Kas yra Tory Burch? Viskas, ką reikia žinoti apie dizainerį ir prekės ženklą

Tory Burch galėjo pasirodyti tik 2000-ųjų pradžioje, tačiau prekės ženklas greitai tapo vienu populiariausių. atpažįstamas amerikietiškoje, jei ne pasaulinėje, madoje dėl savo parašo dvigubo T logotipo ir nesenstančio dizaino. Per pastaruosius du dešimtmečius prekės ženklas sukūrė aukštos kokybės prabangius gaminius už prieinamesnę kainą nei kai kurie konkurentai, siekdami būti prieinami įvairiems klientams.

Su pačia Burch prie vairo, prekės ženklas iš pradžių buvo žinomas dėl savo preppy ir bohemiško stiliaus, tačiau pastaruoju metu palinko į šiuolaikiškesnę estetiką, tačiau išlaikė savo universalumą kokybės. Asortimentas prasidėjo nuo tunikos suknelės, bet nuo tada išsivystė į rankinių, batų, papuošalų ir gatavų drabužių kolekciją. Daugelis įžymybių, nuo Oprah iki Kate Middleton, yra gerbėjai ir padėjo Tory Burch paversti ikonine įmone, kuri yra šiandien.

Taigi, kas yra Tory Burch ir kaip ji sukūrė savo bendro vardo prekės ženklą? Štai viskas, ką reikia žinoti.

Kas yra Tory Burch?

Tory Burch gimė 1966 m. Valley Forge mieste, Pensilvanijoje. Augdama dizainerė buvo apibūdinta kaip berniukas, tačiau jos susidomėjimas mada suaktyvėjo, kai mama jai nupirko Yves Saint Laurent suknelę vidurinės mokyklos išleistuvių proga. Burchas studijavo meno istoriją Pensilvanijos universitete, o vėliau įsidarbino pas Jugoslavijos dizainerį Zoraną N.Y.C.

„Aš šaltai šaukiau Zoraną“, - sakė Burchas Mados verslas 2012. „Tikrai įdomus žmogus ir gražus dizaineris. Mano mama dėvėjo jo drabužius. Jis pasakė: „Galite turėti darbą, bet turite pradėti po savaitės.“ Taigi, praėjus savaitei po studijų, persikėliau į Niujorką ir pradėjau visapusišką indukciją į madą. Tai buvo labai įdomus laikas“.

Po darbo su Zoran Burch tęsė mados išsilavinimą dirbdama posėdžių padėjėja Harperio turgus. Ji taip pat dirbo viešųjų ryšių ir reklamos srityje didelėse mados prekėse, tokiose kaip Ralph Lauren ir Vera Wang, prieš nusprendžiant sukurti savo prekės ženklą.

Kada buvo įkurtas Tory Burch?

2004 m. Burch pristatė savo prekės ženklą (iš pradžių TRB by Tory Burch), atradusi atvirą erdvę įperkamiems prabangos gaminiams mados rinkoje. Be prekės ženklo įkūrimo, ji atidarė savo pirmąjį butiką Elizabeth gatvėje 257 Niujorko Nolitos rajone. Nors Burchas pasakojo Mados verslas ji tai padarė „nepaisant daugelio žmonių patarimų“, parduotuvė buvo visiškai sėkminga. Atidarymo dienos pabaigoje beveik visas parduotuvės inventorius buvo išparduotas. Ji sako, kad dalis priežasčių, kodėl taip gerai sekėsi, buvo ta, kad dizainerė sukūrė klientų patirtį, kuri buvo sutelkta į jos prekės ženklo estetiką.

„Galėjai iš karto pamatyti, kas mes esame, tiesiog įeidami į aplinką, kurią galėtume priversti atrodyti tiksliai taip, kaip norėjome – nuo ​​prekės ženklo kūrimo iki degančios žvakės iki skambančios muzikos“, – ji sakė. „Tai tikrai buvo patirtis ir norėjome, kad klientas tai jaustų nuo pat pradžių.

Buvęs dizainerės vyras Chrisas Burchas buvo vienas iš prekės ženklo įkūrėjų, tačiau po jų skyrybų 2006 m. jis pasitraukė iš verslo ir galiausiai pardavė savo akcijas įmonėje. Holivudo reporteris.

