501s at 150: Žvilgsnis atgal į džinsinio audinio piktogramą

Mados istorijoje yra nedaug drabužių, kurie ne tik išlaikė laiko išbandymą, bet ir vystėsi su kiekviena karta taip, kaip Levi’s 501, originalus mėlynas džinsas. Nors galime manyti, kad tai modernus pagrindas, stiliui ką tik sukako 150 metų. Nuo pat išradimo 1873 m. 501 vaidino aktyvų vaidmenį Amerikos kultūroje ir stiliuje; dėvi sidabrinio ekrano piktogramos, rokenrolo žvaigždės, aktyvistai, politikai ir technologijų magnatai, tai asmeninės išraiškos drobė, kuri šiandien išlieka tokia pat aktuali kaip bet kada.

Per 150-ąjį jos gimtadienį pažvelgsime į istorijos akimirkas, kurios pavertė šią kuklią darbo kelnę legenda. Atraskite 501 istoriją nuo patento, nuo kurio viskas prasidėjo, iki skonių kūrėjų, kurie tęsia jo palikimą.

Šiuolaikinio mėlynojo džinso kūrimas

501 istorija prasideda Kalifornijos aukso karštinės metu, kai siuvėjas, vardu Jacobas Davisas, susijungė su sausomis prekėmis. tiekėjas Levi Strauss sukurs patvarias darbo kelnes arba „juosmens kombinezoną“, naudodamas varines kniedes, kad sustiprintų siluetas. 1873 m. jie užpatentavo versiją, kuri taps 501 Original, ir ji greitai tapo rančerių, pionierių ir žvalgytojų pasirinkimu visoje Amerikos vakaruose. Sugrįžkite į ketvirtąjį dešimtmetį, o šios tvirtos darbo kelnės pradėjo pasirodyti reklamose, kuriose romantizuojama novatoriška kaubojų ir rodeo motociklininkų dvasia.

click fraud protection

Maždaug tuo pačiu metu mados žurnalai įkvėpdavo aukštesnės klasės moteris keliauti į bičiulių rančas, kad galėtų paragauti gyvenimo šiame asortimente. Nė viena kelionė į šalpusnį šalin neapsiėjo be praktiškų džinsų, o „Levi’s“ greitai užpildė rinkos spragą naujais 401 ir 701 moteriškais stiliais, vadinamais Lady Levi’s. Kaip matyti parodoje „Levi’s 501“ patirtis gegužę San Franciske, o detalės atrodė stebėtinai aktualios; glostantis siluetas paaukštintu juosmeniu, tiesios kojos ir sodriai mėlynas skalbimas leidžia jiems atrodyti kaip namuose bet kurioje Bruklino vintažinėje parduotuvėje.

Paskutiniai 501 pakeitimai buvo padaryti Antrojo pasaulinio karo metu ir po jo, kai vyriausybė paprašė įmonių racionuoti medžiagas, skirtas karo pastangoms. 1940-ųjų pradžios 501-ieji buvo atitinkamai supaprastinti, o tokios detalės kaip užpakalinis tvirtinimas buvo pašalintos kartą ir visiems laikams. Galutinis 501 modelis buvo sukurtas 1947 m. ir nors tendencijos turėjo įtakos jo kilimui, plovimui ir siaurėjimui, siluetas nuo to laiko išliko toks pat. Levi's dizaino direktoriaus Paulo O'Neillo žodžiais tariant, stilius pasiekė tobulumą. „Nemanau, kad 501 labai pasikeitė nuo 1940-ųjų pabaigos, ir manau, kad dėl nuoseklumo jis tampa klasika“, – aiškina jis. „Aš nekuriu 501, aš esu jo saugotojas“.

Popkultūros piktograma

501 pateko į populiarią sąmonę 1939 m., kai debiutavo Stagecoach, dabar jau klasikinis Vakarų filmas, kuriame Johnas Wayne'as vaidina Ringo Kid, dėvintį Levi's 501 Originals. Tai akimirksniu tapo nuotykių ir amerikietiškos dvasios sinonimu. Šeštajame dešimtmetyje jį priėmė bitnikai, tokie kaip Jackas Kerouackas ir Nealas Cassidy, taip pat kino žvaigždės, tokios kaip Marlonas Brando, kuris nepagarbiai nešioja savo 501-uosius filme apie neteisėtus baikerius. Laukinis. 1960-aisiais tokios žvaigždės kaip Marilyn Monroe pademonstravo spalvingesnę 501 pusę.

