Kas ir bezsezonas mode

Kā bez sezonas varētu ietaupīt naudu, ietaupīt modi un arī glābt pasauli.

Tuvojoties tam, kas parasti ir plaukstošs modes mēnesis, pilns ar skrejceļu šoviem un ielu stilu, daudziem no lielākajiem zīmoliem patīk Michael Kors un Saint Laurent ir svītrojušies no tradicionālā sezonas kalendāra. Citi, piemēram, Gucci un Prada, ir nolēmuši pilnībā atcelt savas jaunās kolekcijas kopā. Vispārīgāk, mazāki zīmoli, kas parādās starptautiskās modes nedēļās, piemēram, Seulā un Kopenhāgenā sper soli atpakaļ arī.

Vienkārši sakot: pandēmijas dēļ cilvēki šobrīd nepērk tik daudz apģērba, un zīmoliem ir jāpielāgojas koronavīrusa izraisītajam pārdošanas kritumam. Bet šajā radikālajā cikla maiņā, kas gadu desmitiem ilgi griežas un pārprodukējas, modes patērētājiem, kuri vēlas darīt visvairāk, ir iespēja to darīt

Tomēr tas nenozīmē, ka pērciet mazāk. Lai gan tas ir labs un acīmredzams sākums, tas neatrisina dziļākās problēmas, ko izraisījis pārmērīgs patēriņš modē. Ne tikai lun piepilda līdz malām ar tekstilizstrādājumiem un toksiskiem materiāliem no lētām krāsvielām, bet arī apģērbu rūpnīcas apņemas darba ļaunprātīga izmantošana visā pasaulē lai neatpaliktu no pieprasījuma. Vēl ļaunāk, kad skāra pandēmija, atcelto un izmesto sezonu apģērba dēļ simtiem šuvēju aizgāja bez darba samaksas viņi jau to izdarīja.

Lai veiktu nozīmīgas izmaiņas, modes industrijai un cilvēkiem, kas pērk apģērbu, ir jāizmanto šis brīdis, lai pilnībā pārveidotu sistēmu - un bez sezonas.

Ļauj man paskaidrot. Sezonalitātei visvienkāršākajā līmenī ir liela jēga. Dažos klimatiskajos apstākļos, piemēram, ziemeļaustrumos, laika apstākļi var mainīties no karstuma līdz siltumam dienu, kas nozīmē pāriet no šortu valkāšanas uz kārtu visu, ko varat atrast, lai saglabātu siltumu Nākamais. Bet modes biznesa pusē “sezonas” nav tas. Sezonalitāte ir veids, kā visu gadu pārdot vairāk produktu. Pēdējo 30 gadu laikā no luksusa puses mēs esam pārgājuši no divām sezonām uz piecām vai vairāk. Ātrās modes jomā, kur tādi zīmoli kā Zara un Fashion Nova zibens ātrumā un par cenu punktiem, kuriem var piekļūt vairāk patērētāju, izslēdz dizaineru triecienus, cikls ir palielinājies līdz 52 sezonas. Būtībā tiek izstrādāta un ražota jauna apģērbu "kolekcija" katru gada nedēļu.

Māra Hofmane, viņas tāda paša nosaukuma modes etiķetes dizainere, kas tiek slavēta par savu ilgtspējības praksi, paskaidro, ka zīmoliem, šai pastāvīgajai vēlmei iegūt vairāk ir mazāk sakara ar pircēja vajadzībām, bet vairāk - ar gala rezultātu kompānijas.

"Tā patiešām ir ražošanas un finanšu situācija. Kad jūs sākat lietot narkotikas, ņemot naudu no mazumtirgotājiem [piemēram, Shopbop vai Net-a-Porter], kas pērk sezonāli, arī palīdz jums izveidot savu ražošanas numuru un tādējādi padara apģērba izgatavošanu lētāku, "viņa skaidro.

