2020. gada novembrī desmitiem augstu modes zīmoli sanāca kopā uz pārdotajiem gabaliem uzrakstīt toreizējo prezidenta un viceprezidenta kandidātu Džo Baidena un Kamalas Harisas vārdus. Džemperis no Thakoon, cepure no Viktora Glemauda vai zeķu pāris no brāļa Vellija teica, ka jūs esat skaļi pret Donaldu Trampu un ko viņa administrācija aizstāv, ja jūs tos nēsājat. Mēnešos pirms tam tūkstošiem cilvēku, pārdodot protestus visā pasaulē, pārdeva un valkāja aktīvistu T-kreklus par transpersonu tiesībām jeb Black Lives Matter. Modei vienmēr ir bijusi palīdzība cilvēkiem parādīt savas vērtības pasaulei.
Tomēr pēdējā laikā daži patērētāji, izmantojot to pašu taktiku, vēlas paust bažas par pašu modes industriju. Kādreiz aktīvistu izmisīgais lūgums, lūdzot cilvēkus pievērst uzmanību apģērba darbinieku sliktajiem apstākļiem un videi kaitīgajai pārprodukcijai, tagad ir ironiski. Patērētāji ne tikai lūdz apģērbu zīmolus rīkoties labāk, kad runa ir par ietekmi uz vidi, bet arī ļauj viņiem ar to lepoties. Citiem vārdiem sakot, viņi vēlas valkāt savu ilgtspējību uz piedurknēm.
Shelly Xu, viņas nosaukuma bez atkritumiem etiķetes dizainere, pārdod jakas ar uzrakstu "Klimata bēgļi maina klimata pārmaiņas". Xu jakas ir veidotas, izmantojot pārstrādātus materiālus, un tās ražo klimata bēgļi Bangladešā. Viņai ideja bija dot klientiem kaut ko tādu, ko viņi lepojas valkāt.
"Es redzu apģērba ilgtspējības parādīšanu kā uzaicinājumu uz sarunu. Tas ir lielisks veids, kā piesaistīt cilvēku interesi un dalīties savā viedoklī, taču labāk, ja pārējais stāsts ir kopā ar to. Es ļoti ticu dialogam vs. monologs, "viņa saka. Un šķiet, ka tas darbojas. Viņas klimata bēgļu jaka tika izpārdota tikai dažu nedēļu laikā kopš zīmola izlaišanas, un viņa gatavo otro braucienu.
Atpūtas apģērbu zīmols Pangaia ir vēl skaidrāks. Visā apģērbā ir īsa teksta rindkopa, kurā paskaidrots, kā produkts tika izgatavots. Piemēram, uz T-krekla ir rakstīts: "Sakura drukas t-krekls ir iekrāsots ar videi draudzīgu krāsu, kas izveidota, izmantojot pārstrādāta ūdens sistēmu. Audums ir izgatavots no organiskās kokvilnas. "2020. gada aprīlī zīmola Botanica sporta tērpi tika izpārdoti mazāk nekā 15 minūtēs.
Jūras slānis, zīmols, kas pazīstams ar savu uzmanību uz pārstrādātu dabisku materiālu, piemēram, dižskābarža, izmantošanu, ir krekls ar uzrakstu “Pārstrādāts”, kas izgatavots no kopienas dāvinātiem atdzesētiem materiāliem. Citi zīmoli, piemēram, čības uzņēmums Cariuma ir izvēlējušies tradicionālāku ceļu, ievietojot ziņojumapmaiņu savā logotipā - zaļā lapā, kas vienā vai otrā veidā tiek parādīta uz katras kurpes. Itāļu kurpnieks Nomasei kurpēs izmanto rokas emblēmu, lai apzīmētu savu ētisko ar rokām darināto ražošanas praksi un pārredzamību.
Atmetot faktu, ka lielāks patēriņš nav risinājums pārprodukcijai, daži no šiem zīmoliem patiesībā ir atvieglojot klientiem labāku izvēli par to, ko viņi, iespējams, pirmo reizi iegādāsies vieta. "Mēs kā zīmoli esam atbildīgi par to, lai cilvēkiem būtu vieglāk pieņemt ilgtspējīgu modi," skaidro Sju. Cik daudz vieglāk tas var būt, nekā burtiski uzrakstīt pircējam - it īpaši, ja patiešām nav pamanāmas atšķirības no mazāk videi draudzīga apģērba?
