Kulfi skaistums ir aplauzuma zīmols, kas ir tikpat krāsains un dzīvespriecīgs kā Dienvidāzijas deserts, kas nosaukts pēc tā.
Skaistumkopšanas nozares veterāns Priyanka Ganjoo izveidoja zīmolu, reaģējot uz to, ka redzēja tik daudz zīmolu, kurus iedvesmojis Dienvidāzijas skaistums, bet neviens, kas pilnībā pārstāvēja šīs kopienas daudzveidību-sākot ar ēnu diapazoniem un beidzot ar cilvēkiem, kas rada aizkulises produktiem.
"Kulfi ir patiešām krāsains, un tam ir dažādas garšas, piemēram, mango un pistācijas, un tam ir tekstūra," saka Ganjoo. "Tas tiešām atgriežas manā personīgajā ceļojumā, apzinoties, ka grims var būt bezrūpīgs un jautrs. Man šķiet, ka vārds patiešām iemieso to, ko mēs vēlamies darīt ar zīmolu. "
SAISTĪTI: Viss, kas jums jāzina par aplauzuma pielietošanu jūsu acu formai
Deli dzimis Ganjoo uzsāka Kulfi 2021. gada februārī ar vienu produktu: Pasvītrots Kajal acu zīmulis. Katrs laineris ir pieejams par 20 ASV dolāriem kulfibeauty.com.
Pasvītrots tika izveidots daļēji ar atsauksmēm no zīmola digitālās platformas, kurā tiek demonstrētas balsis un stāsti, kas parasti paliek nedzirdēti. Daļa ir arī Kulfi
Iedvesmojoties no kajal laineriem no savas kultūras, Ganjoo ir izveidojusi augstu pigmentu, notraipītu formulu tas ir arī krēmveida un bagātināts ar barojošām ādas kopšanas sastāvdaļām, piemēram, alvejas ekstraktu un vitamīnu E. Tas ir četros toņos, ieskaitot melnu, brūnu, terakotu un zilu.
Ganjoo dalās savā personīgajā ceļojumā ar aplauzumu, kāpēc tiešsaistes kopienas veidošana ir tik svarīga zīmolam, skaistuma industrijas daudzveidības nākotnei un daudz ko citu.
Pastāsti man par "aha" brīdi, kas iedvesmoja Kulfi Beauty?
Man bija ļoti sarežģītas attiecības ar grima augšanu, jo es ne vienmēr tajā piedalījos un nejutos, ka esmu skaista vai piederīga. Kad es 22 gadu vecumā sāku lietot grimu, tas bija, lai aizsegtu savus ģenētiskos tumšos lokus, jo visi man teica, ka izskatos nogurusi. Tātad, es vienmēr izturējos pret aplauzumu kā veidu, kā slēpt vai novērst uzmanību. Kad es sāku strādāt tirdzniecības jomā Esteé Lauder un Ipsy, mēs vienmēr pārskatījām produktus. Es atceros, ka mums reiz tika atsūtītas dažas mirdzošas acu ēnas, un, atverot tās, mirdzums vienkārši gāja uz mums visiem. Es tikko sāku smieties, un šajā brīdī es sapratu, ka grims ir vienkārši jautrs, krāsains un skaists. Tam nav jābūt ar visu šo spriedumu.
Tas, kas lika man izveidot savu zīmolu, radās no neapmierinātības, ko jutu, neredzot zīmolus, kas demonstrē cilvēkus, kuri izskatās kā es, vai atzīmējot Dienvidāzijas skaistumu. Es redzēju zīmolus, kas bija iedvesmoti no Dienvidāzijas, taču tie neveidoja toņus mūsu ādas toņiem. Man bija pieejams tik daudz produktu telpā, kurā es biju, un es joprojām centos atrast sev toņus. Es gribēju aizpildīt šo plaisu.
SAISTĪTI: Kā Deepica Mutyala izveidoja vislabāk pārdoto iekļaujošo skaistumkopšanas zīmolu, izmantojot tikai vienu produktu
Kā jūs cerat, ka Kulfi svin Dienvidāzijas skaistumu?
Mēs par to domājam visos mūsu zīmola aspektos. Mūsu produkti ir izstrādāti, lai papildinātu Dienvidāzijas ādas toņus un pieskaņas, kā arī uzlabotu Dienvidāzijas iezīmes. Tas nenozīmē, ka citi cilvēki nevar valkāt mūsu krāsaino kajala starpliku, mēs tikai koncentrējamies uz savu kopienu un iesaistām arī viņus faktiskajā attīstības procesā. Mūsu digitālajā platformā mēs dalāmies stāstos par Dienvidāzijas cilvēkiem, kas ir patiešām skaisti un centīgi. Pat ar kampaņas attēliem mēs ļoti centāmies ar savu atlasi, lai parādītu, cik daudzveidīgs ir Dienvidāzijas skaistums, un neuzskatām to par izvēles rūtiņu. Parasti kampaņā jūs reti redzat kādu Dienvidāzijas cilvēku. Un, kad jūs to darīsit, tā būs viena persona, un viņi būs tajā sastāvā, taču tie ne vienmēr tiek svinēti. Ar mūsu komandu mēs pulcējām jaunās Dienvidāzijas reklāmas, lai pārliecinātos, ka cilvēki, kas ir iesaistīti zīmols arī autentiski dalās šajā pieredzē, un es domāju, ka tas ir iemesls, kāpēc mēs esam saskārušies ar unikālu un svaigi.