Būtībā, jo vairāk apģērba tiek projektēts un pasūtīts, jo lētāk tas ir visiem, arī pircējam. Jautājums ir tāds, ka, ja zīmoliem nav resursu, lai izsekotu visai produkcijai, iespējams, ka tie joprojām pārprodukējas neregulētās rūpnīcās. Tas rada nevēlamas atlaides un rada "lielāku problēmu nekā tad, kad sākāt", viņa sacīja. Tas padara zīmolu lētāku un saglabā domu, ka mūsu apģērbs ir vienreiz lietojams. Lai to apkarotu, daži luksusa zīmoli sadedzinās perfekti valkājamu papildu inventāru, lai tas nepārpludinātu tirgu ar atlaidi. Burberry to lieliski sauca 2018. gadā, taču apgalvo, ka viņi vairs neturpinās šo praksi.

Runājot par klientu, Hofmans piebilst: "Mūs pastāvīgi pārdod." Viņa arī uzsvēra, ka modes biznesa pusei ir jārada “cerības uz jaunumu”, lai turpinātu pārdot. Viņa turpināja: "Bet daļa no šīs kustības, kas patiešām ir tās pamatā, maina šo perspektīvu un filozofiju ap patēriņu." 

Starp viegli pieejamo tendenču kombināciju un spiedienu valkāt jaunu tērpu katrai publikācijai sociālajos medijos mēs esam apmācīti gaidīt un iegādāties jaunas lietas. Tas kaitē mūsu makiem, cilvēkiem, kas ražo mūsu apģērbu, un planētai.

Stiliste un konsultante Račela Vanga stāsta Stilā ka ideja, ka gadalaiki ir nepieciešami, izplatās visā nozarē. "Pastāv spiediens atšķirties Pēdējais sezona no plkst šo sezonāli vizuāli, lai patērētājā radītu pietiekamu vēlmi [veikt] pirkumu. Ja no sezonas uz sezonu produkts izskatās vienāds, patērētājs izjūt mazāk steidzamu iespēju iegādāties produktu, ”viņa sacīja. Būtībā, skaidro Vangs, dažkārt zīmoli dažu priekšmetu izgatavošanai izmanto ļoti stilizētu reklāmu, piemēram, a jauns raksts uz tvertnes augšdaļas vai cita bikses apakšmala - šķiet jauna un nopērkama sezona pēc sezonas.

Lai gan ir neapšaubāmi grūti iedomāties, kā izskatītos bezsezonas modes pasaule laikā, kad jūs nokļūstat e -pastu par jaunu izpārdošanu pagājušās sezonas kolekcijā katru nedēļu, ir daudz piemēru, kā tas var notikt darīts. Iesācējiem sezonas cikls ne vienmēr bija tik ātrs kā mūsdienās, un lielisks piemērs ir dažu zīmolu darbības skatīšanās. Kad jautāju Ņujorkas modes nedēļas dibinātājai Fernai Malisai par maiņu luksusa pusē, viņai bija interesanta anekdote. "Es domāju par Donnu Karanu," viņa teica, atsaucoties uz 90. gadu dizaineru du jour, kurš uzsāka DKNY, bet kopš tā laika pameta zīmolu.

"Viņa vienmēr veidoja savas kolekcijas ar gabaliem, kurus jūs valkātu visu gadu. Viņas dizains tika veidots, domājot par reāliem cilvēkiem, un veids, kā mēs visi dzīvojam un strādājam, vairāk atbilst sezonai, "viņa paskaidroja.

Kolekcijas sastāvēja no gabaliem, kas bija gan mūžīgi, gan regulējami. Bija zābaki ar kleitām un topiņiem, kas izgatavoti no viegla, bet izturīga auduma, ko ziemā var kārtot ar džemperi vai valkāt vienatnē vasaras karstumā. Jūs varētu iegādāties no vienas kolekcijas un visu gadu veidot drēbju skapi.

Daži zīmoli jau ir sākuši to darīt. Gada kolekcijās Prada pavasara / vasaras skrejceļos bija zābaki, Hloja demonstrēja pārejas kleitas rudenim / ziemai, un Prabāls Gurungs ziemas šova laikā demonstrēja košas kleitas bez piedurknēm.

