymąsi pradedame su tuo mintimis – tai nėra pasekmių. Tačiau [grožio] industrija tikrai nėra taip orientuota. Kai norime vengti plastiko [ir] naudoti tvaresnes medžiagas, dažnai nėra lengvų pasirinkimų. Kiekvienas produktas turi lengvą plastikinį sprendimą. Pavyzdžiui, turiu nuostabią blakstienų tušo formulę, kurią norėjau pasigaminti jau daugiau nei metus (netrukus bus daugiau), bet be plastiko tikrai neapsieisite.
Kaip tada pavyko rasti sprendimą?
Dirbame su Vandenyno darbai, įmonė, kuri išeina į vandenyną ir surenka plastiką iš tų plastikinių salelių, naikinančių vandenynus, o paskui išlydo jį į granules, kurias galėsite panaudoti pakartotinai. Taigi, kai naudosite mūsų [būsimą] tušą, nesudarysite daugiau plastiko atliekų; padedate išimti plastiką iš vandenyno ir vandens kelių [ir] sugrąžinti jį į perdirbimo srautą arba net blogiausiu atveju į tinkamesnį sąvartyną. Tačiau norint įgyvendinti tokius sprendimus, reikia tikrai daug pastangų.
Koks jūsų pasididžiavimo momentas iki šiol nuo „Neen“ sukūrimo?
Labai didžiuojuosi sukūręs tokį nuostabų [prekės ženklą], kuris tikrai duoda rezultatų. Man tai buvo naujas iššūkis dirbti su švaresnėmis formulėmis. Manau, kad švara nėra tokia efektyvi kaip tradicinės formulės, ir manau, kad tai pakeičiau su Neenu.
Ką patartumėte būsimiems prekės ženklo įkūrėjams?
Sakyčiau, kad jums tikrai reikia būti aistringam tam, ką darote, ir išspręsti tai, kas, jūsų manymu, yra tikra problema, arba pateikti tai, ko tikrai trūksta. Mes pradedame matyti daug nuosėdų iš daugybės prekių ženklų, kurie kuriami aplink influencerius ir įžymybes.
Nebuvo tikros priežasties prekės ženklui egzistuoti už to asmens ribų. Vartotojai nori susisiekti su prekių ženklais; jie nori suprasti istoriją. Vien galimybės jiems ką nors parduoti nebeužtenka.
Grožio bosas profiliuoja smegenis už prekių ženklų, keliančių bangas grožio industrijoje. Nuo idėjų, kurios pirmiausia įkvepia prekės ženklus, iki to, kaip gaminami geriausiai parduodami plaukų, makiažo ir odos priežiūros produktai, sužinokite, kaip šie lyderiai tai daro.
Papildomas ataskaitas pateikė Kayla Greaves
