Tiesa, kad „Tommy Hilfiger“ pirmą kartą išpopuliarėjo devintajame dešimtmetyje, tačiau skirtingai nuo kitų etikečių, kurios buvo visur, o paskui niekur per dešimtmetį ar du, 35 metų prekės ženklas turi tvirtą išliekamąją galią. Kiekvienais metais, nesvarbu bendradarbiauti su geidžiamomis įžymybėmis kaip Gigi Hadid, Zendaya ir Lewisas Hamiltonas, naudojant modelį „Žiūrėk dabar, pirk dabar“ arba apimdamas kuklią madą hidžabų kūrimas, prekės ženklo lankstumas ir evoliucija yra akivaizdūs.
Tačiau ypač 2020 -ieji buvo mados pasauliui sunkūs metai. Dėl pandemijos ir susirūpinimo tvarumu mados savaitė labai rėmėsi skaitmeniniai renginiai. Vartotojai pradėjo galvoti apie sezoninė mada, taip pat norite pirkti iš prekių ženklų, kurie yra svarbiausi jų interesams (ypač socialiai ir politiškai).
Kai vyksta tiek daug pokyčių, Stiliuje kreipėsi į patį Hilfigerį aptarti mados ateities. Kartu su viena iš savo garsenybių mūzų ir gerbėjų, modeliu Jasmine Sanders, jis pasidalino mintimis apie tai, kur vyksta mados savaitė, „tendencijų persekiojimas“ ir dizainerių bei įžymybių santykiai.
Kreditas: John Phillips/„Getty Images“, skirtas „Tommy Hilfiger“
SUSIJĘS: Tradiciniai kilimo ir tūpimo tako šou gali būti ne mados ateities atsakymas
Kas jums labiausiai patiko prieš mados savaitę prieš pandemiją?
Tommy Hilfigeris: „Mūsų kolekcijų demonstravimas visada buvo - ir visada bus - ieškoti naujų įdomių būdų, kaip gerbėjus pasinerti į Tommy Hilfiger pasaulį. Mūsų kilimo ir tūpimo tako pasirodymai vienoje vietoje atnešė gerbėjams madą, meną, muziką ir pramogas, demokratizuodami madą, priimdami šimtus tūkstančių „virtualių dalyvių“ įvairiose platformose. Mes nustatėme, kad emocijos ir įsitraukimas gali būti tokie pat galingi skaitmeninėje erdvėje, kokia yra šou. Džiaugiamės galėdami toliau diegti naujoves ir peržengti ribas debiutuodami naujoms kolekcijoms “.
Jasmine Sanders: "Aš fiziškai pasiilgau pasirodymų ir švęsiu artėjančio sezono kūrybą su draugais ir kolegomis. Aš pasiilgau galimybės asmeniškai pasveikinti savo draugus dizainerius su tuo, ką žinau, kad sukurti prireikė tiek daug aistros, energijos ir laiko! Paskutinį mados mėnesį prieš COVID dalyvavau „TommyNow 2020“ pavasario kilimo ir tūpimo tako parodoje Londone, kur Tommy ir Lewis Hamiltonas debiutavo savo ketvirtojoje „TommyXLewis“ kolekcijoje - parodoje buvo galima švęsti kartu su jais nuostabu! Nieko nėra geriau už energiją užkulisiuose! "
Kokias dalis norite pakeisti?
TH: „Kad pramonė imtųsi daugiau tvarus ir įtraukus požiūris. Pandemija parodė, kad mes einame netvariu keliu - socialiniu ir aplinkos požiūriu. Tai sukėlė svarbius pokalbius ir pokyčius. „Tommy“ labai džiaugiamės, kad ką tik pradėjome įgyvendinti programą „Padaryk tai įmanoma“ - įsipareigojimą kurti madą, kuri nieko nešvaisto ir sveikina visus. Prekės ženklams kyla iššūkis iš naujo įvertinti savo prioritetus, ir aš džiaugiuosi matydamas, kaip mes visi vystysimės į gerąją pusę.
JS: „Norėčiau, kad talentingi besikuriantys dizaineriai sulauktų daugiau dėmesio ir nusipelno blizgesio. Nuo pandemijos pradžios visi turėjo šiek tiek daugiau laiko, ir mes tai patiriame to, ko niekada anksčiau nebuvome patyrę, todėl manau, kad būsimi dizainai bus iš to išplaukti pasaulis! "
Kaip manote, ar ateinančiais metais pasikeis įžymybių ir dizainerių santykiai?
TH: „Vartotojai lygiuojasi į prekės ženklus, kurie autentiškai dalijasi savo vertybėmis. Pamatysime daugiau partnerystės su aktyvistais, siekiančiais padaryti pasaulį geresnį. Mes visada bendradarbiavome su ambasadoriais, kurie savo balsais ir platformomis skatina reikšmingus pokyčius. Labiau nei bet kada ieškome svajotojų, kurie naudojasi savo balsu, kad galėtų bendradarbiauti “.
JS: „Manau, kad dizaineriai sukurs daugiau partnerystės su įžymybėmis, kurios yra socialiai sąmoningos, ir su tomis, kurios atitinka savo įsitikinimus ir vertybes. Tai tik sukurs dar gilesnius ir gražesnius dizainus ateityje “.
Kreditas: „Getty Images“
Kaip pandemija pakeitė jūsų požiūrį į madą? Ar tai privertė jus kitaip galvoti apie savo įmonę ir (arba) vartojimą?
TH: „Kiekviena kliūtis yra galimybė pakeisti kryptį. Dabar pats tinkamiausias metas suabejoti mūsų kryptimi. Kas iš tikrųjų svarbu? Į kurias praeities dalis verta grįžti? Ką turime pakeisti? Kaip prekės ženklas, mes nuolat permąstome savo darbo ir bendravimo su vartotojais būdus, kad visada taptume darnesni. Mūsų įsipareigojimas aplinkos ir socialiniam tvarumui yra mūsų misijos esmė, o pandemija tik pabrėžė šios vizijos svarbą “.
JS: Aukštoji mada visada bus aukštoji mada, ji visada bus nesenstanti. Man patiko stebėti, kaip visi tuo metu savo komfortą išreiškia kaip prioritetą. Man patinka matyti visus gaunančius švilpė nuo juosmens į viršų!"
Ar matote, kaip keičiasi apsipirkimo ciklas? Kaip dažnai turėtume atnaujinti savo spintas?
TH: „Prieš daugelį metų atsitraukėme nuo tradicinio sezoninio ciklo, kad gerbėjai galėtų įsigyti mūsų kolekcijų sezono metu. Visa tai - pirmenybė vartotojui. Pramonė supranta, kad griežta tvarkaraštis ir sistema nėra orientuoti į vartotojus, greičiausiai matysime perėjimą nuo tendencijų persekiojimo. Kaip prekės ženklas, mes visada tikėjome, kad sukuriame drabužių spintos segtukus, turinčius tikslo jausmą, kurie atlaikytų laiko išbandymus “.
JS: „Manau, kad visi dabar turėtų sutelkti dėmesį į priedų pirkimą. Geriausia naudoti kaukę - gera dizainerių atspalvių pora. Taip pat manau, kad žmonės investuoja į dalykus, kurie turi šiek tiek didesnę vertę ir ilgaamžiškumą, o ne greitus, lengvabūdiškus pirkinius. Jie daugiau galvoja apie tai, ką perka, todėl kai pagaliau gali išeiti į lauką, jie džiaugiasi galėdami parodyti savo naują išvaizdą “.