Otrdien franču modes nams Chanel apstiprināja šo dizaineru Kārlis Lāgerfelds nomira. Viņam bija 85 gadi. Zīmols nekavējoties paziņoja, ka tā ilggadējais studijas direktors, Virginie Viard, būtu viņa pēctecis.
Pēdējos gados nozarē bieži tiek apspriests Lāgerfelda nomaiņas temats. Tādi vārdi kā Hedi Slimane un Fēbe Filo nāca klajā, bet ir grūti iedomāties, cik atšķirīga Chanel izskatītos viņu kontrolē. Iedomājieties tikai Šaneli Slimane paraksta rokenrola estētika, vai Philo dod priekšroku minimālismam (tādu noteikti nebūtu raķešu kuģi vai dubultā C zīmola pārtikas preces viņas klātbūtnē). Tomēr kopā ar Vārdu Šanele ieiet jaunā laikmetā - laikmetā, kas, iespējams, jutīsies svaigs, bet galu galā apzināti turpinās Lāgerfelda mantojumu.
Viarda vadībā Chanel joprojām būs Chanel.
Lai gan Lāgerfelds bija operācijas seja un smadzenes, Viarda ietekme uz Chanel ir bijusi dziļa. Viards, pazīstams kā “Kārļa labās rokas sieviete”, pievienojās “Chanel” 1987. gadā kā stažieris, tikai dažus gadus pēc Lāgerfelda pārņemšanas. Pēdējo 30 gadu laikā abi izveidoja profesionālu saikni, kas atdzīvināja Chanel kā vadošā starptautiskā zīmola mantojumu. Lāgerfelds ieskicēja dizainu, un Viards tos iedzīvināja. Viņa piešķīra viņa idejas sievietēm ateljē, pamatojoties uz prasmju kopumu, izvēlētiem audumiem un izšuvumiem, un izstūma Lāgerfeldu no savas komforta zonas.
SAISTĪTI: Manas neapsargātās sarunas ar Kārli Lāgerfeldu
"Es koordinēju komandas, sadarbojos ar piegādātājiem un izvēlos audumus," sacīja Vārds Telegrāfs 2017. gada novembrī viņu procesu. “Tad, protams, es veicu ar Kārli armatūru. Tiklīdz saņemu viņa skices, process sākas. Es cenšos viņu iepriecināt, bet man arī patīk viņu pārsteigt. "
Protams, Viarda un Lāgerfelda attiecības pārsniedza drēbes. No Viarda, Lāgerfelds pastāstīja Elle pagājušais gads"Mūsu attiecības ir būtiskas, divkāršotas ar patiesu draudzību un pieķeršanos."
Tāpēc ir jēga, ka tad, kad bija Lāgerfelds manāmi nepiedalījās Chanel pavasara modes šovā 2019 janvārī Viards savā vietā paņēma loku. Ir vēl saprātīgāk, ka viņa ir izvēlēta viņa mantojuma turpināšanai. Strādājot tik cieši kopā ar Lāgerfeldu vairāk nekā trīs gadu desmitus, ir skaidrs, ka Chanel nav ieinteresēts mainīt savu redzējumu. Un kāpēc viņiem vajadzētu? Saskaņā ar Lāgerfelda redzējumu uzņēmums redzēja milzīgu izaugsmi un peļņu; pagājušais gads, Chanel atklāja savu peļņu pirmo reizi 108 gadu vēsturē, ziņojot par gandrīz 10 miljardu ASV dolāru pārdošanas apjomu. Ar Vīrdu priekšgalā Lāgerfelda vadība turpināsies.
"Es bieži saku, ka Mademoiselle Chanel ir gandrīz dzīvs cilvēks," sacīja Viards Telegrāfs. "Mani patiešām iedvesmo viņas vēsture un spēcīgais mantojums, ko viņa mums atstāja. Un, protams, mani iedvesmo arī Kārlis. "
Šī iedvesma, visticamāk, parādīsies jaunu pagriezienu veidā klasiskajā tvīdā; izspēlējot savstarpēji saistīto Cs, ko Lāgerfelds ieviesa 80. gados; un paplašinot Chanel piederumu biznesu-galu galā Viards iepazīstināja ar zīmola pirmo pulksteņu kolekciju (ar lieliem panākumiem), cenšoties paplašināt tā pieejamību. Ja Lāgerfelds viņai kaut ko mācīja, panākumus var gūt, pastāvīgi izgudrojot savu klasika - ka nekas nepareizs, piedāvājot jaunas zināšanas par to, ko jūs zināt un ko jūsu klients vēlas. Un, ņemot vērā, ka Viards ir bēdīgi zināms, ka viņš ir kautrīgs, Chanel uzmanības centrā būs drēbes, nevis vārds aiz tām, kā tik daudzi citi zīmoli ir atklājuši, ka nedarbojas.
"Viņa ir lieliska, jūs zināt, jo viņa visu koordinē," sacīja Lāgerfelds Elle Lielbritānija 2014. gadā. "Tas ir neticami, ko viņa dara."