Menopauzes ādas kopšanas zīmoli: Pause Well-Aging dibinātāja Rochelle Weitzner

Menopauze ir tēma, par kuru bieži runā tikai čukstus vai eifēmismus, piemēram, "pārmaiņas", bet Rošela Veicnere cenšas to mainīt ar Pauzējiet labu novecošanu, pirmais uz menopauzi orientēts ādas kopšanas zīmols.

"Es vēlos darīt sievietēm zināmu, ka šis laiks mūsu dzīvē ir mūsu pāreja uz varu," stāsta Veicners Stilā. "Šajā laikā mēs, iespējams, esam brīvākie, kādi jebkad bijuši: brīvi no bērnu atbildības mājās, ar laiku koncentrēties uz sevi. Godīgi sakot, mēs neinteresējam to, ko citi cilvēki par mums domā, un mēs esam viszinošākie, kādi jebkad bijuši. Mums ir neticami daudz spēka, un mums tas ir jāizmanto."

Pēc tam, kad vadīja luksusa skaistumkopšanas zīmolus kā Erno Laslo izpilddirektors un Laura Mercier un RéVive Skincare finanšu direktors, Veicners zibenīgi nāca klajā ar Pause ideju — burtiski. Piedzīvojot pirmo karsto mirgo, viņa saprata, ka šajā dzīves posmā sievietes neuzrunā neviens zīmols.

Kamēr Pause tika izlaists 2019. gada jūnijā, Veicneram bija vajadzīgi vairāk nekā divi gadi, lai zīmols tiktu ieviests, jo tas bija cīnās, lai investori noticētu (un saprastu) viņas redzējumam, un tāpēc, ka viņas tīmekļa vietnē šis vārds ir minēts "menopauze".

Turpinājumā Veicnere izjauc dažus no lielākajiem nepareizajiem priekšstatiem par menopauzi un viņas cīņu par QVC un Google necenzēts vārds, kā arī tas, kad sākt iekļaut šos produktus savā ādas kopšanā rutīna.

SAISTĪTI: Vai esat gatavs tikt galā ar menopauzes ādas izmaiņām savos 30 gados?

Kas jūs iedvesmoja sākt Pause Well-Aging?

Es biju uzņēmuma Erno Laszlo izpilddirektors un Laura Mercier un RéVive Skincare finanšu direktors, tāpēc es zinu, ar ko skaistumkopšanas industrija runā par klientu. Ātri uz priekšu, kad es pametu Erno Laszlo, un es mēģināju izdomāt, ko es darīšu ar savu atlikušo dzīvi. Šajā pārdomu laikā es piedzīvoju savu pirmo karstuma uzliesmojumu. Tajā brīdī es sapratu, ka skaistumkopšanas nozarē nav neviena uzņēmuma, kas runātu ar tādām sievietēm kā es, kuras tagad pārdzīvo trīs menopauzes posmus. Nebija nekādu produktu vai rīku, kas palīdzētu orientēties šajā dzīves posmā, nemaz nerunājot par to, ka mums nebija ne jausmas, ko sagaidīt ar menopauzi.

Atklāti runāt par menopauzi jau sen ir bijis tabu. Kā šī novecojusi ideja traucēja jūsu zīmola izlaišanai?

Man bija šis apbrīnojamais biznesa plāns, zināju, kā izveidot uzņēmumu un radīt produktus, bet man bija vajadzīgi investori. Es sāku ar uzņēmuma pašfinansēšanu un ieguldīju tajā daudz naudas, taču pienāk brīdis, kad ir jāpiesaista investori, ja vēlaties to darīt pareizi. Es, iespējams, 200 reižu piedāvāju zīmolu dažādiem investoriem un pilnīgi noteikti varētu uzrakstīt grāmatu par savu pieredzi. Galu galā es atradu savu ideālo investoru, un mēs izveidojām zīmolu. Man likās, ka esmu izturējis grūtāko, bet tad es apsēdos ar visiem skaistumkopšanas izdevumiem, lai iepazīstinātu viņus ar zīmolu. Viņi visi man teica, ka ideja ir lieliska, taču viņi nerunāja par menopauzi, jo nevēlējās, lai viņu lasītāji justos slikti. Es, protams, domāju, ka viņi saviem lasītājiem nodara ļaunu pakalpojumu.

