2020 m. Mados savaitė: ateityje mums gali neprireikti tradicinių kilimo ir tūpimo takų šou

Jau daugelį metų mados industrija lėtai daro didelius mados savaitės tvarkaraščio pakeitimus, kuriuos skatina tai padaryti tvariau ir aktualus. Tik pažiūrėkite į Švediją, kuri dėl šios priežasties atšaukė savo 2019 m. Kitur Kopenhagos mados savaitė yra įtraukta į tvarių, ekologiškų standartų tinklą, o dizaineriai visame pasaulyje daugiau dėmesio skiria eina be sezono, paliekant tradicinį gamybos kalendorių ir dažnus kritimus.

Tačiau dabar pandemija iš pažiūros pasenusį mados savaitės formatą pavertė kažkuo kitu. Nuo 2020 m. Kovo mėnesio laidos visame pasaulyje, nuo Tokijo iki Maskvos, net Paryžius ir Milanas, tapo visiškai skaitmeninės, kai kurie prekės ženklai pasirinko intymius renginius, kurie yra transliuojami tiesiogiai.

SUSIJĘS: Viskas, ką reikia žinoti apie 2020 m. Rugsėjo NYFW

Su tokiais argumentais sunku ginčytis: turint netradicinę skaitmeninę laidą, galima daugiau parodyti ir galbūt dar geriau parduoti. Visi šie smulkesni bendros struktūros pokyčiai, kurių didžiosios mados rinkos ėmėsi lėtai arba buvo atsparios, iš tikrųjų gali padėti prekių ženklams įvairiais būdais (taip pat aplinkai ir visai pramonei).

Taigi, kaip atrodo mados šou ateitis? Čia mes atidžiau pažvelgsime.

Prasidėjus Niujorko mados savaitei, daugelis dizainerių pasirenka skaitmenizaciją, todėl saugumas yra prioritetas ir prisijungia prie transliacijų transliacijos tendencijos. 2020 m. Liepos mėn., Kai „Camera Nazionale della Moda Italiana“ nusprendė dėl skaitmeninės Milano mados savaitės, neabejotinai šurmuliavo aplink šou, nei būtų buvę įprastai. Pavyzdžiui, žmonės, kurie kitaip nebūtų dalyvavę „Prada“ parodoje, dabar apie tai skelbė „Instagram“ tuo pačiu metu, kai įprasti šou dalyviai galėjo daryti tą patį. Dauguma „laidų“ tapo trumpomis vaizdo įrašų redakcijomis arba prekės ženklai naudojo tipiškesnį tiesioginio srauto kilimo ir tūpimo tako formatą.

„Mes pasiekėme šiuos nepaprastus rodiklius dėl neįtikėtino komandinio darbo, kurį atliko mūsų nariai, kurie atliko aktyvų vaidmenį projektą, kuriuo jie nuo pat pradžių tvirtai tikėjo “, - aiškino„ Camera Nazionale della Moda Italiana “prezidentas Carlo Capasa. pareiškimas. „Dabar labiau nei bet kada mūsų prekės ženklai yra vieningi. Aš visada tvirtinau, kad „vienybėje yra jėga“ ir šie skaičiai mus išlaiko “.

Pasak organizacijos, Milano mados savaitės transliacijos platforma surinko 15 100 000 pjesių. Vis dėlto, nepaisant šių skaičių, „Camera Nazionale della Moda Italiana“ nusprendė, kad 2020 m. Rugsėjo mėn. Milano mados savaitė bus beveik vienodai padalyta tarp tiesioginių, asmeninių ir skaitmeninių šou.

Nors kai kurie NYFW pasirodymai vis dar vyksta asmeniškai-turint omenyje mažesnes minias ir COVID-19 saugos priemones-savaitė buvo sutrumpinta iki trijų dienų. Tai taip pat vyksta kartu su naujos CFDA pristatymu „Runway360“ skaitmeninė platforma, kuri palaiko patirtines funkcijas, tokias kaip AR/VR, 360 laipsnių galimybes, tiesioginius vaizdo įrašų srautus, el. prekybos plėtinius, pirkimo vartotojams funkcijas ir socialinės žiniasklaidos integracijas.

