"Vecuma jēdziens ir tas, kam es ļoti nepievērsu uzmanību," saka Silvija Venturīni Fendi, kura kā aksesuāri un vīriešu apģērbi, ir pēdējais palikušais ģimenes loceklis Itālijas uzņēmumā, kuru uzsāka viņas vecvecāki Adele un Edoardo Fendi 1925. gadā. "Ar zinātkāri," viņa saka, "jūs varat palikt jauns cilvēks, pat ja esat 50 gadus vecs."
Lielāko daļu savas vēstures un neskatoties uz to, ka kopš 2001. gada tā pieder Francijas konglomerātam LVMH, Fendi galvenokārt uzskata par ģimenes uzņēmumu. Tās iespaidu par tuvību lielā mērā iedvesmoja dibinātāju piecas harizmātiskās meitas - Karla, Paola, Anna, Franka un Alda -, kuras bija kopīgi atbildīgas par pārveidošanu. Fendi no viena veikala Romā par globāli atzītu luksusa zīmolu. Silvijai, vienai no Annas meitām, kas uzņēmumam pievienojās 1994. gadā, iespējams, ir taisnība, kad viņa saka, ka ne vecumam ir tik liela nozīme, cik mantojumam.
Viņa uzskata, ka tas ir aiz šī atjaunotā Fendi brīža, kad slavenības praktiski maskējas etiķetes FF logotipa izdrukas, kas ir daļa no kapsulu kolekcijas, kas tika ieviesta šopavasar, lai pievērstu uzmanību jaunākiem, sociālajos medijos gudriem klientiem. Tajā pašā laikā tādi klasiski priekšmeti kā
Peekaboo soma, ko Silvija Fendi izveidoja pirms desmit gadiem, atdzimst, pateicoties digitālā mārketinga kampaņai, kas apvieno mātes, meitas un māsas. Ideja ir parādīt dizainu paaudžu paaudžu pievilcību. Vienā šī projekta videoklipā dizainere parādās kopā ar savām meitām Delfīnu Delettrez Fendi un Leonetta Luciano Fendi. Vēl viena nemierīga iemaksas funkcija Kriss Dženers, Kima Kardašjana, un ziemeļrietumi.SAISTĪTI: Ņina Dobreva izmantoja, lai iepirktos Pestīšanas armijā - un pastāstiet cilvēkiem, ka viņa iepirkas Versace
Kredīts: Pieklājīgi Delfina Delettrez Fendi. Silvija Venturini Fendi (pa labi) ar meitām Del na Delettrez Fendi (pa kreisi) un Leoneta Luciano Fendi
"Es cenšos veidot to, kas man patīk, un to, kas patiks manām meitām," saka Fendi.
Tuvojoties Fendi simtgadei, ir sajūta, ka uzņēmumā lietas mainās un ātri, tāpat kā visā pasaulē mode nozare. Sergejs Brunšvigs, kurš februārī pievienojās priekšsēdētāja amatam un izpilddirektoram, ir iestājies par mazāk tradicionālām pieejām, “sajaucot vakar un rīt, tradīcijas un izklaidi”, kā viņš teica WWD.
Piemēram, ballīte Londonā, lai atzīmētu kapsulu FF Reloaded, vairāk līdzinājās reivam, kurā piedalījās ielu mākslinieku grafiti un viesi Dreiks, Diplo un Kima Džounsa. Vēl viens pasākums Šanhajā notika pazemes naktsklubā. Un produkti ar Fendi logotipu, kuriem ir grafiskais dizains, kuru 60. gados radījis Karls Lāgerfelds, kopš tā laika ir parādījušās situācijās, kas nav nekas satraucošs, vismaz tas redzams Instagram kontos no Dženifera Lopesa, Rita Ora, un Kima un Kourtney Kardashian. Citos kodu atvieglošanas piemēros Fendi ir pielāgojis savu uzbrukumu Hypebeast teritorijā ar mākslinieku iedvesmoti gabali, kas apvieno Fendi logotipu ar Fila logotipu vai pārstrādā tās ikonogrāfiju tādā veidā, kas šķiet mazāks svēts. Uzņēmums arī ir izvirzījis prioritāti, lai savās modes kolekcijās iekļautu vairāk priekšmetu, kas nav kažokādas.
SAISTĪTI: Ko jūs nezināt par Āzijas matiem, saskaņā ar Traki bagāti aziāti Izlaušanās zvaigzne Awkwafina
Kredīts: Beretta/Sims/REX/Shutterstock. Bella Hadid filmā Fendi.
Lai gan mūsdienās spēles nosaukums ir traucējumi, jebkuram dizainerim joprojām ir bažas par zīmola kapitāla bojāšanu vai parādīšanos. Tomēr Fendi lēmumu pieņēma klientu pieprasījums.
"Logotipiem bija milzīgs pieprasījums," saka Fendi. “Mazi bērni valkāja vintage, tāpēc es teicu, ka varbūt šodien ir pienācis laiks to darīt savādāk. Tas ir kaut kas tāds, kas atspoguļo ģimenes stāstu, piemēram, virsotne. ”
Tāpat ģimenes izsaukšana bija aiz tās Peekaboo kampaņas, kurā bez Kardašjanu klana ir vairākas māsas aktieri, tostarp Klāra un Estere Makgregori, Jūva Makgregora meitas un korejiešu-amerikāņu popzvaigznes Džesika un Kristāla Jungs. Soma - diskrētāka un mūžīgāka nekā tās priekšgājēji, piemēram, ļoti dekoratīvā bagete - tika izveidota ar vienkāršu ārpusi, kas piedāvā tikai jautru, krāsainu interjeru. Koncepcija bija “intīma greznība”, saka Fendi.
Kredīts: Deivids M. Benett/Getty Images. Lielais Šons un Džēna Aiko filmā Fendi.
"Tā ir tāda soma, kas neatbilst tikai šī brīža vēsumam," viņa saka. "Jūs varat to nodot savām meitām.
Es uzskatu, ka manējie vienmēr zog visu no mana skapja. Ikreiz, kad eju pati ģērbties, pietrūkst kaut kas cits. ”
Fendi savas meitas un tagad arī mazbērnus vienmēr ir raksturojusi kā mūzas. Leonetta nes spilgtu enerģiju, viņa saka. Delfina vairāk atspoguļo. Lai gan viņu stili ir kontrasti, viņu personības papildina viena otru, un Fendi var paļauties uz viņiem, lai sniegtu godīgu viedokli par viņas dizainu. "Es viņus baroju, un tagad viņi baro mani," viņa saka. Galu galā ģimene ir vienīgā fokusa grupa, kurai ir nozīme.
VIDEO: Kailija Dženere joprojām mīl logotipus, neskatoties uz to, ko domā Kanje Vests
"Es domāju, ka noslēpums ir nemēģināt būt modernam," saka Fendi. “Kad jūs pārāk cenšaties, tas kļūst par apsēstību, un cilvēki to var sajust. Tas brīdis, kad vēlaties būt foršs, ir tad, kad jūs galu galā darāt to, kas jau ir. ”
Kredīts: Sindija Ord/Getty Images. Olīvija Munna Fendi.
Lai iegūtu vairāk šādu stāstu, izlasiet septembra izdevumu InStyle, kas pieejams avīžu kioskos, vietnē Amazon un digitālā lejupielāde Aug. 10.