Kā nozares veterāni-Karīna Mārtina ir bijusī luksusa zīmola mārketinga vadītāja, un Arianna Filipsa ir stilists un kostīmu mākslinieks, kurš strādājis kopā ar Madonu, Tomu Fordu un nesen ar Kventinu Tarantīno uz Reiz Holivudā - šie ilggadējie draugi redzēja iespēju pārvērst sarkanā paklāja pasākumus par atdošanas forumiem. Viņi nodibināja Sarkano paklāju aizstāvība (RAD), kas saista zvaigznes un to cēloņus ar tādiem modes namiem kā Gucci un Kristians Siriano piesaistīt naudu un veicināt izpratni starptautiskā mērogā.
"Mēs savienojam talantus ar zīmoliem mērķa, nevis produkta dēļ," saka Martins. Kopš tā atklāšanas janvārī Zelta globusu ar Elizabete Mosa (kas valkāja Dioru, Nils Leins, Tamāra Mellona un Rodžers Vivjērs), RAD ir piesaistījis vairāk nekā 1 miljonu ASV dolāru dažādām organizācijām, tostarp ACLU un UNICEF. Un šoruden aģentūra paplašināja savu darbību, sadarbojoties ar augsta līmeņa studijām RAD filmu demonstrēšanas sērijā. “Es lepojos, ka tagad, kad es netaisos kostīmu dizainu vai veidošanu, man ir ar ko piepildīt savas dienas tas dod man mērķi un palīdz citiem manas nozares cilvēkiem izmantot savas platformas, ”sacīja Filips saka.
Kā tas strādā: Mārtins un Filips parasti sāk, jautājot zvaigznēm, kuras labdarības organizācijas viņi vēlētos atbalstīt. Tad viņi sazinās ar bezpeļņas organizācijām, lai pārliecinātos, ka viņi ir kopā ar šo ideju, un precizē vēstījumu, ko viņi vēlētos nodot. Pēc tam viņi lūdz slavenībām tērptos zīmolus ziedot šīs personas mērķiem (viņi arī pieprasa zīmolam radošo pakalpojumu maksu par mārketingu). Pēc mirkļa uz sarkanā paklāja zvaigznes sociālajos medijos ar mirkļbirku raksta ziņas par atbalstīto labdarību #doradberad, kas mudina savus līdzjutējus iesaistīties. "Nevienam nav nepieciešama mūsu atļauja, lai lietderīgi izmantotu viņu platformas," saka Martins. "Bet mēs cilvēkiem piedāvājam iespējas būt patiesiem, kas viņi ir, kas vienlaikus ir personīgi un profesionāli piepildīti."
Kredīts: Patrīcija Arketa atbalsta Dāvā mīlestību. Camila Cabello atbalsta Glābiet bērnus. Mandijs Mūrs atbalsta UNICEF. Elizabete Mosa atbalsta ACLU. Getty Images, Shutterstock.
Kļūstot pumpuri: Mārtins un Filipss tikās 1997. gadā savas karjeras galvenajos punktos (Mārtins tikko uzsāka VIP attiecību nodaļu Prada, un Filips bija sācis sadarboties ar Madonnu). Viņu ceļi nākamo divu desmitgažu laikā krustojās līdz notikumu saplūšanai, tostarp 2016. gada prezidenta vēlēšanām un Time’s Up dzimšana (Filips tika pieskāries, lai izstrādātu kustības tapas), motivēja viņus apstrīdēt status quo uz sarkanā paklāja un atrada RAD. "Mēs dzīvojam laikā, kad aizstāvība ir vienāda ar atbilstību," saka Martins. "Kāpēc neizmantot sarkanos paklājus kā līdzekli, lai dalītos mūsu ideālos?"
Gūtās mācības: "Man, kā izklaides un modes industrijas dalībniekam, šeit ir jāzina sava vieta," saka Filips. "Es domāju, ka iziet ārpus šīs kastes un izmantot savu balsi ir bijis vissliktākais, ko jebkad esmu darījis. Tas bija tikpat biedējoši kā tad, kad es devos izpletņlēkšanā. ” Mārtins piekrīt: “Interesanti ir tas, ka, lai gan RAD piedzima kā vēlēšanu blakusprodukts, mēs neesam bijuši politiski. Galu galā tas nav par politiku. Tas ir par sociālo progresu. ”
Lai iegūtu vairāk informācijas par RAD, apmeklējiet wearerad.org un izbraukšana @radvocacy uz sociālie mēdiji.
Lai iegūtu vairāk šādu stāstu, skatiet novembra numuru Stilā, pieejams kioskos, vietnē Amazon un digitālā lejupielāde Oktobris 18.