Ikoninio Tory Burch logotipo kilmė

Galite nesunkiai atpažinti prekės ženklą tiesiog pažvelgę ​​į jo logotipą, o ikoninis Tory Burch dubletas yra vienas iš labiausiai atpažįstamų. Interviu su 2014 m CBS naujienos, Burch paaiškino, kad nepaisant pradinio atstūmimo, dabartinis logotipo dizainas buvo pirmasis ir vienintelis jos pasirinkimas.

„Dirbau su įmone, bet daviau jiems nurodymus ir pasakiau, kad noriu, kad tai būtų pagrįsta T“, – sakė ji. „Tradicinis logotipas manęs tikrai nedomino. Norėjau, kad tai būtų labiau dizaino elementas ir įkvėptas Davido Hickso, 60-ųjų ir 70-ųjų interjero dizainerio. Ji prisiminė, kad bendrovė grįžo su „gal 200 variantų“, tačiau ji priėmė „emocinį“ sprendimą teisingai. toli.

„Tai buvo pirmas ir vienintelis, kurį pasirinkau, o visi kiti turėjo pastabų. Manau, kad verta [pasakyti] verslininkams – vadovautis savo instinktu ir nuojauta, klausyti patarimų, bet taip pat turėti galutinį požiūrį“, – sakė Burchas.

Tory Burch, prieinamos prabangos prekės ženklas

Nuo pat pradžių Tory Burch produktai buvo parduodami kaip vidutinės prabangos prekės. Nors prekės ženklo produktai tikrai yra investiciniai vienetai ir gali kainuoti nuo 100 USD iki 1000 USD, jie turi būti nesenstantys ir prieinami įvairiems klientams.

„Mes tikrai turime labai įvairių klientų“, - sakė Burchas Mados verslas. „Turime daug merginų vidurinėje mokykloje ir koledže, kur tai siekia. Bet tada turime dizainerę klientę, kuri mus dėvi, galbūt derindama su savo dizainerių drabužių spinta. Turime merginą miesto centre ir miesto merginą. Tai daug skirtingų kartų. Ir tai, kas man patinka, yra tai, kad jie jį dėvi kitaip.

Kuo geriausiai žinomas Tory Burch?

Tory Burch yra vertinamas dėl savo paruošiamojo ir bohemiško stiliaus, kuriame siūlomi gaminiai nuo drabužių spintos pagrindinių iki stilingų detalių. Tačiau būtent jų klasikiniai daiktai tikrai įtraukė prekės ženklą į mados žemėlapį.

2006 m. prekės ženklas pristatė ikoninius Reva baleto butus, kurie buvo pavadinti Burch motinos vardu. Dizainas vystėsi bėgant metams, tačiau visada turi paprastą formą ir T logotipą. Šiuo metu, Minnie ir Klerė baleto butai savo išvaizda yra arčiausiai originalaus dizaino.

Dar vienas mylimas prekės ženklo batas yra Miller Sandal, kuris taip pat debiutavo 2006 m. Kad ir kaip klasikinis, ir paprastas, šis šleifas yra žinomas dėl to, kad ant dirželių yra per didelis logotipas. Prekės ženklas dabar turi a Miller kolekcija kuri apima stilių kiekvienam, nuo originalus minimalistinis dizainas į a žemakulnių variantų.

Be batų, prekės ženklo rankinių kolekcija yra svarbi Tory Burch palikimo dalis. The Kira yra dygsniuotas pečių krepšys, atspindintis nesenstančią ir įvairiapusę prekės ženklo estetiką. Su logotipu priekyje ir centre, ši piniginė siūloma kelių skirtingų dizainų, įskaitant fotoaparato krepšį ir grandininę piniginę.

Tory Burch įžymybių gerbėjai

2005 m. Burch pasirodė Oprah Winfrey šou, kur Winfrey ją pavadino „kitu dideliu mados dalyku“. Programoje buvo rodomas Tory Burch produktų pasirodymas, kuris padėjo padidinti prekės ženklo populiarumą. Dizainerė pasakojo Harperio turgus jau kitą dieną jie sulaukė „8 milijonų apsilankymų mūsų svetainėje“.

