„Fendi“ istorija: faktai apie mados namus, nuo pagrindinių dizaino iki Karlo Lagerfeldo

„Fendi“ yra mados etiketė, kuri yra beveik prabangos sinonimas. Italų prekės ženklas yra žinomas dėl savo drąsių rankinių, kurios yra pagamintos nepriekaištingai tiksliai, jau nekalbant apie dvigubą „F“ logotipą. Beveik 100 metų mados namai veržėsi į priekį, įkvėpdami savo kūrybinius protus kurti naujus, naujoviškesnių dalykų, tuo pačiu išlaikant kolekcijas įkvepiančias ir prieinamas jų ištikimiesiems klientų.

Vis dar valdomas „Fendi“ šeimos, prekės ženklas yra tas pats, kuris matė a jaunasis Karlas Lagerfeldas klestėjo kaip meno vadovas, kuris atvedė „Fendi“ į mases ir parodė klientams, kokios nuostabios ir skirtingos gali būti tam tikros medžiagos. Atėjo laikas atsigręžti ir grįžti į pradžią 1925 m., Atrasti turtingą „Fendi“ Italijos istoriją.

SUSIJĘS: Zoey Deutch naujasis „Fendi“ kampanijos vaizdo įrašas mums duoda Liežuvautoja Bangos

Adele ir Edoardo Fendi sukūrė mados namus Romoje 1925 m. Nuo pat įkūrimo „Fendi“ buvo žinoma dėl savo prabangos ir prabangos. Prekės ženklas prasidėjo gaminant odos gaminius ir greitai įsitraukė į kailių verslą - du dalykai „Fendi“ vis dar žinomi iki šiol. Tai taip pat buvo šeimos verslas nuo pat pradžių, penkios Adele ir Edoardo dukros buvo labai susijusios su viskuo, nesvarbu, ar tai buvo sugalvoti naujų idėjų ar padėti parduoti dizainerio prekes susijaudinusiems klientams, kurie ieškojo elegantiškų kūrinių kolekcijos.

Kai Edoardo mirė 1946 m., Adele ir jos dukros tęsė verslą. Tai, kas gimė kaip mados namai, skirti naujovėms ir grožiui, niekada nesvyravo.

1965 m. „Fendi“ pasveikino Karlą Lagerfeldą. Tiesą sakant, Lagerfeldo, kaip kūrybinio direktoriaus, metu buvo sukurtas dvigubas „F“ motyvas, kuris iš tikrųjų reiškia linksmus kailius. LVMH prekės ženklo knyga - ir ta idėja kilo iš paties Lagerfeldo. Nors šiais laikais daugelis mados namų, taip pat Stiliuje, nepalaiko kailių pardavimo, tuo metu tai buvo karšta prekė. Lagerfeldas pastūmėjo prekės ženklą į kailių rinką, todėl „Fendi“ tapo viena geidžiamiausių kailių gaminių ateljė. Užuot laikęs kailį tik kailiniams, Lagerfeldas nusprendė jį naudoti aksesuarams, gataviems drabužiams ir bet kur kitaip jis galėjo pagalvoti, padaryti jį labiau prieinamą paprastam prekės ženklo klientui ir suteikti kailiui visiškai naują būdą esamas.

SUSIJĘS: "Gucci" istorija yra tokia pat laukinė kaip kai kurie jos dizainai

Lagerfeldas taip pat glaudžiai bendradarbiavo su „Fendi“ dukterimis, kurios šiuo metu vis dar buvo labai susijusios ir įtakingos „Fendi“ prekės ženkle, ir toliau diegti naujoves prekės ženklo pasiūlymuose. Dizainai tapo dar kūrybiškesni ir jie pradėjo įtraukti daug spalvų, todėl „Fendi“ kūriniai tapo dar unikalesni ir pageidaujami. Nors kailis anksčiau buvo pirktas aukštai antakiais, išsaugotas tikrai elitui, kūrybingi protai „Fendi“ sugebėjo pasiimti „žemesnės kokybės“ kailius ir perdirbti juos į tai, ko norėjo jų klientai pirkti. Tai leido jiems išlaikyti prieinamesnes kainas.

Lagerfeldas taip pat buvo atsakingas už „Fendi“ gatavų drabužių kolekcijos pristatymą 1977 m., Taip pat batų liniją 1978 m. Taip pat aštuntajame dešimtmetyje „Fendi“ pristatė įvairias amatininkų kolekcijas, siekdama nuolat plėsti prekės ženklą, visada išlaikydama odos gaminius ir kailius priešakyje.

Adele Fendi mirė 1978 m., O tai sukėlė prekės ženklo sukrėtimą. Kiekviena iš penkių jos dukterų perėmė dalį mados namų, o Lagerfeldas vis dar buvo prie kūrybinio vairo. Prekės ženklas toliau vystėsi ir išliko prabangios mados priešakyje, nuolat diegdamas naujoves, tačiau vis tiek išlikdamas ištikimas savo itališkoms šaknims.

Devintasis dešimtmetis „Fendi“ keitė žaidimą-būtent šį dešimtmetį prekės ženklas sprogo į butikus visame pasaulyje. Mados namai taip pat sukūrė uniformas Romos policijos skyriui, taip pat išleido vyrų ir moterų kvepalus. Pirmoji JAV parduotuvė atsirado devintojo dešimtmečio pabaigoje Penktojoje aveniu Niujorke, o trečioji „Fendi“ karta pradėjo atlikti savo vaidmenį šeimos versle. Šios moterys padėjo kurti naujus kūrinius ir dar labiau išplėsti verslą.

