Shay Mitchell sukūrė „Béis“ ant lėktuvo servetėlės

Bagažas buvo vienas karščiausių 2022 m. aksesuarų – dėka atgimimo keliaujant COVID-19 pandemijai užblokavus visą pasaulį. Ir šiais metais ši tendencija tik augo – influenceriai ir įžymybės demonstravo savo gerai dokumentuotas keliones ir derino lagaminus. Šiuo atveju, bagažas tapo bona fide mados pareiškimu, o oro uostai tapo de facto kilimo ir tūpimo takais. Viena įmonė, kuri pakils virš triukšmo ir prasiskverbtų per prisotintą rinką savo nauju ir praktišku dizainu, protingu požiūriu į rinkodarą ir virusiniu socialinės žiniasklaidos turiniu, yra „Béis“.

Prekės ženklas gimė iš aktorės, tapusios verslininke Shay Mitchellkelionės bėdų (panaši karalienė), o kaip dažna lėktuvų siuvėja, ji nusivylė savo įprastu bagažu, kuris jo estetiškai ar net funkciškai nesumažino. Ji pasakoja Stiliuje kad ji daugybę valandų praleido ore, fantazuodamas (ir piešdamas piešinius ant servetėlių) apie tobulą kelionių kompanioną – ir tada nusprendė imtis veiksmų į savo rankas. The Pretty Little Liars alum bendrai įkūrė prekės ženklą 2018 m., siekdamas užpildyti lagamino dydžio spragą pramonėje ir sukūrė bagažą, kuris neaukojo praktiškumo dėl stiliaus.

„Idėja sklandė ilgą laiką, kol pagaliau atėjau tą „ah-ha“ akimirką, kai norėjau būti ta, kuri užpildys šią baltą erdvę, kuri daugelį metų kamavo mano keliones“, – aiškina ji. „Visada jaučiausi taip, lyg turėčiau rinktis tarp gražių krepšių, kurie atrodė prašmatniai, ir itin brangių, arba bjaurių, itin funkcionalių ir pigesnių. Aš nenorėjau eiti į kompromisus dėl vieno ar kito ir nemanau, kad kas nors kitas taip pat turėtų daryti.

Jei turite kokių nors „Béis“ produktų, žinote, kad prekės ženklas pristato. Kiekvienas elementas yra lygiomis dalimis sudėtingas ir naudingas, iš aptakių ir stilingų ritinėlių („Jie yra išplečiami, turi svorio ribojimo indikatorių, kad būtų išvengta ir paminkštinta rankena, kad sutaupytumėte pirštus, kai keliaujate po oro uostus ir keliaujate į tikslą ir iš jo“, – aiškina Mitchellas. virusinis kosmetinis dėklas, darbo krepšys, ir viskas tarp jų. Įkūrėja prisiekia Rytų ir Vakarų Tote – tai, jos teigimu, yra „nunešk mano mėgstamiausią lėktuvo krepšį“. Tinka tiesiogine prasme viskas, ko jums reikia“ – ir žaidimą keičiantys pakavimo kubeliai.

Prekės ženklas taip pat tik įgauna pagreitį. Nuo įkūrimo vos prieš penkerius metus kompanija sugebėjo pakilti į kelionių industrijos viršūnę ir tapti viena iš šiuolaikinio bagažo pirmtakų. Pagal Moteriški drabužiai kasdien, bendrovė per savo svetainę uždirbo daugiau nei 120 mln. USD pelningų pajamų. Dabar bendrovė metaforišką pirštą panardina į plytų ir skiedinio erdvę su „Béis Hotel“ – daugiamiesčiu iššokančiu langu, kuris primena prabangų viešbutį. Los Andželo vieta atidaryta liepos 7 d. ir veikia iki liepos 29 d., Vankuverio parduotuvė atidaroma rugpjūčio mėn. 7, po to - trečioji parduotuvė Dalase, kuri debiutuos neskelbtiną datą.

„Norėjome, kad ši erdvė jaustųsi dar labiau pakylėta, todėl atlikome daugybę dizaino pakartojimų, kad iš tikrųjų sukurtume erdvę, kuri jaučiasi transformuojanti. Žinote, kai pagaliau atvykstate į vietą, kurioje apsistojate kelionės metu, ir jaučiate „gerai, aš atvykau“? Tai jausmas, kurį turi sukelti ši iššokanti erdvė. Liftas yra šefo bučinys... eini pro jį ir bumas, jaučiatės taip, lyg būtumėte mylių atstumu nuo abato Kinnio.

Ir todėl, kad mažmenininkui patiko „galimybė bendrauti su esamais prekės ženklo gerbėjais ir pakviesti naujų žmonių į mūsų pasaulį“, – sako Mitchell, kad „neatmestų“ nuolatinės IRL parduotuvės filialo ateitis.

Tačiau tuo tarpu Shay ir Béis daugiausia dėmesio skyrė naujiems produktams („Mūsų projektavimo procese dalyvauja tvirta ir judri projektavimo komanda, kuri visi yra priversti klausytis mano beprotiškų užgaidų ir pernelyg didelio pageidavimų sąrašo“, – juokauja ji.) ir kurti dėmesį patraukiančią rinkodarą. kampanijos.

Pavyzdžiui, bendrovė neseniai pasinaudojo dabartine pasaulio manija viskas Barbie. Anksčiau šį mėnesį prekės ženklas pristatė Barbių kolekciją, kuri pasižymi ryškiomis naujomis spalvomis (žinoma, rožine) ir puikiai teminės kampanijos nuotraukos, padarytos Grego Swaleso, kuriose Shay užfiksuotas vaidinantis ikonišką lėlę (stilius Mitchell ir Shalev). Lavanas).

„Prieš pradėdami mintyse galėjome matyti visą kampaniją ir kolekciją“, – sako ji. „Norėjome padaryti pareiškimą, kuris atitiktų šią legendinę lėlę, ir [aš] jaučiu, kad būtent tai padarėme.

Shay net atkūrė Margot Robbie virusinė pėdos akimirka nuo Barbė priekaba. „Tai buvo smagiausia“, - šyptelėjo ji. „Esu labai laimingas, kad kartu su šiuo filmu galėjome smagiai kurti kažką ypatingo.

Su nuostabiu ir stilingu gaminių asortimentu iš tikrųjų Kad keliavimas būtų lengvesnis ir užgniaužtų įtampą socialinėje žiniasklaidoje, Béis ateitis yra tokia pat šviesi kaip tūpimo žibintai ant asfalto. Ir visa tai labai atsidavusios She-E-O dėka, kuri savo idėją pavertė milijono dolerių prekės ženklu.

„Esu labai aistringas žmogus, ypač kai man kažkas svarbu, todėl tikrai nemanau, kad buvo bet koks kitas būdas prekės ženklui atgyti, išskyrus tai, kad aš esu šalia kiekviename žingsnyje“, – ji sako. „Manau, kad visada turėjau verslumo dvasią, tačiau jausmas, kad aktyviai prisidedu prie prekės ženklo, į kurį taip investuoju, kūrimo, padėjo man panaudoti savo meistriškumą.