Tory Burch ir toliau užėmė ypatingą vietą tarp įžymybių, kurių vardai panašūs Kate Holmes, Emily Ratajkowski, ir Sidnėjus Svinis dažnai dėvi gabalus. Taigi nenuostabu, kad pirmoje eilėje jos pasirodymų kilimo ir tūpimo tako metu gausu garsių įžymybių, įskaitant Lori Harvey ir Ashley Graham.

Tačiau galbūt Kate Middleton pastūmėjo prekės ženklą į kitą žinomumo lygį. Ji dažnai nešioja šį prekės ženklą, dėvi įvairius Tory Burch dirbinius, kad atliktų savo karališkąsias pareigas. 2022 m., Middleton vilkėjo mėlyną gėlėtą suknelę iš prekės ženklo per savo karališką turą po Karibų jūrą, o stilius iš karto išparduotas.

Tory Burch prekės ženklo evoliucija

Burch buvo savo prekės ženklo vykdomoji direktorė ir vyriausioji kūrybinė pareigūnė nuo 2004 m. iki 2019 m., kai generalinės direktorės pareigas perdavė savo vyrui Pierre'ui Yvesui Rousseliui. Roussel anksčiau buvo LVMH Fashion Group Paryžiuje generalinis direktorius.

Nors kai kurie manė, kad Burch buvo sunku atsisakyti savo generalinės direktorės pareigų, ji pokalbyje dainininkei Saweetie atskleidė. Interviu žurnalas kad iš tikrųjų buvo visiškai priešingai.

„Verslo veiklos atsisakymas buvo geriausias mano kada nors priimtas sprendimas“, – sakė ji. „Žmonės manęs klausia, ar buvo sunku atsisakyti generalinio direktoriaus titulo, o atsakymas yra ne, nes mano vyras yra ekspertas visko, su kuo aš kovoju.

Dabar Burchas dirba kaip prekės ženklo vykdomasis pirmininkas ir vyriausiasis kūrybinis pareigūnas, daugiausia dėmesio skirdamas įmonės gaminių dizainui šiuolaikiškesnei kryptimi. Ji pasakė L'Officiel Malaysia kad prieš priimdama į darbą vyrą kūrybiniam procesui skyrė tik „gal 30%“ laiko. „Tačiau nuo tada, kai Pierre'as-Yvesas atėjo į laivą, jis leido man turėti laiko sutelkti dėmesį į kūrybinius dalykus“, - sakė ji. „Man asmeniškai tai kitoks poslinkis ir beveik išradimas iš naujo.

Tory Burch fondas

2009 m. Burch įkūrė Tory Burch fondą, kad padėtų remti ir įgalinti moteris verslininkes per stipendijų programas, internetinius išteklius ir finansavimo galimybes. Jie skyrė daugiau nei 95 mln. USD finansavimą moterims verslininkėms ir daugiau nei 2 mln. USD dotacijų spalvų įkūrėjoms, pagal jų svetainę.

„Kai palikau darbą mados ir viešųjų ryšių srityje, žinojau, kad noriu padėti moterims ir vaikams. Mane visada domino idėja suderinti verslą ir tikslą“, – vienoje iš laidos epizodų atskleidė Burchas. Jos Batuose podcast'as. „Planas buvo sukurti pasaulinį prekės ženklą, kad galėtume įkurti fondą, ir iš esmės mane išjuokė. potencialių investuotojų ir žmonių, kurie man sako, kad neturėčiau žiūrėti į nieko, kas susiję su verslu ar socialiniais klausimais sakinys. Grįžau į savo nuovoką ir būtent įkurdamas įmonę išmokau kurti dizainą.

Fondas pradėjo Apimk ambicijų viršūnę 2017 m., kad būtų pašalintas dvigubas standartas, su kuriuo moterys susiduria visose pramonės šakose. Tory Burch taip pat neša a kolekcija kur 100% grynųjų pardavimų pajamų skiriama fondo darbui.

Kur parduodamas Tory Burch?

Yra daugiau 300 Tory Burch parduotuvių per pasaulį. Kai kurios dabartinės jo vietos yra Los Andželas, Torontas ir Paryžius. Prekės ženklo kolekcijas taip pat galite įsigyti jų tiesioginėje svetainėje toryburch.com taip pat įvairios universalinės parduotuvės kaip Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Neimanas Markusas, ir Net-A-Porter.