„Bread Beauty Supply“ yra naujas juodaodis natūralus plaukų priežiūros prekės ženklas „Sephora“

Kai Maeva Heim atsidūrė JAV vaistinės „daugiakultūrio plaukų priežiūros“ koridoriuje, ji pasijuto tarsi paėmusi laiko mašiną į 1995 m.

Ji prisimena, kad visi produktai buvo painūs, pribloškiantys ir atitiko pasenusius, gražių, sveikų plaukų standartus. Kol Heimas buvo kelionėje ir jam tiesiog reikėjo produktų savo 4C plaukams - po to, kai atsipalaidavęsis nutekėjo per visą bagažą, pasirinkimų trūkumas paskatino ją susikurti savo prekės ženklą: Duonos grožio tiekimas.

„Man patinka sakyti, kad duonos grožio tiekimas yra būtinas jūsų plaukams ir būtiniausioms reikmėms, kaip duonos kepalas yra jūsų virtuvės gaminys“,-sako ji. Stiliuje. „Kitas susirašinėjimas, kuriuo mes tikrai aistringas, yra anti anti frizz idėja. Pastebėjau, kad daug plaukų priežiūros erdvėje esančių kalbų turi neigiamų atspalvių, linkusių labiau nei kitų tipų plaukus demonizuoti natūralius plaukus ir garbanotus plaukus “.

SUSIJĘS: Lengvos šukuosenos, kurias galite sukurti kiekvienai natūraliai plaukų struktūrai

Kuriant produktus, kurie supaprastintų skalbimo dieną ir suteiktų galimybę visiems, turintiems tekstūruotus plaukus, taip pat turėti paprastų, tingių merginų plaukų, „Duona“ buvo pasirinkta kaip dalis

click fraud protection

„Sephora“ pagreitis programa. Šešių mėnesių programa siūlo mentorystę naujiems moterų įkurtiems prekės ženklams.

2020 m. Vasarą „Bread“ savo svetainėje ir „Sephora“ pristatė pagrindinę skalbimo dienos reikmenų kolekciją. Rugpjūčio mėn. 28, prekės ženklo produktus bus galima įsigyti daugiau nei 100 „Sephora“ parduotuvių.

Čia pasikalbėjome su Heimu, kad sužinotume daugiau apie tai, kaip jos pačios plaukų patirtis įkvėpė jos prekės ženklą, iki šiol geriausiai parduodamą duonos produktą ir dar daugiau.

Kaip jūsų plaukų patirtis įkvėpė kurti savo prekės ženklą?

Man patinka sakyti, kad duona beveik prasidėjo mano vaikystėje, devintajame dešimtmetyje. Aš užaugau Perte, Australijoje, kuris yra labai izoliuotas miestas. Mano mama ten turėjo afrikietišką plaukų pynimo saloną, ir tai iš esmės buvo nedidelis namelis, prijungtas prie itališko restorano galo. Aš ten eidavau savaitgaliais ir po pamokų, padėdavau jai pinti plaukus, atsiliepti į telefonus ar šluoti grindis. Tai tikrai buvo vienas iš pirmųjų Afrikos plaukų pynimo salonų Perte, jei ne Australijoje. Mes iš tikrųjų importuodavome daug tekstūruotų plaukų priežiūros produktų iš JAV, kad galėtume parduoti salone, nes tada tikrai negalėjote gauti tiek daug.

Vėliau įgijau verslo ir teisės diplomą ir ketinau tapti teisininku. Tačiau aš baigiau šį laipsnį ir nusprendžiau, kad noriu padaryti kažką šiek tiek kūrybiškesnio. Aš baigiau verslą, dirbau rinkodaros srityje „L'Oréal“. Remdamasis savo patirtimi dirbdamas už uždangos daugeliui šių didelių prekių ženklų ir kaip vartotojas, tikrai nepajutau, kad kuris nors iš jų su manimi kalbėtų. Ir jie tikrai nesikalbėjo su kitomis spalvingomis moterimis, ypač juodaodėmis. Buvau šiek tiek pavargęs nuo to ir jaučiau, kad tam, kad pramonėje būtų pokyčių, mums to reikia kad būtų daugiau juodųjų moterų steigėjų, kurios iš tikrųjų turi nuosavybės dalį tiek dideliame, tiek mažame grožyje įmonės. Taigi, išėjau žinodama, kad noriu būti to pokyčio dalimi, tačiau neįsivaizdavau, koks bus prekės ženklas.

SUSIJĘS: Gražiausi plaukų aksesuarai garbanoms garbanoti

Kada kilo mintis apie duonos grožio tiekimą?

Kelionės į JAV metu buvau niekur nieko, o mano atsipalaidatorius išsiliejo į rankinę. Nuo šešerių ar septynerių metų atpalaidavau plaukus ir niekada neturėjau susidoroti su savo natūralia tekstūra, todėl net nežinojau, kaip juos plauti ar pan. Aš daug savo odos priežiūros produktų perėjau prie švaresnių dalykų, todėl aš supratau, kad aš naudoju šį kenksmingą, toksišką atpalaiduojantį vaistą ant galvos kas tris ar šešis mėnesius 20 ir daugiau metų. Taigi nusprendžiau sustoti ir grįžti prie savo natūralių 4C garbanų.

