Labākie tīrā aplauzuma zīmoli: W3LL People līdzdibinātāja Džeimsa Volkera intervija

Kad Džeimss Volkers pirmo reizi sāka savu darbību W3LL cilvēki kopā ar līdzdibinātājiem Šērliju Pinksonu un doktoru Renē Sinderu 2008. gadā viņš saka, ka viņam bija jālūdz skaistuma redaktoriem un ietekmētājiem izmēģināt tīrā skaistuma zīmola produktus.

Šodien, 12 gadus vēlāk, W3LL People's produkti ir ieguvuši skaistumkopšanas nozares balvas, un tagad tie ir pieejami nacionālajos mazumtirgotājos kā Ulta un Target, un zīmolu nesen ieguva e.l.f. Skaistums, partnerība, kas palīdzēs līnijai paplašināt.

"Tas ir aizraujoši, jo tabulas ir pagriezušās, un tagad man piezvana rakstnieki un redaktori, kas mūs izaicina par mūsu produktiem," viņš stāsta Stilā. "Viens no pirmajiem jautājumiem, kas mums tiek uzdots, ir mūsu sastāvdaļu standarti un tas, kā mēs tuvojamies mūsu formulām. Es esmu tik lepns, ka piedalījos sarunā, kas ir virzījusi adatu uz tīru skaistumu. "

Šeit Volkers dalās ar to, kas viņu iedvesmoja uzsākt tīra skaistumkopšanas zīmola dibināšanu, kāpēc tīras skropstu tušas izgatavošana ir tik sarežģīta, kā arī, kā viņš domā, ka kategorija attīstīsies.

SAISTĪTI: Viss, kas jums jāzina par pigmentiem jūsu tīrajos aplauzuma produktos

Pastāstiet man par savu pieredzi un to, kā tas noveda pie W3LL People līdzdibināšanas.

Mana pieredze ir uzņēmējdarbībā un mārketingā. Whole Foods bija viens no maniem kontiem starta aģentūrā, kurā strādāju Ostinā, Teksasā. Kad mēs izstrādājām viņu visa ķermeņa nodaļas stratēģiju, es domāju, ka viss šķiet nedaudz ierobežots veiktspējas ziņā un nav tik interesants no zīmola viedokļa. Kad mēs veicām tirgus izpēti, es pamanīju arī saikni starp cilvēkiem, kuriem rūp viņu pārtikas avots, bet ne to skaistumkopšanas produktu saturs. Lai gan es noteikti cienu un saprotu Whole Foods zīmolu lomu tajā laikā adatas pārvietošanā uz tīru skaistumu, es domāju, ka ir iespēja radīt kaut ko graujošu, kas ir jautri, bet arī veic. Pēc tam, kad piedzīvoju šo aha mirkli, es vērsos pie maniem diviem labākajiem draugiem no koledžas, slavenības grima mākslinieces Šērlijas Pinksones un valdes sertificētā dermatologa Reneé Synder. Es domāju, ka mēs visi trīs varētu sanākt kopā un radīt kaut ko atbildīgu, ētisku un pasmaidīt.

Kāda ir jūsu zīmola pieeja jūsu produktos iekļauto sastāvdaļu izvēlei?

Kad mēs sākām darbu W3LL People, mēs zinājām, ka vēlamies būt tik tīri, cik vien iespējams, un zīmolu, kas nekrāpjas un neizmanto īsceļus, lai saglabātu mūsu klientu attiecības un cieņu. Mēs ļoti agri izvēlējāmies izslēgt naftas ķīmijas produktus kopā ar citām sastāvdaļām, kas parasti sastopamas parastajos skaistumkopšanas produktos. Viens no instrumentiem, ko mēs izmantojām pirmajās dienās - un mēs joprojām to meklējam, ir ES regula par kosmētiku. Mēs arī lasījām daudz grāmatu un literatūras par dabas skaistumu un ar to saistītām tēmām. Kā uzņēmējs es neredzu problēmas, es redzu iespējas un neredzu izaicinājumus, es redzu risinājumus. Bet tas bija grūts, jo nebija īstu vienaudžu vai mentoru, pie kuriem vērsties pēc atbalsta.

Ekspresionistu skropstu tuša ir kulta iecienīta tīra skropstu tuša. Kā bija to attīstīt laikā, kad tirgū nebija daudz tīru skropstu tušu?

Tas bija garš grūts ceļš, nemelošu. Beidzot palaidām mīļoto Ekspresionisma skropstu tuša 2013. gadā, pieci gadi zīmolā. Tas nebija tāpēc, ka negribējās to palaist ātrāk, bet gan tāpēc, ka tas bija tik izaicinošs produkts. Tas bija tikai vecmodīgs izmēģinājums un kļūda piecus gadus. Mēs patiešām sākām no nulles, izņemot naftas ķīmijas produktus un tādas lietas kā neilona šķiedras (kuras parasti izmanto skropstu tušās), un beidzot nonācām pie augu šķiedrām. Es teikšu, ka Šērlija godam mēs negribējām to darīt puslīdz. Mēs zinājām, ka patērētāji, mazumtirdzniecības partneri, ietekmētāji un redaktori to izsalkuši, taču mēs turējāmies stingri. Kad mēs to palaidām, vārti atvērās, un mēs nevarējām sekot līdzi šim SKU.

