Laipni lūdzam Skaistuma priekšnieks, atkārtota sērija, kurā mēs akcentējam spēka spēlētājus, kas virza skaistumkopšanas pasauli uz priekšu. Uzskatiet to par savu iespēju nozagt viņu sākotnējos noslēpumus un attīstīties no reālajā dzīvē gūtajām mācībām.
Zīmolu un produktu skaits padara iepirkšanos par aplauzumu milzīgu. Tāpēc Šerila Janotti Folanda radīšanai pieņēma Marie Kondo pieeju lilah b., tīru, luksusa, augstas veiktspējas kosmētikas līdzekļu līnija.
Pirms kļūšanas par skaistumkopšanas uzņēmēju Yannotti Foland strādāja par konsultantu skaistumkopšanas mārketinga uzņēmumā - šī loma viņu pārveda no Ņujorkas uz Rietumkrastu. Kad viņa nolaidās Kalifornijā, viņa uzreiz pieņēma veselīgāku, vienkāršāku dzīvesveidu, kas galu galā iedvesmoja lilah b.
Kad viņa saprata, ka skaistumkopšanas nozarei trūkst zīmola ar daudzfunkcionāliem un luksusa produktiem, viņa paņēma savu koncepciju par minimālisma līniju vienu soli tālāk, iekļaujot tajā tikai tīras sastāvdaļas formulas.
Kopš lilah uzsākšanas b. pirms četriem gadiem zīmols ir vairāk nekā divkāršojis savu līniju, un jaunie produkti tiek pārdoti, kad tie nonāk Sephora. Šeit mēs sazinājāmies ar Yannotti Foland, lai runātu par izaicinājumiem būt tīram indie skaistumkopšanas zīmolam, kas padara šo produktu formulēšanu grūtu un daudz ko citu.
Pastāstiet man, kā jūs sākāt skaistumkopšanas industriju.
Nekad miljona gadu laikā es nebūtu domājis, ka nonācu skaistuma telpā. Es dzīvoju austrumu piekrastē un sāku strādāt finanšu jomā jau no skolas. Privātā kapitāla uzņēmums, kurā es strādāju, iegādājās Arcade Marketing, kam ir skaistumkopšanas nodaļa. Šī nodaļa sadarbojas ar zīmoliem, lai patērētāju rokās nonāktu paraugi un izmēģinājuma izmēra produkti, un es konsultējos par visiem lielajiem konglomerātiem un tiem piederošajiem zīmoliem. Tas mani noveda pie Rietumu krasta, kur strādāju ar tādiem zīmoliem kā Benefit un Urban Decay - tolaik tie vēl bija mazi. Ātri uz priekšu līdz astoņiem gadiem, un mēs pārdevām biznesu. Man vajadzēja izlemt, vai es atgriezīšos Ņujorkā vai palikšu šeit, lai darītu kaut ko uzņēmīgu. Es beidzot paliku, un tā es nokļuvu skaistumā.
Kā jūs nonācāt pie lilah b.?
Mana pasaule Ņujorkā bija haotiska un vieglprātīga. Deviņdesmito gadu sākumā es nebiju skolā, un šis laiks bija finanšu pasaulē. Man bija ļoti neveselīgs dzīvesveids ar ļoti mazu darba un privātās dzīves līdzsvaru. Kad es pārcēlos uz dzīvi Kalifornijā, es patiešām pieņēmu šo veselīgo, vienkāršo, minimālisma dzīvesveidu, kas man tika ieviests. Tas man deva iespēju pārdomāt, cik pārblīvēta un mulsinoša bija skaistuma pasaule, un cik biedējošai tai jābūt mūsdienu patērētājam, kurš vēlas tikai vienkāršību. Kad Arcade tika pārdots, es nopietni sāku domāt par to, kāda zīmola trūkst, un to es vēlējos: daudzfunkcionālus produktus, kas ir vienkārši, tīri un racionalizē manu ikdienu.
SAISTĪTI: Labākie 2019. gada skaistumkopšanas produkti
Jūs atklājāt zīmolu tikai ar dažiem produktiem. Vai bija grūti izaicināt mazumtirgotājus to apskatīt?
Pašlaik mums ir vairāk nekā 40 SKU, bet, uzsākot darbību, mums bija tikai 12. Bija grūti izteikt nelielu, kuratētu zīmolu, taču es arī domāju, ka tas mūs padarīja unikālus. Mēs esam grezni, augstas veiktspējas, tīri un vienkārši, un tas pircējiem bija jauns un aizraujošs. Tajā laikā nebija luksusa tīru skaistumkopšanas zīmolu. Mēs cenšamies izvest sievietes no domāšanas, ka tīrām, veselīgām sastāvdaļām jābūt kraukšķīgām-tās var būt augstas veiktspējas, ja to darāt pareizi.
Lila b. tika uzsākta tikai pirms četriem gadiem, bet šajā laikā tīrs skaistums ir kļuvis vairāk nekā tendence. Kā šī telpa ir mainījusies tavās acīs?
Es patiešām ticu, ka visa labsajūtas tendence turpināsies - neatkarīgi no tā, vai tie ir produkti vai pieredze. Es domāju, ka tīrs skaistums ir jauna norma, un es nevarēju iedomāties zīmola izlaišanu šodien bez tīra skaistuma vai ilgtspējības stāsta. Pirms dažiem gadiem tas nebija tik svarīgi kā šodien, un tāpēc mūsu stāsts izcēlās. Tagad sievietes ir ļoti koncentrējušās uz sastāvdaļām, taču viņas nevēlas piekāpties. Mēs esam luksusa zīmols, kas darbojas, ko jūs iepriekš nevarējāt atrast tīrā skaistumā.
VIDEO: Kā lietot Beautyblender
Ar kādiem produktiem jūs visvairāk lepojaties?
Mans Aglow sejas migla ir mūsu varoņu produkts. Tas ir tik universāls - tas nosaka, atsvaidzina un mitrina. Miglai ir skaista franču lavandas smarža, un tā veido aplauzumu, nejūtoties lipīga vai stīva. Turklāt tas mitrina dienas laikā.
Arī mūsu jaunākā prezentācija Mīloša lūpu tonēta lūpu eļļa. Tas ir tāpat kā lūpu spīduma procedūra. Tas novērš nepieciešamību iegādāties lūpu procedūru un pēc tam spīdumu vai lūpu krāsu. Mēs to izplatījām visos mūsu mazumtirgotājos, un visi toņi Sephora tika izpārdoti septiņu dienu laikā.
Kādus produktus ir grūti tīrīt un vai tie joprojām darbojas?
Skropstu tušas noteikti ir izaicinošas, un tāpēc līdz šim manā rindā tādas vēl nav. Mani ķīmiķi ir strādājuši pie tā un turpina strādāt ar jauninājumiem un sastāvdaļām. Es domāju, ka tīra skropstu tuša vienkārši nav tā, ar kuru mēs uzaugām. Tas nevar būt toksiskāks un ļaunāks jums, taču būs diena, kad man būs kaut kas tāds, par ko es lepojos, ka varu to atbrīvot.
Arī lūpu produkti ir grūti. Bieži vien tīru, dabisku lūpu produktu paliekošā spēka nav, un tie ir pastāvīgi jāpiemēro visu dienu. Visi mūsu lūpu produkti ir veidoti no botāniskajām sastāvdaļām un tiem piemīt noturība.
Lila b. produkti ir pieejami vietnē lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.comun izvēlieties mazumtirgotājus.