Kas padara modi par vīrusu TikTok

"Šis ir mans mazais atgādinājums, ka, ja vēlaties kleitu, ejiet un paņemiet kleitu," saka blondīne, vārdā Tifānija Kohuta. TikTok video. Viņa norāda uz vīrusu zīmola Cult Gaia Šenonas kleitas attēlu, ko viņa nesen bija iegādājusies valkāt kāzu pieņemšanā. Neskatoties uz viņas vidējo skatītāju skaitu aptuveni 1K uz vienu ziņu, šim videoklipam ir milzīgi 365 000. Tas ir modelis, kas daudziem radītājiem, gan amatieriem, gan profesionāļiem patīk Kohut - viņa ir sociālo mediju vadītāja un emuāru autore - ir pieredzējuši, kad savā personīgajā vietnē publicē informāciju par vīrusu apģērbu vai modes zīmoliem lapas.

"Tik daudzi cilvēki tagad vēršas sociālajos medijos, lai saņemtu padomu un iedvesmu, un videoklipi lapā TikTok For You var to pierādīt," saka Kohuts. Un viņai ir taisnība. Ja parakstā noklikšķināsit uz hashtag #CultGaia, jūs atklāsit 2,1 miljonu skatījumu videoklipos par zīmola gabaliem. Jo īpaši Serita kleita, aprīkots adīts maxi ar sānu izgriezumiem, kas veido krūšturu siluetu ar atvērtu muguru, ir galvenā iezīme platformā. Dažos videoklipos redzams, kā cilvēki atver firmas kārbu un pirmo reizi uzvelk kleitu, elpojot, ieraugot sevi kameras acī. Citi rāda populāru "dupe" no Amazon, kas maksā simtiem dolāru mazāk nekā oriģināls. Tie ir reāllaika pārskati no miljoniem vienaudžu, kuri veido autentiskas sajūtas videoklipus. Kāpēc jūs tam neuzticētos vairāk kā reklāmai vai sponsorētai ziņai?

Neticamākā modes-tok vīrusu spēju daļa ir tā, ka tas neaprobežojas tikai ar vienu zīmolu, personu vai pat priekšmetu. Jūs varat redzēt, kā kleita kļūst vīrusu izraisīta, un pēkšņi visa jūsu lapa “For You” ir piepildīta ar videoklipiem, kuros redzami cilvēki no visas pasaules. Zīmoliem tā ir milzīga iespēja iekļūt zeitgeistā tādā veidā, ka neviena cita sociālo mediju platforma neizraisa. Protams, jūs varat iegūt ietekmētāju, kas reklamē jūsu apģērbu vietnē Instagram, un tas noteikti veicina pārdošanu, bet tā nav tulkot tūkstošiem, dažreiz simtiem tūkstošu videoklipu, kuros ikdienas cilvēki valkā jūsu priekšmetu un saiti uz to kā labi.

Saskaņā ar CNBC, Paredzams, ka sociālās e -komercijas pārdošanas apjomi 2021. gadā pieaugs par 35,8% līdz 36,62 miljardiem ASV dolāru. Lai gan viņi to nesadala pēc platformas, ir godīgi teikt, ka TikTok veicina lielu daļu no šī pieauguma, jo tikai pirms gada tas pat netika ņemts vērā skaitļos.

Tāpēc TikTok ietekme uz modi šķiet tik tektoniska - tā joprojām ir salīdzinoši jauna. Platforma sāka darboties Amerikas Savienotajās Valstīs 2018. gadā un 2020. gadā, kad koronavīrusa pandēmija izspieda lielāko daļu cilvēku iekšā un prom no parastās dzīves, 2 miljardi lejupielāžu un 850 miljoni ikmēneša aktīvo lietotāju. Ir pagājuši laiki, kad ietekmētāji bija vienīgie, kas iesaistījās modes satura darbībā, un tagad ikviens, kurš to vēlējās, varēja tajā piedalīties.

"Kad notika pandēmija, mēs nevarējām pavadīt laiku kopā ar draugiem un ģimeni. Tātad bija vajadzība asimilēties visos iespējamos veidos. Lai to izdarītu, cilvēki izmanto stilu, ”skaidro modes psiholoģe un grāmatas autore Donna Kārena Ģērbies savā labākajā dzīvē. "Mēs mēdzām ģērbties citiem, piemēram, jūsu priekšniekam, ģimenei vai draugiem. Tomēr, kad mēs vairs neredzējām viens otru, mums bija jāģērbjas pašiem. Mēs bijām spiesti paskatīties spogulī un padomāt, ko mums nozīmē apģērbs. "Viņa turpina, ka TikTok bija ideāla vieta, kur apprecēties ar jaunatklāto individuālisms ar mūsu vajadzību pēc apstiprināšanas un kopienas, izmantojot apģērbu, kas nepazuda tikai tāpēc, ka bijām iestrēguši mājās un tik tikko nokļuvām ģērbies. "Nepārtraukta TikTok ritināšana arī rada šo FOMO, jūs redzat to pašu atkal un atkal, piedāvājot pastiprinājumu, kas nepieciešams, lai iegādātos šo kleitu. Visi šie cilvēki jūtas normāli, tāpat kā jūs varat viņiem uzticēties, ”skaidro daktere Karena, piebilstot, ka tas ir kaut kas no sevis piepildoša pareģojuma. "Ja jūs kaut ko redzat atkal un atkal, jūs jutīsities sliecas piedalīties." 