SAISTĪTI: Kas nonāk tīrā skropstu tušā - un kas paliek?

Kāpēc 2020. gads bija īstais gads, lai W3LL People atjaunotu zīmolu?

Mēs to esam darījuši jau 12 gadus, taču zīmola kodols nav ticis pieskāries vai pieskāries. Mēs sākām luksusa kategorijā, un Freds Segals Losandželosā bija pirmais pirmais mazumtirgotājs, kurš mūs paņēma. Mēs ražojam šo apbrīnojamo produktu, kas maina spēles nozīmi šī vārda izpratnē, taču, raugoties no cenu viedokļa, tas nebija pieejams tik daudziem cilvēkiem visā valstī, un tas nebija pareizi. Mums šķita, ka mums ir iespēja izmantot ideju par tīru skaistumu, kas tika uzskatīts par dārgu kategorija tajā laikā - plašākam mērķauditorijas lokam, tāpēc mēs sadarbojāmies ar mazumtirgotājiem, piemēram, Target un Ulta. Tagad, manuprāt, zīmols ir nedaudz gudrāks, taču joprojām atbilst mūsu visaptverošajām skaistuma saknēm. Paldies mūsu draugiem e.l.f. Skaistums, mēs varam labāk sasniegt šo augsto mērķi.

Kā jūs domājat, kā attīstīsies tīra skaistuma telpa?

Uzmanības centrā būs iepakojums un ilgtspējība. Tas vienmēr ir bijis nozīmīgs zīmola pīlārs. Jūs redzat dažus zīmolus, kuros ir naftas ķīmijas produkti, bet to iepakojums ir ilgtspējīgāks. Mēs sākām koncentrēties uz to, ko es saucu par “goo”, un tagad mēs cenšamies to turpināt, izstrādājot novatoriskus iepakojumus, kas atbilst pašām formulām. Daudzos gadījumos mēs esam tur. Piemēram, mēs izmantojam FSC sertificētu papīru, kas ir zelta standarts no atjaunojamības viedokļa. Skropstu tuša ir alumīnija cilindrā, un, ja iespējams, mēs izmantojam PCR plastmasu, un minimums viss, ko ražojam, ir otrreiz pārstrādājams. Mēs ceram uz jauninājumiem šajā jomā. Es domāju, ka tas būs vairāk jauninājumu dehidrētos maisījumos, piemēram, pulveros.

VIDEO: Vai COVID-19 var parādīties jūsu skaistumkopšanas produktos?

Minerālpigmenti W3LL People kulta iecienītajā skropstu tušā nodrošina kondicionētas, noteiktas un, protams, tumšas skropstas. Godalgotā formula tiek uzklāta ar gumijas saru suku, kas paredzēta, lai atdalītu un pārklātu katru skropstu, lai iegūtu salipšanu.

Uz veikalu: $19; ulta.com

Šī augu satīna apdares lūpu krāsa piedāvā krāsu atdevi ar hidratācijas pusi. Organiskais šī sviests, jojobas eļļa un zīds rada gludu un spalvu tekstūru, kas ērti valkājas visu dienu. Tam ir astoņi krāšņi toņi, sākot no mauvey-pliks līdz vīna sarkanam.

Uz veikalu: $15; ulta.com

Šis korektors ir iepildīts ādas kopšanas sastāvdaļās, lai sniegtu papildu priekšrocības, tostarp papildu mitrināšanu, tvirtumu, kā arī pietūkumu un spilgtumu zem acīm.

Uz veikalu: $20; ulta.com

Lieliskas skropstas nav pilnīgas bez uzacīm vienā un tajā pašā spēles laukumā, un tieši tur izpaužas izteiksmīgā uzacu želeja. Birstīti var izmantot, lai koptu uzacis vai notīrītu tās, lai iegūtu drosmīgu izskatu. Augu izcelsmes sastāvdaļu maisījums piešķir želejai krēmīgu, vaskainu tekstūru, kas nodiluma dēļ nekļūst stīva vai kraukšķīga.

Uz veikalu: $15; ulta.com

Šos krēmveida daudzstieņus var izmantot, lai pilnībā izmazgātu lūpas un vaigus, vai arī veidot drosmīgāku izskatu.

Uz veikalu: $20; ulta.com

Šī intervija skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta.

Skaistuma priekšnieks profili aiz zīmoliem, kas rada viļņus skaistumkopšanas nozarē. No idejām, kas vispirms iedvesmo zīmolus, līdz vislabāk pārdoto matu, kosmētikas un ādas kopšanas līdzekļu izgatavošanai, uzziniet, kā šie vadītāji to paveic.