Tomēr, lai to padarītu par tendenci, ir milzīgs mīnuss. Nav uzraudzības komitejas, kas noteiktu, vai zīmols faktiski dara to, uz ko tā pretendē. Nesen modes juriste Hilarija Jočmans, PoliticallyInFashion dibinātāja, lūdza FTC iesaistīties šāda marķējuma regulēšanā. "Pēdējo deviņu gadu laikā uzņēmumu eksponenciālais pieaugums ir saistīts ar ilgtspējības prasību pieaugumu," viņa saka rakstīja vēstulē parakstījuši zīmoli un organizācijas, tostarp Ilgtspējīga Bruklina, Wearable Collections un The OR Foundation. Vēstule turpināja: "Bez šī termina aizsargmargām vai datiem, kas pamatotu šos apgalvojumus, ir a risks, ka termins kļūst bezjēdzīgs vai pat kaitē centieniem veicināt veselīgu vidi prakse. "
SAISTĪTI: Beidzam izlikties, ka mums katru sezonu ir vajadzīgas jaunas drēbes
Tāpat kā jūs varētu aizdomāties, atzīmējot Zemes dienu, patīk vairāki ātrās modes zīmoli Diezgan maza lieta, Pac Sun, H&M un pat Mūžīgi 21 ir reklamējuši “ilgtspējīgas” kolekcijas ar dažām detaļām, kurās attēlota grafika, kurā teikts, piemēram, “eko-karotājs”, vai parādīta veselīgas planētas aina. Daudzējādā ziņā tas jūtas kā satīra. Neviena no šīm kolekcijām nesakrīt ar apņemšanos ražot mazāk, veikt izmaiņas ražošanā vai uzlabot rūpnīcas apstākļus izsekojamā vai efektīvā veidā. Tas ir zaļā mazgāšana no zīmoliem, un tas varētu būt tikumības signāls no cilvēkiem, kuri valkā gabalus. Piemēram, ievietojot melnu kvadrātu, lai atbalstītu Black Lives Matter, nedarot neko citu, lai to dublētu. Ko nozīmē krekls ar uzrakstu “Eco-warrior”, ja tas ir izgatavots no kaitīgas sintētiskās krāsvielas vai pēc zīmola kas veicina pārprodukciju?
Līdzīgi kā kustība "GirlBoss" pārdeva feminisma ideālus, vienlaikus slēpjot kādu neapšaubāmi pret feministi noskaņotu prakse, modes zīmoli zina, ka var nopelnīt no ilgtspējības - nepierādot nekādu patiesu apņemšanos cēlonis. "Jebkuram zīmolam, kas apģērbā parāda ilgtspējību, vajadzētu arī spēt atbildēt uz visiem patērētāju jautājumiem, kas dziļāk iedziļinās tajā, ko viņi dara, ko viņi pieņem darbā, kā viņi strādā," skaidro Sju.
Tas viss nenozīmē, ka ilgtspējīga mode ir kaut kas jauns un moderns. Tas gan smieklīgi atpaliktu no laikiem, ne pat precīzi atspoguļotu to, kā patērētāju interese ir attīstījusies vairāk nekā desmit gadus. Tomēr 2021. gada Zemes dienai tendence ir ilgtspējīga mode, kas no ārpuses ir burtiski apzīmēta tādā veidā, kas godprātīgi iedrošina tās ilgtspējību. Šāds peldkostīms kā Pangaia vai jaka, piemēram, Šellija Sju, kurā ir norādīts, kā un kāpēc tā ir ētiskāka izvēle, šobrīd ir tik populārs, jo pircēji vēlas darīt labāk. Un, kad viņi tērē papildu mīklu, lai atbalstītu zīmolus, kas to dara, viņi vēlas saņemt kredītu. Šie priekšmeti sniedz mieru, solot valkātājam, ka viņi atrodas klimata vēstures labajā pusē, un ļauj ērti sākt sarunu, lai pateiktu, ko citādi viņi dara, lai glābtu planētu.