SUSIJĘS: Modeliai protestavo prieš priverstinį darbą madoje už NFYW vietos ribų

Kai kurie mados prekės ženklai taip pat dar labiau stumdė skaitmeninį formatą, eksperimentuodami su CGI. Helsinkio mados savaitę, įvykusią 2020 m. Liepos mėn., Sudarė skaitmeninis kaimelis, o kiekvienoje parodoje buvo naudojama imituojama aplinka ir CGI modeliai. Paryžiaus mados savaitei (kuri įvyko tą patį mėnesį) britų leidykla „Ralph & Russo“ taip pat pristatė savo 2020 m. mados šou skaitmeniniu būdu pateikiamu formatu, kartu su CGI modeliais septynių stebuklų fone Pasaulis.

„Mes visiškai priimame naują, skaitmeninę pramonės kryptį, ir labai džiaugiamės galėdami būti jos dalimi“,-aiškino Tamara Ralph, „Ralph & Russo“ kūrybos direktorė ir įkūrėja. „Šios terpės galimybės yra tikrai neribotos ir tik paskatino mus mąstyti kūrybiškiau“.

Tik laikas parodys, nes pasibaigus pandemijai dizaineriai ir toliau eksperimentuos naujose, tik internetinėse laikmenose.

Vietoj įprasto podiumo daugelis dizainerių pasirenka sukurti unikalią patirtį. Pavyzdžiui, prekės ženklas „Ganni“ nusprendė surengti tris dienas trukusią, socialiai nutolusią parodą, tyrinėti, kokia bus dešimtmečio ateitis (tema, su kuria jie dirbo nuo praėjusių metų sezonas).

„Nėra nieko panašaus į šou skubėjimą, tačiau taip pat yra daug dalykų, susijusių su šou formatu, kurie yra labai neatsakingi“, - sakė kūrybos direktorė Ditte Reffstrup. Stiliuje. „Skraidanti spauda ir modeliai iš viso pasaulio, kuriant scenografiją 10 minučių šou ir sąrašas tęsiamas. Šį sezoną mes neskridome į svečius ar bendradarbius, o viskas įvyko telefonu, el. Paštu ir vaizdo skambučiais. Buvo gana gaivu matyti visą projektą, nepaisant atstumų ir kelionių apribojimų. Visos parodai sukurtos instaliacijos bus pakartotinai naudojamos ir eksponuojamos kituose kontekstuose “.

Tada buvo „Loewe“, kuri Paryžiaus mados savaitės vyrams pasiūlė sunkią dėžę, pilną fizinių objektų, atspindinčių šou įkvėpimą. Prekės ženklas ėmėsi „kvietimo“ idėjos dar vienu žingsniu, kad žmonės, kurie būtų įprastai dalyvavo parodoje, galėjo turėti prisiminimų, taip pat savo „Instagram“ ir 24 valandų tiesioginį srautą Interneto svetainė.

Kalbant apie tai, kaip tokia patirtimi pagrįsta veikla gali turėti įtakos pardavimams, didžioji dalis to vis dar yra ore. „Kalbant apie parodą ir susidomėjimą, esame labai laimingi“, - aiškina Reffstrupas. „Bus labai įdomu pamatyti, kaip tai išversta“.

Kai kurios mados etiketės visiškai atsisako mados tvarkaraščio, pavyzdžiui, atsirandantis „Wiederhoeft“. Baigęs Parsono dizaino mokyklą, kur už vyresnįjį darbą pelnė metų moterų dizainerės apdovanojimą kolekciją, „Wiederhoeft“ jau dėvėjo „Aquaria“, Rihanna, Lil ’Kim ir neseniai Lady Gaga filme„ Kvailas “ Meilė “vaizdo įrašas. Nors dizaineris anksčiau rengė pristatymus, skirtus mados savaitei, šį sezoną jis sukūrė a pasakų knyga vaikams vietoje šou.

Kiti prekių ženklai, kurie renkasi gaminti kolekcijas, visiškai nesusiję su mados savaite, taip pat įrodo, kad klesti pandemijos metu. Tiesiog pažiūrėkite į Liriką Matoshi, kurios virusinė braškių suknelė sulaukė šimtų memų, fanų meno ir nesibaigiančių režimų dėmesio. Be sėkmės internete, faktiniai braškių suknelės pardavimai per pastarąsias kelias savaites padidėjo daugiau nei 1000%. Tai viskas be jokio mados šou - tik socialinė žiniasklaida.

SUSIJĘS: Ši garsi interneto suknelė taip pat pateikiama kaukės pavidalu

Vystantis mados savaitės ateičiai, vis labiau tikėtina, kad brangus, netvarus mados šou bus pakeistas kažkuo kitu. Bet galbūt tai, kuo ji bus pakeista, gali būti dar paprasčiau, nei mes tikimės.