Kai vėl pasiekėme parduotuves, pirmas dalykas, kurį nusprendžiau padaryti, buvo pirkti produktus, kurie iš tikrųjų buvo sukurti apsaugoti plaukus, nes naudojau bendras plaukų priežiūros priemones, nes mano plaukai buvo techniškai tiesūs atpalaiduojantis. Aš nuėjau į „daugiakultūrį plaukų priežiūros praėjimą“ ir buvau tikrai šokiruotas. Jaučiausi taip, lyg būčiau nuėjęs į laiko mašiną dar 1995 m. Viskas buvo tikrai pasenusi, ir aš negalėjau rasti jokių prekių ženklų, su kuriais galėčiau būti susijęs kaip tūkstantmečio vartotojas. Produktai buvo tikrai sudėtingi ir pribloškiantys, ir jokie prekės ženklai man nepadėjo išsiaiškinti, kaip plauti plaukus. Pradėjau žiūrėti kai kuriuos rinkos duomenis ir pamačiau, kad tuo metu atsipalaidavusiųjų pardavimai smarkiai sumažėjo, todėl žinojau, kad šį procesą turi atlikti ir kitos moterys. Taigi, aš pradėjau kurti duoną. Ir kai pradėjau svarstyti, kaip atrodys šis prekės ženklas, man buvo labai akivaizdu, kad atsirado nauja vartotojų karta, į kurią buvo labai nekreipiama dėmesio.

Kaip atrodo „tingūs merginos plaukai“ žmonėms su tekstūruotais plaukais?

Daugelis paveldo prekių ženklų erdvėje vis dar žaidė su tikrai pasenusia siekiu grožio ir plaukų idėja. Dažnai tai yra labai fotosesija ir labai blizgus, ir tai tiesiog nėra aktualu šiam vartotojui. Tai nebe tai, ko ji siekia, ir tai tikrai nepasiekiama kasdieniam naudojimui. Aš tikrai norėjau, kad būtume prekės ženklas, galintis suteikti šiai moteriai galimybę turėti tingius merginos plaukus, o tai yra pokalbis, kurio juodos moterys niekada nebuvo. Tekstūruoti plaukai visada buvo susiję su ilgais įpročiais ir daugybe produktų, todėl niekas nesukalbėjo apie tai, kaip lengvai atkurti stilių. Dalis to apima švytėjimą, nes šerpetojimas yra visiškai normalus. Kai šukuosite tikrai garbanotus plaukus, jie pasidarys paklusnūs, dideli ir kartais garbanoti, tačiau tai nereiškia, kad jie yra nesveiki. Mes norime, kad galėtume apkabinti plaukus tokius, kokie jie yra, ir nesijausti blogai dėl skraidymo ir panašių dalykų.

VIDEO: 12 juodaodžių nepriklausomų grožio prekių ženklų, kuriuos reikia išlaikyti savo radare

Plaukų aliejus jums jau yra perkamiausias. Kaip manote, kodėl žmones tai traukia?

Man patinka pasakyti, kad tai lūpų blizgis, bet jūsų plaukams. Norėjau, kad tai būtų kasdienis, daugiafunkcinis produktas, todėl manau, kad todėl žmonės išties traukia jį. Galite jį tepti ant drėgnų plaukų po to, kai nusiprausite ir užmaskuosite, galite tepti sausus plaukus tarp skalbimo dienų, taip pat galite naudoti kaip taip pat procedūrą prieš skalbimą, kurią mėgstu daryti, kai turiu šiek tiek daugiau laiko, nes jums reikia ją palikti bent dvi valandas arba per naktį. Tai itin lengvas aliejus, turintis subtilų aromatą ir pakuotę, kuri leidžia jaustis itin aukščiausios kokybės. Tai taip pat universaliausias produktas, kuris veikia tekstūras, kurios nebūtinai yra garbanotos.

Koks jausmas paleisti „Sephora“ dabar, kai jie sukūrė 15% įkeitimas nešti daugiau juodaodžių prekių ženklų?

Laikas pasirodė labai juokingas, nes aš taip ilgai kalbėjausi su Sephora. Jie visada buvo mūsų prekės ženklo koncepcijos šalininkai, o tada pirmenybę teikiau plaukų priežiūros prekybininkui, kuriam iš pradžių buvau pirmas, „Sephora Accelerate“. Tai atrodo siurrealistiškai, nes manau, kad esame tik aštuntas ar devintas „Black“ priklausantis prekės ženklas „Sephora“, o aš esu įstrigęs čia, Australijoje, ir negaliu būti to įspūdžio vietoje. Manau, puiku, kad „Sephora“ dirba užkulisiuose su 15% įsipareigojimu ir dar keliais dalykais, kad padidintų „Black“ priklausančių prekių ženklų reprezentaciją lentynose. Aš dalyvavau DM su kitais juodaodžių plaukų priežiūros įkūrėjais, kurie techniškai yra konkurentai, tačiau tai yra labai palaikanti bendruomenė ir mes visi vienas kitą palaikome, o tai puiku.