Kada Ciara siekė įtraukti mados dizainerę į ilgą savo titulų ir laimėjimų sąrašą, tai nebuvo apie langelio žymėjimą ar asmeninio prekės ženklo kūrimą. Buvo siekiama sukurti kažką, kas galėtų paskatinti tvaresnę mados industriją. Jai, LR&C mados namai – kuri apima jos moterišką prekės ženklą LITA, jos vyro Russello Wilsono prekės ženklą „Good Man Brand“ ir jų lyčių atžvilgiu neutralią liniją „Human Kind“ – buvo apie didesnę misiją.
„Norėjome imtis kitokio požiūrio. Kalbėjome apie mados demokratizavimą... Žinojome, kad mūsų misija galiausiai yra paveikti žmones. Ciara išskirtinai pasakė Stiliuje po jos panelinės diskusijos Jungtinių Tautų sąmoningos mados ir gyvenimo būdo tinklo metiniame susitikime praėjusią savaitę. „Net pradedant pavadinimu „Meilė, pagarba ir rūpestis“. Tai mums labai labai svarbūs žodžiai“, – paaiškino Ciara ir pridūrė, kad ji ir Wilsonas tai sugalvojo kartu. Ji dalyvavo JT kartu su prekės ženklo vyriausiąja tvarumo pareigūne Therese Hayes ir rinkodaros vadove. Pareigūnė Janelle Shiplett aptars, kaip jos prekės ženklas padėjo tvarumui į pagrindą verslui.
„Pradėjome nuo žaidimo keičiančio mąstymo. Buvome labai drąsūs ir griežti“, – aiškino ji. „Mūsų tikslas paveikti yra unikalus dalykas. Daugeliui mados prekių ženklų nėra įprasta turėti tokį poveikį.
Apie tai poveikį: Įmonė turi B-Corp sertifikatą, o tai reiškia, kad ji atitinka griežtus skaidrumo ir atskaitomybės standartus socialinio ir aplinkosaugos veiksmingumo požiūriu. Jie turi savo gamintojų elgesio kodeksą ir dirba su keliais skirtingais audito partneriais, siekdami užtikrinti, kad jo būtų laikomasi. Jie dirba su nedidelėmis kolekcijomis, naudodami tokias medžiagas kaip organinė medvilnė ir perdirbta vilna, ir kartu su klientais skatina produktų ilgaamžiškumą. Jie taip pat skiria 3% pelno Kodėl ne tu fondas, ne pelno siekianti organizacija, skirta švietimui, vaikų sveikatai, kovai su skurdu ir įgalinti marginalizuotą jaunimą.
Hayesas, House of LR+C CSO, paaiškino, kad prekės ženklas atsirado 2020 m. COVID-19 protrūkis, tai iš tikrųjų leido jiems neskubėti ieškant tinkamų partnerių šiems tikslams pasiekti tikslus. „Dirbame su trečiosios šalies audito įmone Pakelti kuris įeina ir tarsi patikrina tikrintuvą ir įsitikina, kad iš tikrųjų darome tai, ką sakome, kad darysime – tai, mano nuomone, yra labai „Greenwashing“ šiuo metu svarbu ne tik kurti ir bandyti daryti tuos dalykus, bet ir įsitikinti, kad jie iš tikrųjų yra padaryti“, – ji. sakė.
Kalbant apie rinkodarą, Shiplettas teigė, kad sąžiningas bendravimas taip pat yra tvarumo misijos dalis. „Tai pažanga prieš tobulumą“, – sakė ji. „Manau, kad tai yra pusiausvyra, užtikrinanti, kad esame tikrai atviri ir dalijamės, taip pat suteikiame vietą, kur dukart spustelėjus mes tikrai sąžiningai pasakome, ką darome, kokie yra mūsų įsipareigojimai ir kur esame.
Spręsdama mados problemas, susijusias su nesąžininga darbo praktika, švaistymu ir priklausomybe nuo toksiškų medžiagų, Ciara prisipažino, kad turi mokymosi kreivę. „Viskas, ką aš žinojau, buvo mada. Taip aš išreiškiau save savo pasaulyje ir tuo, ką darau. Viskas priklauso nuo išvaizdos. Tu negalvoji apie tuos kitus dalykus“, – sakė ji. Ji taip pat sakė, kad greitosios mados pažinimas padėjo jai suprasti, kad norint turėti geresnes medžiagas ir gamyklas, jos kainos turi būti šiek tiek didesnės. (LITA svyruoja nuo maždaug 200 iki 1000 USD.)
Kalbant apie dizainą, funkcija buvo svarbus kiekvieno kūrinio elementas – ko, pasak jos, išmoko dirbdama „kitą darbą“ kaip muzikantė. Kolekciją sudaro patogūs kostiumai – Ciara dėvėjo geltoną bliuzoną ir derinančius plevėsuojančius kelnes, o jos komanda turėjo įvairių odinių gaminių variantų. Ypač odiniai antblauzdžiai „šiek tiek pakelia jūsų švelnumą“, – sakė ji. Jie taip pat turi juodi koviniai batai kurie, jos teigimu, buvo mėgstamiausi ir lengvi katilų kostiumai, pasižymintys biurui (ir JT) draugišku smokingo siluetu.
Vienas dalykas yra tikras: mada yra sudėtingas verslas ir, nors ji yra viena didžiausių išraiškos formų, ji taip pat yra daugelio aplinkos ir socialinių problemų priežastis. Ir tai yra kažkas, ko prekės ženklai nebegali ignoruoti. „Tiesiog džiaugiuosi mados ateitimi, labai didžiuojuosi būdamas jos priešakyje su mūsų komanda „The House of LR&C“ nes mes tikrai esame aistringi tam, ką darome, ir tikime tuo, ką darome“, – sakė dainininkė ir pridūrė: „Pasaulis nori geriau“.
