Reformacija ir Veja bendradarbiavo kurdami tvarius sportbačius

Pastaruoju metu atrodo, kad naujų mados bendradarbiavimų mažėja beveik kasdien. Taigi, kas daro jį daugiau nei tik dviejų prekių ženklų, kurie gali būti prasmingi arba ne, sujungimą? Turėkite misiją, kuri yra ne tik produktas. Būtent tai daro tvariai mąstantys prekių ženklai „Reformation“ ir „Veja“ su savo pirmąja partneryste.

„Mes turime daug panašių vertybių, susijusių su tuo, kaip galvojame apie madą ir gaminius“, – sako Reformacijos vadovas Hali Borensteinas. Stiliuje. Kaip susidomėjimas tvaria mada toliau auga, vis daugiau prekių ženklų turėjo rimtai pažvelgti į drabužių ir batų poveikį planetai. Tarp toksiškos medžiagos,perprodukcija, ir nesąžininga darbo praktika, mados industrija yra labai reikalingų skaičiavimų įkarštyje, todėl prekės ženklai turi imtis didelių pokyčių. Los Andžele įsikūrusiam mažmeninės prekybos įrenginiui Reformacija, ši nuolatinio pakartotinio vertinimo praktika aplinkos ir socialinio gerovės labui yra dalis to, kaip verslas visada turėjo veikti.

Partnerystė su Veja rodo sunkius sprendimus ir radikalius pokyčius, kuriuos, pasak Borensteino, prekės ženklas turėjo padaryti, kad išliktų ištikimas savo tvarumo pažadams. „2019 m. pristatėme batus ir stengėmės, kad jie būtų kuo tvaresni. Mes pasitelkėme trečiąją šalį, kad mums padėtų“, – sako Borensteinas. Ji paaiškina, kad tarp drabužių kūrimo ir batų gamybos buvo mokymosi kreivė, nes pastaruosiuose buvo daug sudėtingų komponentų, įskaitant gumą, klijus, odą ir medvilnę. Ji pažymi, kad pradinis paleidimas nebuvo tinkamas. „Mes [per metus] uždarėme batų verslą, pasamdėme daugybę tvarumo konsultantų ir paprašėme jų tuščias lapas – visiškai naujas darbo būdas nuo geografijos iki tvarumo apibrėžimo ir mūsų standartų yra. Tada 2021 m. pavasarį Brazilijoje vėl pristatėme batus“, – aiškina Borensteinas.

Įžymybių pamėgtas sportbačių prekės ženklas „Veja“ naudoja tą patį tiekimo grandinės modelį savo batams gaminti – pirmiausia Brazilijoje, taikant griežtus elgesio kodeksus sertifikuotose gamyklose, ekologiškoje medvilnės ir kanapių auginimu bei Amazonės gumos. Jis dirba su tokiomis organizacijomis kaip ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) ir kt. visoje šalyje, kad ūkininkai ir darbuotojai neatsiliktų nuo produkto ir žmonių standartų dirba ten. „Surengėme konferenciją kartu su Reformacijos vyriausiąja tvarumo pareigūne Kathleen [Talbot] m. Los Andžele 2018 m., ir man jos požiūris buvo labai įdomus“, – vienas iš Vejos įkūrėjų Sebastianas Koppas. pasakoja Stiliuje.

Vakar abi bendrovės debiutavo „Reformation“ ir pristatė klasikinius Veja „Venturi“ sportbačius, pagamintus iš perdirbto poliesterio, Amazonės gumos, cukranendrių, organinės medvilnės ir natūralaus latekso. Jis yra dviejų spalvų: balta ir ruda. „Man patinka idėja, kad į asortimentą įtraukiame šiuos itin žemiškų atspalvių sportbačius. Ir jūs galite dėvėti tikrai gražią suknelę su pora sportbačių arba galite tiesiog apsivilkti juos su tvariais džinsais, kuriuos ką tik pagaminome“, – siūlo Borensteinas.

Pasak Borensteino, ne tik naujo produkto pateikimas rinkai, bet ir partnerystė padeda plėsti tvarias žinias tarp prekių ženklų. „Niekas neišspręs [tvarios mados problemų] vienas... Jei tai būtų konkurencinis pranašumas, niekada neišspręstume šios problemos. Mums reikia, kad tai būtų bendradarbiavimo pastangos, ir jei galime įkvėpti daugiau prekių ženklų, jei galime atverti gaires ir sprendimus, kuriuos galėtų naudoti daugiau žmonių, iš tikrųjų taip padarysime įspūdį“, – sako ji. „Tai geriausias būdas pasiekti savo misiją, nes vien tik reformacija to nepadarys“.

Vis dėlto jos kompanija užsibrėžė didelę ir būtinus tikslus jos poveikiui sumažinti, ypač kai jie tuo pat metu siekia augimo. 2022 m. prekės ženklas įsipareigojo iki 2025 m. išmesti anglies dioksidą – Borensteinas teigia, kad jie jau yra gana arti. Tai vyksta daugiausia dėmesio skiriant jų importuojamoms išlakoms, didinant jų naudojimą perdirbtus audinius ir diegti cirkuliacines programas, tačiau vis tiek daug dėmesio skiriant jų priežiūrai populiarūs stiliai. Pavyzdžiui, prekės ženklas pastebėjo, kad didelė jų anglies dalis buvo pagaminta iš kašmyro gamybos; Perėjus prie 90 procentų perdirbto / 10 procentų gryno kašmyro, išmetamų teršalų kiekis sumažėjo 87 procentais, teigiama prekės ženklo svetainėje.

– Tai laukinė dichotomija, tiesa? ji sako. „Augimas ir tvarumas ne visada yra simbioziniai. Mums mūsų tiekimo grandinė priklauso nuo greičio, nes norime pagaminti tai, ką iš tikrųjų ketiname parduoti“, – sako ji ir pažymi, kad jie kovoja su atliekomis užtikrindami, kad jie parduodami surinkdami, o tada, pasibaigus tarnavimo laikui, siūlydami perdirbimą, įskaitant batus. per Superratas. Nors Borensteinas juokauja: „Mes nenorime, kad jie greitai sugrįžtų“.

Nors kolaboracijos nesvetimos nei Reformacijai, nei Vėjai, galbūt ši yra kažko didesnio pradžia. „Tai du skirtingi prekių ženklai, labai skirtinga estetika, labai skirtinga klientų bazė“, – pripažįsta Borensteinas. „[Bendradarbiaudami] galime padėti vieni kitiems pasiekti platesnę auditoriją ir įkvėpti daugiau įmonių imtis kitokio požiūrio į gamybą. Tai atrodo kaip kelias į ateitį“.

„Veja x Ref Venturi“ sportbačiai kainuoja 215 USD ir siūlomi ES 36–41 dydžių. Šiuo metu jie yra prieinami prisijungęs ir tam tikrose parduotuvėse.