To var droši teikt Olīvija Vailda zina vienu vai divas lietas, kad runa ir par eko modi. Kā zvaigzne H&M apzināta ekskluzīva kampaņa pagājušajā gadā Vailds ir kļuvis par zīmola lielāko aizstāvi. Turklāt viņa un Barbara Burchfield līdzdibināja Apzināta tirdzniecība, aģentūra, kuras mērķis ir integrēt apzinātu patēriņu visā. Protams, viņa bija gatava svinēt to, kas varētu būt H&M līdz šim izsmalcinātākā Conscious Exclusive kolekcija (pieejams veikalos un internetā 7. aprīlī).

"Šis ir otrais gads, kad sadarbojamies ar H&M, lai palīdzētu pievērst uzmanību kolekcijai un svinēt cik daudz pūļu H&M ir ieguldījis jaunā ilgtspējīgākā modes nākotnē, "pasākumā mums stāsta Vailds. "Tas nozīmē saglabāt entuziasmu par modi, vienlaikus mazāk graujot mūsu paradumus apģērbu būvniecībā, apģērbu ražošanā un apģērbu iznīcināšanā."

SAISTĪTI: 16 videi draudzīgi modes zīmoli, kas glābj planētu

H&M ir spērusi lielus panākumus savu apģērbu ražošanā, piemēram, iegādājoties organisko kokvilnu un kaņepes vai veidojot izrotājumu no pārstrādātiem materiāliem, bet tagad viņi risina utilizāciju aspekts. Zīmols ir uzsācis globālu apģērbu savākšanas iniciatīvu, kurā viņi lūdz klientus pārstrādāt vecos apģērbus (par 30 procentu atlaidi pretī) Pasaules pārstrādes nedēļas laikā (no 18. aprīļa līdz 24). "Tas ir patiešām nozīmīgi, jo pārāk bieži, domājot par H&M, mēs domājam par masveida ražošanu, neņemot vērā drēbju iznīcināšanu," saka Vailds. "[Pārstrādes iniciatīva] lūdz cilvēkus mainīt savu filozofiju par to, kā viņi domā par savu apģērbu - cerams, ka viņi to darīs kļūt nedaudz apzinātākam par to, kā kaut kas tika izgatavots, kas tika izmantots tā izgatavošanai un kas notiks, kad būsim pabeiguši ar to."

Viena lieta ir nodilušā apģērba pārstrāde, kuru jūs, iespējams, nekad vairs nevilksit. Bet pilnībā īstenot eko modi? Pārāk daudz pārmaiņu noved pie pretestības, tāpēc mēs lūdzām Vaildam nojaukt trīs lielākos maldīgos priekšstatus par zaļumu.

SAISTĪTI: Labākās organiskās kokvilnas tējas, ko iegādāties

1. Ka tas būs pārāk grūti. "Tam nav jābūt, ja jūs domājat par to pakāpenisku soļu izteiksmē," viņa saka. "Tas nav par to, lai dotos mājās un izmestu visu, lai atbrīvotos no vainas. Tā vietā runa ir par gabalu lēnu iekļaušanu savā drēbju skapī. Turklāt ir glīti, ka katram gabalam ir savs stāsts - jūs varat teikt: “Ak, šī jaka ir izgatavota no organiskā zīda vai šī kleita ir izgatavota no bioloģiskām kaņepēm.” ”Laba vieta, kur sākt? H&M Conscious kolekcija.

2. Ka tas upurē stilu. "H&M Conscious Exclusive kolekcija pierāda, ka tas tā nav-šī kleita ir izgatavota no kaņepēm," viņa saka, žestikulējot savai sietspiedes grafiskajai kleitai (attēlā, augstāk). "Mēs kādreiz domājām, ka viss no kaņepēm nav iespējams būt šiks, bet H&M dara daudz, lai mainītu stigma, kas ir saistīta ar modes ilgtspējību, un es domāju, ka tas ietekmēs pārējo nozare. H&M ir milzīgs uzņēmums, un viņi pierāda, ka tas var notikt milzīgā līmenī. "

3. Ka tas neko nemainīs. "Pilnīgi nav taisnība-ja paskatās uz bioloģiskās pārtikas kustību, veids, kā cilvēki iepērkas pārtikā, kas nav ĢMO, un bioloģiskās lauksaimniecības produkcija ir pilnībā mainījusies tikai mūsu pašu dzīves laikā; fakts, ka iepirkšanās Whole Foods tagad ir dota, "viņa saka. "Es paredzu, ka tas notiek modē, un būs brīdis, kad mēs atskatīsimies un neticēsim, ka cilvēki pirka lietas, kas izraisīja tik lielu postu visā pasaulē. Vienkārši ir nepieciešams, lai cilvēki šīs lietas pieņemtu lēnām. "