@@ astoldbyjacynth

Platformas algoritms padara to par to, ka, kad esat kaut ko iemācījies, jūs to redzat DAUDZ. Ja vēlaties iegādāties kleitu, izmēģinājuma videoklipi to atklāj no visiem iespējamiem leņķiem un par cilvēkiem ar ļoti atšķirīgiem ķermeņa tipiem-daži piedāvāja krāsaini komentāri un atbildes uz jautājumiem, kas jums varētu rasties par šo preci-ļaujot to izbaudīt 360 grādu leņķī nekā mazumtirdzniecības vietne nodrošina. Skatoties vairākus pēc kārtas, šķiet, ka kleita jau pieder jums; jūs tusējat ar to, redzot to tiešraidē.

SAISTĪTI: Es rakstu par TikTok dzīves tendencēm, un šie ir 7 vīrusu produkti, kurus es zvēru

Lai gan šķiet, ka TikTok ir izlīdzinājis to, kurš kļūst par modes satura veidotāju, nav šaubu, ka tradicionālajiem ietekmētājiem joprojām ir liela nozīme kuras zīmoli un stili izlaužas cauri. "Radītāji joprojām sāk tendences," zvana laikā sacīja Apvienotās talantu aģentūras partneris un digitālo talantu vadītājs Ali Bermans. Bermans pārstāv dažus no lielākajiem TikTok veidotājiem, tostarp Charli un Dixie D'Amelio. "Tā nav lapa jums, ja nav video, kas kaut ko sabojā Emma Čemberleina valkāja, "viņa saka. Tiem, kas nav pazīstami, Čemberleins ir viens no populārākajiem YouTube lietotājiem un neapstrīdama Gen Z slavenība. Vietnē TikTok viņa bieži kopīgo savu OOTD ar saviem 10 miljoniem sekotāju, katru reizi iegūstot no 3 līdz 10 miljoniem skatījumu.

@@ kelsey_kotzur

Kopā tādi zīmoli un ietekmētāji kā Chamberlain ir spējuši pārvērsties jaunā vīrusu modes mārketinga laikmetā. "Kulta Gaja kopumā" pacēlās "pēc tam, kad pirms daudziem gadiem kļuva populāra Instagram, un kopš tā laika mums ir paveicies šo brīdi vairākas reizes atjaunot ar slavenības un mūsu ikdienas Gaijas meitenes tagad vietnē TikTok kā uz modi orientētu sociālo mediju robeža, "zīmola dibinātājs un radošais direktors Jasmīns Larians skaidro. Viņa saka, ka zīmola panākumi TikTok sākās ar Seritas kleita valkāja visi, sākot no Dženiferas Lopesas līdz Treisijai Elisai Rosai, bet pēc tam patiešām pieauga, kad satura veidotāji sāka veidot sagremojamus 60 sekunžu izmēģinājuma videoklipus arī par citiem viņu stiliem.

TikTok nav precīzas formulas vai rādītāja, kas veido vīrusu modes videoklipu, bet ir trīs galvenie satura veidi, kas dominē platformā un iegūst vairāk nekā 5 000 skatījumu uz vienu video. Iesācējiem, ja ir fotogrāfijas, kurās redzama slavenība vai ietekmētājs, kurš valkā konkrēto priekšmetu, tiek izmantoti daudzi videoklipi šie piemēri kā sava veida salīdzinošs pārskats starp "īstu" personu un vairāk uzmundrinātu slavenību Skaties. Savā ziņā ietekmētāji savā veidā katapultē stilu, un visi pārējie var ar to skriet.