SAISTĪTI: Kā rīkoties ar sausu ādu menopauzes laikā

Es domāju, ka zīmols būtu ideāls QVC demogrāfijai. Man bija tikšanās ar viņiem, un tā noritēja lieliski, taču trīs nedēļas saņēmu no viņiem e-pastu, kurā teikts, ka viņu juristi informēja, ka menopauze ir veselības stāvoklis, tāpēc viņi nevar par to runāt televīzijā. Saskaņā ar FDA un Nacionālo veselības institūtu menopauze ir tāds dzīves posms kā pubertāte, nevis medicīnisks stāvoklis. Galu galā es panācu progresu ar QVC: viņi tikko paziņoja, ka patiesībā televīzijā varat teikt menopauzi. Esmu saskāries ar tādu pašu problēmu ar Google. Viņiem ir savi veselības standarti, un tie neļaus mums atkārtoti atlasīt savus produktus kā reklāmas, jo mēs savā vietnē pieminam menopauzi. Mēs arī sākām darbu pakalpojumā Amazon un konstatējām, ka mūsu ieraksti tiek izņemti no mūsu veikala, un nezinājām, kāpēc. Atkal tā bija medicīnas problēma. Reizēm tas joprojām notiek, bet viņi saprot, ka tā ir kļūda, un tos atliek. Tas pats notiek ar Facebook reklāmām.

SAISTĪTI: Protams, Gen X menopauze izturas atšķirīgi

Trīs menopauzes posmos ir daudz neskaidrību. Kā jūs tos raksturojat klientiem?

Perimenopauze ir posms, kas noved pie menopauzes. Vidēji tas sākas aptuveni 45 gadu vecumā un ilgst no trim līdz 12 gadiem, taču tas atšķiras. Katrs ir savādāks: dažas sievietes neko nepieredz un pat nezina, ka ar viņām tas notiek, savukārt citām ir ļoti grūti. Var būt ādas izmaiņas, miega traucējumi, svara pieaugums, smagas mēnešreizes un smadzeņu migla. Menopauze ir laiks, kad paiet 12 pilni mēneši bez mēnešreizēm. Ja paiet 11 mēneši un sākas asiņošana, pulkstenis sākas no jauna. Diena, kad aprit 12 mēneši, ir jūsu menopauzes gadadiena, un nākamajā dienā jums ir pēcmenopauzes periods visu atlikušo mūžu.

Mēs sākam redzēt, ka sievietes arvien agrāk piedzīvo perimenopauzi, un mēs neesam pārliecināti, kāpēc. Nav veikts pietiekami daudz pētījumu, taču pastāv pieņēmumi, ka IVF ārstēšanas pieaugums palielinās, jo jums ir injekcija, kas var nedaudz paātrināt ķermeņa novecošanos. Iedomājieties, ka iestājaties perimenopauzē 38 gadu vecumā: jūs faktiski pavadīsit pusi savas dzīves menopauzes periodā, bet neviens nevēlas par to runāt.

Kad jums vajadzētu sākt lietot uz menopauzi vērstus ādas kopšanas līdzekļus? Vai tās var būt profilaktiskas kā tipiska pretnovecošanās ādas kopšanas rutīna?

Pretnovecošanas novēršana nekad nav daļa no mūsu tautas valodas. Mēs faktiski apzīmējām ar preču zīmi terminu "labi novecojošs". Mums tas nozīmē labu novecošanu saskaņā ar mūsu noteikumiem tādā veidā, kā mēs to izvēlamies. Runājot par mūsu produktiem, mūsu līnija ir tīra, vegāna, bez ĢMO un bez cietsirdības. Tie arī nesatur hormonus, kas nozīmē, ka mūsu produktus var lietot pilnīgi visi. Sievietēm, kurām tiek veikta ķīmijterapija vai ķirurģiska menopauze, parasti nevar lokāli vai injicēt hormonus, tāpēc man bija svarīgi, lai viņas varētu izmantot mūsu produktus. Runājot par produktu lietošanas laiku, es saku, ka nekad nav par agru sākt. Tos var lietot nepārtraukti pēcmenopauzes periodā. Mēs atklājam, ka sievietes mēdz nākt pie mums, kad viņas kādu dienu pamostas un produkti, ko viņas lieto 10 gadus, vairs nesniedz tādus pašus rezultātus.

VIDEO: 5 ādas kopšanas maiņas līdzekļi rudenim

Kur no šejienes virzās menopauzes pozitīvā kustība?

Es domāju, ka mums ir jānormalizē šis dzīves posms un jāredz, ka arvien vairāk sieviešu izmanto šo spēku, kas viņiem patiešām ir. Bet patiesībā es nevēlos, lai cilvēki raustītu vai čukstu, kad viņi saka vārdu menopauze.

Šī intervija skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta.

Skaistuma boss profilē smadzenes aiz zīmoliem, kas rada viļņus skaistumkopšanas industrijā. No idejām, kas vispirms iedvesmo zīmolus, līdz tam, kā tiek ražoti vislabāk pārdotie matu, kosmētikas un ādas kopšanas līdzekļi, uzziniet, kā šie līderi to panāk.