Kāpēc jūs nolēmāt sākt ar kajal laineriem?
Mēs sākām ar kajal laineriem, jo tie zināmā mērā ir ļoti nozīmīgi daudzās Dienvidāzijas kultūrās, kā arī Tuvo Austrumu un Medditearean kultūrās. Mūsu kultūrā tiek uzskatīts, ka kajal vai kohl nēsāšana gandrīz nav valkāta. Mēs valkājam kolu, lai atvairītu ļauno aci, ko sauc par nazaru, un tāpēc mūsu kampaņu sauc par “Nazar No More”. Ko mēs cenšamies teikt ir tas, ka kajal ir izmantots paaudžu paaudzēs, lai atvairītu ļaunumu, bet to var izmantot arī, lai izteiktu mūsu skaistumu un individualitāti.
Kas atšķir Kulfi kajalu no tiem, kas jums bija pazīstami augot?
Mums ir tāda pati necaurredzamība; ka patiešām augsts pigments un krēmveida tekstūra. Mēs apvienojām šos elementus ar augstu veiktspēju. Runājot par spēles laiku, jūs varat notraipīt līnijpārvadātāju, bet tas patiešām nepārvietojas, kad tas ir iestatīts - tas nekad nenotiek ar kajal, ar kuru es uzaugu. Mēs bieži sūdzējāmies par jenota acīm, smērēšanos un pārslām. Mēs arī ievērojam Clean At Sephora vadlīnijas, un mūsu sastāvdaļas ir vegānas un nežēlīgas. Kas attiecas uz krāsām, parasti jums vienmēr ir melna kajala, bet mēs vēlējāmies parādīt, ka jūs varat valkāt dažādas krāsas un vienkārši izklaidēties.
Kāpēc jums bija svarīgi izveidot kopienu pirms jebkādu produktu laišanas tirgū? Kā jūs plānojat viņus iesaistīt, attīstoties zīmolam?
Kad es sāku lietot Kulfi, es zināju, ka ir nepilnības pārstāvniecībā, bet, kad es sāku runāt ar kopienas cilvēkiem, es sapratu, ka pastāv lielāka emocionālā plaisa. Mēs nejūtamies redzami un nejūtamies uzklausīti. Tātad, es sapratu, ka pirms produktu radīšanas mums ir jāveido dialogs, lai vairāk no mums varētu redzēt visus šos stāstus. Tāpēc stāsti, kas vislabāk darbojas mūsu platformā, ir patiešām personiskas esejas neatkarīgi no tā, vai runa ir par matu griešanu, kolorismu vai dzimuma identitātes izpēti. Šīs balsis nekur nav parādītas, un tā ir kļuvusi par patiesi lielu daļu no tā, kas mēs esam.
Mēs izdomājām produktus, kurus vēlējāmies laist klajā caur mūsu kopienu. Mūsu nākamais produkts būs korektors. Kad mēs saņēmām pirmo paraugu kārtu, es Instagram nosūtīju aptauju, lai cilvēki tos pārbaudītu. Atsaucība bija pārsteidzoša, un man vajadzēja tos nosūtīt pa visu valsti, bet tagad es jūtos patiešām pārliecināts par toņiem, kurus mēs demonstrēsim. Mēs patiešām domājam par to, kā nākotnē varētu to pacelt nākamajā līmenī.
VIDEO: Viss, kas jums jāzina par grima uzklāšanu jūsu acu formai
Kādas ir jūsu cerības uz skaistumkopšanas nozares nākotni?
Nākotnē es ceru, ka tagad notiekošās izmaiņas turpinās pieaugt. Līdz ar šīm izmaiņām vairāk cilvēku var redzēt sevi skaistumā. Pieaugot, mums nebija tādas pieredzes. Kāds, kas aug, lai redzētu, ka viņam ir zīmols, ko veido cilvēki, kas līdzīgi viņiem vai dalās savā pieredzē, ir patiešām maģisks brīdis. Šai pieredzei vajadzētu būt normālai, nevis izņēmumam. Ir arī svarīgi, lai visa ekosistēma dotu iespēju dibinātājiem, kuri cenšas izveidot šīs telpas. Ikvienam jābūt klāt, lai iedzīvinātu šos zīmolus un padarītu skaistumkopšanas industriju patiesi iekļaujošu.
Skaistuma priekšnieks profili aiz zīmoliem, kas rada viļņus skaistumkopšanas nozarē. No idejām, kas vispirms iedvesmo zīmolus, līdz vislabāk pārdoto matu, kosmētikas un ādas kopšanas līdzekļu izgatavošanai, uzziniet, kā šie vadītāji to paveic.