Otrdiena, 28. jūlijs, atnesa debija ar lielu apjukumu Chuck Taylor All Star II - jauna, uzlabota klasiskā Čaka Teilora versija. Tam ir baltā lapsa, Nike Lunarlon zeķu ieliktnis un perforēta mikroslāņa odere, ar polsterētu apkakli un mēle, kuru nekad nevajag iztaisnot.
Converse All-Stars, ikonu audekla un gumijas kedas, debitēja 1917. gadā; un līdz pat deviņdesmito gadu sākumam tas bija “foršā” iemiesojums - ko valkāja profesionālie un koledžu basketbolisti 20. līdz 70. gadiem, un pēc tam to pieņēma progresīvākie mākslinieki, mūziķi un aktieri no Džeimsa Dīna līdz Kurtam Kobeins.
Pēc tam, kad deviņdesmitajos gados nonāca līdz bankrotam, Converse bija nopirka Nike 2003. gadā. Un šodien Chucks katru dienu pārdod ar ātrumu divi pāri sekundē. Būtu grūti izdomāt citu produktu, kas tik viegli radītu labo gribu.
SAISTĪTI: Vai šī sieviete ir nākamā Elona Muska?
Tātad, rodas jautājums: kāpēc šis sporta apģērbu un dzīvesveida zīmols, kas pieder Nike, labotu kaut ko, kas acīmredzami nebija salauzts? Fortune apsēdās kopā ar Converse izpilddirektoru Džimu Kalhounu, kurš paskaidroja ikonu čības unikālo stāvokli kultūrā un kāpēc viņi to pārkārtoja.
"Pat spēles sākumā jums vienmēr ir jājautā un jāatbild uz jautājumiem - ko mēs varam darīt labāk, kā ātrāk nokļūt, kā kļūt lielākiem?" sacīja Kalhouns, izpilddirektors kopš 2011. “Kā zīmols ar mūsu vēsturi, [kā] cilvēki, kuri zināja, kas ir jūsu spēles augstumā, un zināja, kas ir bankrots, es domāju, ka mums ir veselīga sajūta, ka nekad neesam pašapmierināti. Vēl viena atziņa ir, ka salabojiet jumtu, kad spīd saule. ”
Converse prasīja divus gadus, lai pajautātu tūkstošiem cilvēku, kuriem pieder Converse, kā arī tiem, kuriem tas nav, kas viņiem patika un kas nepatika Čakā Teilorsā. Atbildes bija saistītas ar jauninājumiem, tehnoloģijām un komfortu. "Bērni cer, ka lietas tiks ielauztas, gatavas lietošanai, īpaši ērtas, ļoti funkcionālas jau no brīža, kad tās iziet no veikala," viņš saka. "Tā ir laba mācība tādam uzņēmumam kā mēs teikt, hei, ja tas ir viņu cerības, mēs varam ar to cīnīties, vai arī mēs varam to saprast un turpināt."
Tā ir riskanta perspektīva, jo Converse All Stars ir ļoti rets statuss. "Kas uz šīs planētas, kas ir populāra jauniešu vidū, tik maz ir mainījusies tik ilgu laiku?" jautāja Kalhouns. “Tā ir īsta mūžīgā definīcija, jo mūsu patērētāji ir mazi bērni un drošākais veids, kā iegūt jaunus bērnus domāt, ka kaut kas ir neērti, ir pateikt viņiem, ka viņu mamma, tētis, vecvecāki un vecvecvecāki valkāja šīs. ”
SAISTĪTI: Fortune Intervijas Fitbit izpilddirektors Džeimss Parks
Kad 70. gados Converse demogrāfiskie rādītāji sāka mainīties, tas notika tāpēc, ka subkultūras (piemēram, sērfotāji, tad skeiteri) pārņēma Chuck Taylor All-Star, tomēr šodien kurpes ir populāras, vienlaikus saglabājot šo asociāciju ar radošu un alternatīvu kultūras.
“Es domāju, ka ideja un nepieciešamība būt autentiskai un svinēt unikālo un individuālo jūs patiesībā ir kļuvusi par galveno. Mēs to redzam visā pasaulē, es domāju, ka mēs to redzam geju tiesībās, šī ideja par hei - būt atšķirīgam ir kaut kas svinēt, nevis slēpties, ”viņš saka, piebilstot:„ Es labprāt sēdētu šeit un teiktu, ka mēs zinājām, ka redzējām vai plānojām ka. Tas ir bijis nejauši. Bet es domāju, ka tagad tas ir centrā tam, ko mēs darām un kas mums ir ļoti vērtīgs. ”
Tātad tas nebija pēc dizaina, bet Čaks Teilors rezonē kā mūžīga klasika un piesaista pašizpausmi-tukšu audekla audeklu. Bet tas nenozīmē, ka tam jābūt rezervē. Chuck Taylor All Star beidzot ir kļuvis elektrisks. “Šajā ziņā Nike ir lielisks partneris - izmantojot visus savus pētniecības un attīstības līdzekļus un mācības, kā arī mūsu pašu. Tiem nav jābūt savstarpēji izslēdzošiem. ”
Jebkurā laikā, kad liels zīmols atjauno klasisku izstrādājumu, tas rada postošā jaunā koksa pārveidojuma rēgu. Ko darīt, ja Chuck II tvertnes? "Jūs nevarat baidīties no neveiksmes," sacīja Kalhouns, atzīmējot, ka Čaks 1 nekur nedodas. "Abi produkti vienlaikus būs arī tirgū, un es būšu patiesi aizraujošs, redzot, kā patērētājs balso."
SAISTĪTĀS: Lands End izpilddirektors viņas Post-Sears plānā: "Es esmu šeit, lai pārvietotu adatu"