Turbūt labiausiai žinomas iš visų „Fendi“ kūrinių yra „Fendi Baguette“. Krepšys, kurį 1990 -aisiais sukūrė Silvia Venturini Fendi, pradėjo mados namų rankinių revoliuciją. A sąrašo įžymybės kuo greičiau išplėšė maišus, įskaitant Madonną, Naomi Campbell ir kitas. Paprastas, prašmatnus krepšys buvo įvairių variantų ir įkvėpė daugiau ikoniškų „Fendi“ kūrinių, kurie sekė vėlesniais metais. „Baguette“ vis dar yra vienas mėgstamiausių prekės ženklo krepšių ir vienas iš dažniausiai perkamų prekių iš viso dizaino portfelio.

SUSIJĘS: 90 -ųjų rankinė Carrie Bradshaw negalėjo gyventi be sugrįžo

1999 m. LVMH Moet-Hennesy ir Prada sudarė sandorį įsigyti „Fendi“ „The New York Times“, atsakingi LVMH pirmininkas Bernardas Arnault ir „Prada“ pirmininkas Patrizio Bertelli. Tačiau, nepaisant pardavimo, „Fendi“ prekės ženklo valdymas liko trečiosios kartos „Fendi“ seserims. Tuo metu Arnault pasakojo „The New York Times“, „Šiandien„ Fendi “gal yra kaip„ Gucci “ar„ Prada “prieš penkerius metus; norime suteikti šiam vardui visą potencialą. Tai labai karštas prekės ženklas “.

Bėgant metams „Fendi“ toliau augo, visada kontroliuodama „Fendi“ šeimą ir visada išlikdama autentiška itališka. Kiekviena „Fendi“ moteris kontroliavo prekės ženklą, ir visos jos išlaikė prekės ženklo šaknis susietas su šeima ir Italija. Sylvia Venturini Fendi, kuri buvo Adele ir Edoardo anūkė, galiausiai perėmė meninė aksesuarų linijos kryptis (paskatinusi ją sukurti „Bagetę“) ir vyriški drabužiai linija. Tačiau 2020 m. Kim Jones prisijungė prie „Fendi“ kaip aukštosios mados, gatavų drabužių ir kailių kolekcijų moterims meno vadovas.

SUSIJĘS: "Fendi" kūrybos direktorius kuria savo kelią į priekį

Jonesas dirba kartu su „Fendi“ šeima, ypač Sylvia, kuri vis dar yra prekės ženklo centre. WWD. Jis taip pat lieka „Dior Men's“, o „Fendi“ moterų kolekcijos iš tikrųjų yra pirmasis jo bandymas į moteriškus drabužius. Jis yra pirmasis asmuo, nepriklausantis „Fendi“ šeimai, prisijungęs prie šio prekės ženklo vaidmens nuo Lagerfeldo, kurį Fendi šeima pagerbė 2019 m. Po jo mirties savo rudens mados šou Romoje. Mados namai ne tik pagerbė savo šaknis Romoje, bet ir visas šou buvo skirtas Lagerfeldui ir jo palikimui su italų prekės ženklu. „The New York Times“.

Kolekcijoje buvo vertybės, kurias Lagerfeldas atnešė į prekės ženklą, įskaitant lengvumą, tapatybės jausmą ir kailio priėmimą. „Karlas sakydavo:„ Fendi yra mano romėnų pusė “, - pasakojo Silvija „The New York Times“ prieš pasirodymą. „Neįmanoma surengti šou tokioje vietoje, nepamirštant vietos ir miesto... mes nusprendėme, kad turime tai padaryti, ir skirti šį šou jam. Tai buvo būdas parodyti, kad esame gera, įtempta komanda ir iš jo daug išmokome “.

Kolekcijoje buvo 54 išvaizdos, po vieną kiekvienais metais, kai Lagerfeldas buvo su šiuo prekės ženklu, ir panaudojo tokią magiją, kurią jis atsinešė būdamas meno vadovas. Tai buvo puikus būdas padėkoti jam už viską, ką jis padarė dėl „Fendi“ ir toliau judėjo į priekį.

Kaip ir daugelis kitų mados namų, „Fendi“ turi tikslą būti dar tvaresniam, naudojant perdirbtas medžiagas ir siekdama sukurti mažiau juosmens. Tačiau, skirtingai nuo „Prada“, kuri turi pažadėjo eiti be kailio, „Fendi“ neplanuoja nustoti jo naudoti kaip medžiagos.

Interviu WWD, LVMH įvaizdžio, komunikacijos ir aplinkos vadovas Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault, aptarė temą šiek tiek toliau.

„Labai svarbu pasakyti tiesą, ir tai yra opi tema“, - sakė jis. „Žinoma, padarysime viską, ko reikia, kad dar labiau atitiktų [jau] aukščiausius sertifikavimo standartus. Tačiau neturėtume būti naivūs. Nėra taip, kad jei tokia grupė kaip mūsų sustos gaminti kailių, žmonės nustos pirkti kailio, o aš labiau norėčiau tiems klientams parduoti kailį, bet kailį, padarytą teisingai. Nemeluosiu, taip, [gyvūnai] miršta, tačiau su jais elgiamasi pagarbiai ir žmogiškai, ko jie nusipelno, ir laikomės standartų, kuriuos mes nustatome šiame darbe - to negalima padaryti geriau. Geriau būčiau blogas vaikinas ir parduosiu jį klientams, kai bus padaryta teisingai, nei leisiu kitiems tai daryti siaubingomis sąlygomis ir taip daryti savo verslą. Žinau, kad tai sunku išgirsti, bet esu pasirengęs imtis pasekmių “.

Tik laikas parodys, ar Fendi pozicija šiuo klausimu pasikeis.