Otra kopīgā tēma ir vienošanās, kas piemērota ļoti specifiskam ķermeņa tipam. Austrālijas zīmolam With Jéan ir vīrusu kleita kas atbilst tam, ko daudzi TikTok cilvēki dēvē par "vidēja izmēra" ķermeņi. Lielākā daļa izmēģināto videoklipu izceļ to, kā ruching akcentē vidukli un gurnus, nesaspiežot. (Mēs, iespējams, iemetīsim mežonīgi vīrusu laupījuma legingi šajā kategorijā, jo tas, ko viņi dara ar dibeniem, ir galvenā sarunu tēma par viņiem vietnē TikTok.) Visbeidzot, un varbūt visizplatītākais ir tas, kad lietotāji izceļ pārsteidzoši pieņemamu cenu par kvalitāti vai zīmolu, piemēram Kristofers Džons Rodžerss mērķim vai Aritzijas vegāniskās ādas Melina bikses.

@@ frescacesca

Apmēram pēdējā gada laikā, kad mēs vienkārši sēdējām mājās un jutām vientulību, kādu daži no mums nekad nebija pieredzējuši, šīs atkārtojamās modes sarunas deva mums iespēju sazināties. Stils ir personisks, taču tas var būt saistīts arī ar kopības atrašanu. Un zīmoli ir ņēmuši vērā šo atgriezenisko saiti un cenšas to turpināt. Dr Dawnn Karen paskaidro, ka daudzi no viņiem patiesībā pēta, kā un kāpēc mēs pērkam lietas, lai labāk pielāgotu viņu mārketingu. Viņa nevarēja iedziļināties specifikā, bet viņa minēja, ka nokļūst šīs saknes saknē to zīmoli var izmantot, izstrādājot jaunus produktus vai pārdodot tos par jau esošajiem veidot. Pieņemsim, ka, piemēram, tops piesaista cilvēkus ar lielākiem krūtīm. Zīmols var saprast, ka viņiem ir potenciāls ar šiem klientiem, un turpināt tos mērķtiecīgāk uzņemt. TikTok, tāpat kā jebkurš sociālais medijs, būtībā ir bezmaksas fokusa grupa, kas nekad nepārtrauc runāt, un gudri zīmoli pievērš uzmanību.

Tomēr visiem šiem TikTok panākumiem ir negatīva puse. Tā kā ar dažiem priekšmetiem tika apkopoti tūkstošiem videoklipu, populāro sitienu skaits pieauga atrodams tādās vietnēs kā Amazon vai Shein sekoja šim piemēram. Cult Gaia gadījumā Amazon ir kleita, kas gandrīz neatšķiras no Serita, kad jūs nevarat sajust materiālu, un to bieži pārskata lietotāji, kuri meklē izdevīgāku cenu iespēja. "Protams, tā kā lietas kļūst vīrusu rakstura, tas ir tikai laika jautājums, kad tirgū sastapsimies ar daudzām pārdošanai paredzētām dupēm. Mēs to esam piedzīvojuši gadiem ilgi, un tas kļuva īpaši slikti, kad laidām klajā Seritu, "skaidro Larians. Tiktok vīrusu cikls ir jauna teritorija viltus un ātrāku modes pasaulē, jo tā vairs nav Šeinu un pasaules amazonu spēle. Mēs zinām, ko cilvēki vēlas iegādāties, pamatojoties tikai uz uzskatiem, un šiem zīmoliem ir iespēja dažu dienu laikā tirgū iegūt līdzīgus stilus. Tas kaitē ne tikai stilu radītāju integritātei, bet arī lētajiem materiāliem un darbaspēkam Šo krāpnieku izveidei ir raksturīgs ļaunprātīgas izmantošanas un pārmērīga patēriņa cikls mode. Tā nav uzlaušana, tā ir prakse, kas izmanto visus iesaistītos.

Lai gan modes-tok jau liekas milzīgs, var droši teikt, ka tas tikai sākas. Līdz 2021. gada beigām, analītikas firma App Annija prognozē tiek prognozēts, ka platformai būs 1 miljards aktīvu lietotāju, no kuriem daudzi, visticamāk, piedalīsies vīrusu apģērbu tendencēs, ar kurām esam saskārušies pēdējā pusotra gada laikā. Zīmolu un stila cienītājiem izaugsme ir iespēja mainīt to, kas un kurš kļūst populārs modes industrijā. Kad mēs dodamies pirmajā reālajā Modes mēnesis kopš koronavīrusa pandēmijas daudzi luksusa zīmoli var mēģināt izmantot stratēģijas, kas ir izrādījušās veiksmīgas Cult Gaia un citiem. Pastāv arī iespēja maziem dizaineriem pievērst uzmanību mainstream tādiem veidiem, kādus milzīga, dārga modes skate godīgi nespēj. Ja šis gads mums kaut ko iemācīja, lietas var mainīties, kad to vismazāk gaidāt - un modē TikTok varētu būt katalizators.

Noklikšķiniet, lai iegūtu vairāk no Jaunais Jaunais, mūsu digitālais vāks pēta visus veidus, kā šoruden izklaidēties ar drēbēm.