Nicola Glass „Kate Spade“

Tai Niujorko mados savaitė žymi daugybę „Kate Spade“ prekės ženklo pirmųjų kartų. Tai pirmoji „Kate Spade“ kolekcija, pasirodžiusi po to paties pavadinimo dizainerio mirties birželio 5 d Pati Spade paliko įmonę 2006 m., Jos įtaka vis dar yra svarbi prekės ženklo dalis estetiškas. Taip pat pirmą kartą pamatysime naujausią prekės ženklo įtaką: kūrybos direktorė Nicola Glass.

SUSIJĘS: Kaip dėvėti 2018 m. Rudens tendencijas nekeičiant stiliaus

Glassui, anksčiau dirbusiam „Michael Kors“, buvo pavesta modernizuoti Kate Spade. Yra naujų požiūrių į mylimąjį Sam krepšys akmenuota oda, ryškios rožinės spalvos etiketės (pagalvokite apie 90 -ųjų pabaigą Kate Spade) ir suknelės, įkūnijančios „dieną naktį“ sąvoką. Ir, žinoma, yra „Nicola“ krepšys (viskas kainuoja mažiau nei 400 USD) su aukščiausios mados aparatine įranga ir širdies formos sukimo spyna, duoklė išskirtiniams pokyčiams, kuriuos pradėjo kūrybinis direktorius padaryti.

SUSIJĘS: Kate Spade Sam krepšys niekada neišeis iš stiliaus

Mes susėdome su Glass prieš „Kate Spade NYFW“ šou aptarti naujos prekės ženklo krypties.

Taigi pradžiai, kodėl po tiek daug pristatymo formato sezonų nusprendėte surengti kilimo ir tūpimo tako šou?

Tai iš tikrųjų nebus tradicinis kilimo ir tūpimo tako šou, bet aš tiesiog labai noriu pamatyti judėjimą. Tai buvo tikrai svarbu su drabužiais. Ir tai atrodė šiek tiek statiška. Manau, kad „Kate Spade“ yra labai džiaugsmingas prekės ženklas ir modeliams, stovintiems pristatyme ant podiumo, gana sunku atrodyti džiaugsmingai dvi valandas.

Kas, jūsų nuomone, yra didžiausias skirtumas tarp šios kolekcijos ir to, ką matėme iš prekės ženklo per pastaruosius kelis sezonus?

Tai moderniau ir mažiau retro. Tikrai žvelgiau į įkvėpimo pradžią, į tai, ką padarė Kate ir Andy. Jų dizaino požiūris ir spalvų naudojimas buvo gryni ir tai mane tikrai patraukė. Taigi, paruošus dėvėti, yra daugiau šio šlifuoto lengvumo. Yra daugiau plėtimosi ir skirtingų siluetų. Noriu, kad klientas pajustų, jog kartu su produktais leidžiasi į šią atradimų kelionę. Tai ypač pasakytina apie naujoves [daiktus], kai galvoju, kad kartais praeityje dalykai galėjo būti per daug akivaizdūs. Norėjau, kad toks jausmas būtų toks, kad klientas galėtų sužinoti detalių, kai jie yra iš arti. Kaip matant dervos kulną, yra įdėtas nedidelis brangakmenis.

SUSIJĘS: Kodėl "Kate Spade" krepšys turi tiek daug reikšmės

Ar kurdama dizainą turėjai omenyje tam tikrą moters tipą?

Apie tai mes daug kalbame. Kas yra mūsų klientas? Tai daugiau, kad ji yra [tam tikros] mąstysenos, ji jauna širdimi. Prekės ženklas visada buvo labai džiaugsmingas ir optimistiškas, ir aš tikrai nenorėjau to prarasti. Manau, kad tai yra kažkas, kas atsiliepia žmonėms.

Ar „Kate Spade“ kainos išliks tos pačios, net ir naudojant naujus dizainus?

Man labai patinka kaina, kurioje mes esame. Kai Kate praėjo, tai man išryškėjo skaitant visus nuostabius jos pagerbimus. Žvelgiant atgal į tai, kokia ji buvo kelionių vedėja, pristatydama rankines už tą kainą. Man patinka tai, kad esame ten, kur esame įkainoti. Galime pasiekti platesnę vartotojų grupę ir galime pasiūlyti asortimentą tiems klientams, nesvarbu, ar tai paauglys, perkantis atvejis jos pirmajam „iPhone“ ar kas nors, besiregistruojantis tuokiantis, arba vyresnė moteris, gydanti [save] nauju maišas.

Kaip sugebėjote pakelti prekės ženklą nepakeldami kainų?

Mes atsargiai nekėlėme kainų ir sugebėjome tai padaryti įvairiais būdais. Įdėjus šią detalę, dizainą ir dėmesį į, tarkime, techninės įrangos gabalą, jis nekainuoja daugiau nei paprastesnis aparatūros elementas. Manau, kad pridėtinę vertę galite sukurti žiūrėdami į detales ir tai, kaip viskas yra sukonstruota. Būti gobeleno [Kate Spade patronuojančios įmonės] dalimi taip pat yra didžiulė pagalba. Jų perkamoji galia, kiek tai yra oda, leidžia vartotojams grąžinti daugiau kokybės.

Koks buvo didžiausias iššūkis nuo tada, kai pradėjote?

Raskite tinkamą pusiausvyrą tarp atsigręžimo į tai, kas buvo puiku, ir galvojimo apie būdą, kaip juos padaryti iš tikrųjų kitaip. Norite įsitikinti, kad kartu su savimi atsinešate ir klientą. Kad tu nieko neatstumsi, bet tuo pat metu vedi ją kur nors kitur ir, tikiuosi, pritrauksi naują klientą. Rasti šią galimybę patikti platesnei sričiai.

Ar namų istorija apskritai jaučiasi kaip našta?

Aš nuoširdžiai manau, kad tai dovana. Ateinant, gerai pradėti nuo tam tikrų statybinių blokų. Taigi man tai buvo atsigręžimas į tai, ką Kate ir Andy padarė. Netgi įkvėptas kai kurių senų reklamos kampanijų ir moterų pasitikėjimo jomis.

SUSIJĘS: Geriausi verslo patarimai iš vėlyvosios Kate Spade

Ar po Kate mirties priėmėte kitokius dizaino sprendimus?

Tuo metu aš iš tikrųjų daugiausia kūriau šią kolekciją. Ir aš tikrai nepakeičiau kurso, nes jaučiau, kad mane jau taip įkvėpė ji. Tai buvo vienas iš atspirties taškų.