Citi, piemēram, Pyer Moss, ir spēruši nozīmīgu soli tālāk, rādot tikai reizi gadā un izlaižot vienu daudzpusīgu gabalu kolekciju.

Ārpus skrejceļa un mazumtirdzniecības veikalos mums ir jādara vairāk nekā vienkārši izlaist sezonu šeit un tur. Ir jāpielāgo apģērba ilgmūžība, kas galu galā tiek pārdota. Tā vietā, lai iekļautu vienu dupe no katra modernā gabala, kas nokļūst skrejceļā, ātrajai modei vajadzētu paskatīties uz ko viņu klienti faktiski pērk (vai džinsi ar šaurām kājām tiek pārdoti katru sezonu, savukārt burkānu kāju džinsiem bija tikai a brīdis? Uzkrājiet džinsus ar šaurām kājām un padariet tos labus, kā arī izglītojiet klientus, kāpēc tie ir labāki).

Paskatieties uz pēdējiem sešiem mēnešiem. Vai jūs valkāja visus divpadsmit džinsus, kurus iegrūda atvilktnē? Kā par to impulsu pirkt no februāra, ka jūs vienkārši vajadzēja būt? Ja jūs esat tāds pats kā lielākā daļa no mums, jūs, iespējams, atkal un atkal valkājat tos pašus divus tērpus un dzīvojat, lai pastāstītu stāstu.

Ir desmitiem “lēnas modes” zīmolu, kas koncentrējas uz labi izveidotu gabalu pilnveidošanu, kas var izturēt laika pārbaudi. Daži, piemēram Dienām, ir izstrādājuši otrreizējās pārstrādes sistēmas, kas būtībā atpērk apģērbu, ko esat valkājis, lai izgatavotu jaunus gabalus. Citi, piemēram Slīpraksts, tika izveidoti, lai izgatavotu bezsezonas gabalus, kas nenodrošina pārprodukciju luksusa zīmolu noliktavās. Un daži, piemēram Divas brīvas dienas tiek ražoti gabali pēc pasūtījuma, lai samazinātu atkritumu daudzumu.

Visticamāk, nekad nebūs tādas pasaules, kurā mēs atlaidīsim savu materiālo saikni ar apģērbu, taču ir veids, kā mēs varam mainīt tā ietekmi. Ir tik daudz emociju, uzvelkot apģērbu, kas jūtas unikāli jūs. Šīs sajūtas īpaši rodas no jūsu skapī esošajiem priekšmetiem, kuriem ir īpaša nozīme, ne vienmēr no tiem, kurus esat iegādājies, jo tie bija lēti un izskatījās mīļi.

Ja nozare gāja bez sezonas, pilnībā atbrīvojoties no modes kalendāra, ļaujot zīmoliem laiku un telpu izveidot kolekcijas, kas darbojas viņu klientu labā, un mudināt ātro modi darīt mazāk, mēs varētu mainīt lietas labāk. Sezonalitātei un tendencēm nav jānosaka, kā mēs ģērbjamies, un tām noteikti nevajadzētu veicināt darbaspēka un atkritumu krīzi.

Skarbā realitāte ir tāda, ka, lai arī katru sezonu steidzas iegādāties ziņu drēbes, tās nevienam no mums īsti nav vajadzīgas. Sāksim soli atpakaļ un mazliet vairāk rūpēsimies par to, ko mēs valkājam, kā mēs tos saglabāsim, lai tie kalpotu ilgāk, un vēl svarīgāk, kas notiek, kad esam ar tiem pabeiguši. Mūsu dolāri ir spēcīgi un grūti nopelnīti. Mēs varam tos izmantot rūpīgāk attiecībā uz apģērbu un atbalstīt modes nākotni, kas ir ne tikai aizraujošāka, bet arī laba planētai un cilvēkiem, kas uz tās dzīvo.