Tuo tarpu aktyvistai ir menininkai, tokie kaip Bobas Dylanas ir Patti Smith, padarė 501 savo pritaikydami juos piešiniais, lopais ir siuvinėjimais.

1984 m. Levi's kaip kompanija buvo pavadinta oficialia JAV olimpinės komandos komplektuotoja. Prekės ženklas išleido ikonišką reklamų seriją pavadinimu „501 Blues“ šiai progai paminėti, kurioje vaidina būsimi aktoriai. kaip Bruce'as Willisas, Jasonas Alexanderis ir Bradas Pittas, dėvintys savo firminius susitraukiančius džinsus apie miestą kartu su bliuzo drabužiais. garso takelis.

Iki to laiko džinsai buvo tokie ikoniniai, kad šaltojo karo metu jų net buvo geidžiami už geležinės uždangos – tiek, kad juodojoje rinkoje jais buvo prekiaujama kaip valiuta. „Jie buvo parduodami ne tik kaip vertingi daiktai, bet ir todėl, kad jie reprezentavo laisvę“, – aiškina Levio istorikė Tracey Panek. „Jie simbolizavo jaunų žmonių svajones, kurios norėjo juos dėvėti“.

Dešimtasis dešimtmetis buvo lemiamas laikas 501, kuris oficialiai tapo pasauliniu mastu. Nuo aktorių ir menininkų iki muzikantų ir technologijų novatorių – 501 buvo visur ir atrodė, kad tinka visiems. Netgi mados žurnalai buvo populiarūs: britų Vogue 1990 m. sausio mėn. viršelis rodo supermodelius Cindy Crawford, Naomi Campbell, Linda Evangelista, Tatjana Patitz ir Christy Turlington, kurie visi dėvi 501-uosius. LAIKAS džinsus 501 pavadino „XX amžiaus mados daiktu“, dar labiau sustiprindamas jo statusą.

Palyginus su pastaraisiais metais, Levi's ir toliau bendradarbiauja su dideliais vardais, kurie įkūnija 501 autentiškumą. Neseniai bendradarbiaujama su tokiomis žvaigždėmis kaip Hailey Bieber, Jadenas Smithas ir Emma Chamberlain atnešė 501 naujai gerbėjų kartai, kuri su šiuo stiliumi susijungia savo unikaliu būdu.

„Aš brėžiu paraleles tarp septintojo dešimtmečio ir šiandienos jaunų žmonių, nes jie nori įperkamo drabužio, kurį galėtų pasigaminti patys“, – sako Panekas. „Jie yra karta, kuri vertina dalykus, kurie turi istoriją, todėl perka šiuos džinsus naudotų prekių parduotuvėse ir dalijasi savo radiniais socialiniuose tinkluose. Manau, kad galimybė kurti ir dalintis tuo, ką dėvi, yra patrauklumo dalis.

Kaip rasti tinkamą 501

Be turtingos istorijos, jei yra vienas dalykas, kuris išskiria 501 iš kitų džinsų poros, tai yra daugybė būdų, kaip galite juos stilizuoti. „501 nėra madingas drabužis, bet laikui bėgant juo tampama“, – sako O'Neillas, turėdamas omenyje Levi firminius, susitraukiančius džinsus. Taip, vis tiek galite nusipirkti kietų ir įlipti į karštą vonią, kad priglustumėte prie kūno, tačiau kiti populiarūs 501 modeliai pasižymi nedideliais originalus projektas: 81-asis modelis pasižymi šiek tiek smailėjančiomis kojomis ir aukštu juosmeniu, atitinkančiu mamos džinsų tendenciją, o 90-ųjų versija yra aptempta ir žemesnė. kilti.

Tie, kuriems patinka trumpesni džinsai, gali pasirinkti 501 Original Cropped stilių (šie tinka smulkiems moterys mėgsta įprastus džinsus – patarimas iš Levi's SVP ir vyriausiosios produktų pareigūnės Karyn Hillman). Minėdama savo 150-ąsias metines, „Levi's“ taip pat išleido riboto leidimo rankiniu būdu sunumeruotą archyvinių 501 stilių atgalinį skaičiavimą, įkvėptą siluetų, siekiančių 1873 m.