Kad Regīna Mersone 2016. gadā pameta darbu prestižā advokātu birojā, lai nodibinātu Reina Rebelde, grima uzņēmums ir orientēts uz Latīņamerikas sievietēm, kuras ir pazīstamas ar savām košajām krāsām un iepakojumu, ko iedvesmojuši Mersona Meksikas mantojums, viņai nebija ne jausmas, ka tikai četrus gadus vēlāk viņa pārdzīvos savu uzņēmumu globālā pandēmijā — un izcelsies ne tikai neskarts, bet arī ar visu laiku labāko zīmola gadu. "Mūsu galvenais mērķis bija tas, ka mēs padarījām grimu par sekundāru un kopienas atbalstu par primāro," saka Mersons, kura produkti tiek pārdoti tieši Reina Rebeldes tīmekļa vietnē un mazumtirgotājiem, piemēram, Walmart.
Šeit viņa stāsta par to, kas viņu iedvesmoja izveidot Reina Rebelde (kas spāņu valodā nozīmē "dumpinieku karaliene"), kā viņa parādās savai kopienai un kas jauni produkti atrodas pie apvāršņa.
Kredīts: Pieklājīgi
Kā jūsu meksikāņu mantojums ietekmē jūsu uzņēmējdarbības veidu?
Es esmu ļoti meksikānis tādā ziņā, ka esmu sava veida līdzstrādnieks. Tas nekad nav par mani, tas nekad nav paredzēts, lai padarītu mani slavenu, nekad slavinātu manu dzīvi. Tas bija tāpēc, lai citas sievietes varētu teikt: es redzu sevi šajā. Un es vēlos atbalstīt citus uzņēmumu īpašniekus un citas sievietes, kas dara pārsteidzošas lietas. Pagājušajā gadā mēs īsi sadarbojāmies ar lielu mazumtirgotāju — es būtu varējis apmeklēt tik daudz dažādu dizaineri mūsu displejam, bet tā vietā es devos pie vīra un sievas Latino dueta un iedevu viņiem iespēja.
SAISTĪTI: Es esmu Latina Shopping Writer — lūk, kas ir manā grozā šajā spāņu mantojuma mēnesī
Mēs sākām darbu 2016. gada rudenī, un tas bija ļoti strīdīgs laiks sabiedrībai. Nebija daudz pozitīvas pļāpas par to, ko nozīmē būt meksikānim šajā valstī. Man ir milzīgs lepnums par savu mantojumu un milzīgs lepnums par to, ka esmu imigrants, ka esmu dzimis Meksikā. Es cenšos lepoties ar visu, ko daru šajā biznesā.
Man ir milzīgs lepnums par savu mantojumu un milzīgs lepnums par to, ka esmu imigrants, ka esmu dzimis Meksikā. Es cenšos lepoties ar visu, ko daru šajā biznesā.
Jūs daudzus gadus bijāt Big Law advokāts. Kādas bija jūsu attiecības ar grimu šajos gados, un kā jūs nolēmāt pamest savu juridisko karjeru?
Pēc tam, kad es gāju uz juridisko skolu, es strādāju pārstrukturēšanas un bankrota pasaulē 2008. gada krīzes laikā, un mans skaistumkopšanas rituāls bija daļa no manas radošās pieredzes šajā dienā. It īpaši nozarē, kurā es valkāju tikai tumši pelēku, melnu, eksperimentēšana ar [grima] krāsām bija kā [izvēlēties], kuru sevis pusi es vēlos tajā dienā prezentēt.
Korporatīvajā pasaulē tas ir grūti — cilvēki īsti nevar samierināties ar sajūtu, ka ir intelektuālis vai atrodas ļoti korporatīvā telpā un ir apsēsti ar skaistumu. Bet es pērku kastītes un kosmētikas kastes, un es sāku realizēt šo modeli. Man bija jāiet un jāiegādājas tik daudz dažādu veidu kosmētikas no dažādiem zīmoliem. Es atnācu, lai uzzinātu, ka mēs — latīņu sievietes un krāsainās sievietes kopumā — esam lielākās krāsainās kosmētikas patērētājas valstī. Man šķita, ka neviens mūs īsti pienācīgi neapkalpo. Viņi mums netirgoja autentiskā veidā. Tāda bija idejas ģenēze: kas notiks, ja es to visu ņemšu un izveidošu augstākas klases skaistuma līniju ar simboliem, kas atgādina, ka esat no sīvas sieviešu kārtas?
SAISTĪTI: Kā 24 gadus veca latīne izveidoja populārāko apakšveļu vietnē Instagram
Es arī jutos ļoti sarūgtināts par to, ka ar mums vienmēr runāja, piemēram, mēs esam lēti, sūdīgi, mums nav rīcības brīvības pār savu dzīvi. Es jutos ļoti sarūgtināts par to. Pat manā izglītības un karjeras līmenī ar mani bieži runāja. Es arī jutu, ka esmu pietiekami jauns, lai būtu gatavs riskēt, [bet, ja es to nedarīšu], varbūt šī iespēja vairs neparādītos.
Jūs esat teica ka Reinim Rebeldei 2020. gadā bija labākais gads pat pandēmijas laikā. Kā jūs virzījāt savu biznesu pandēmijas laikā un ko mācījāties no šīs pieredzes?
Tiklīdz sākās pandēmija, man šķita, ka es precīzi zinu, kas šeit notiek. Kad cilvēki sāks saslimt, mūs tas ietekmēs nesamērīgi. Mūsu galvenais mērķis bija: šis nav laiks kosmētikas pārdošanai. Šis ir laiks, lai apvienotu karaspēku un atbalstītu sabiedrību. Savā ziņā mūsu galvenais mērķis bija aplauzums par sekundāru un sabiedrības atbalsts par primāro. Ar nelielu zīmolu ir patiešām grūti, taču viena lieta, kas, manuprāt, ir tik lieliska, ir tā, ka jūs varat ātri pagriezties. Mēs pagriezāmies apmēram divās dienās.
[Latinetes] grima ne tāpēc, lai dotos ārā, bet lai būtu mājās. Tas ir iestrādāts mūsos kulturāli. Mēs gatavojāmies to darīt kā pašaprūpes veidu, tāpat kā citi cilvēki cepa maizi.
Mana doma nebija pilnīgi altruistiska — mūsu visvērtīgākā vērtība, kas mums ir un vienmēr ir bijusi, ir mūsu kopiena. Tas nozīmēja katru dienu mēģināt lasīt istabu. Vai cilvēkiem ir smieklīgs noskaņojums? Vai viņi patiešām ir nomākti? Ja cilvēki galu galā iegādājas lieliskas lūpu krāsas, un, ja viņi to nedara, viņi to nedara. Bet es domāju, ka visu laiku labākais gads bija tāpēc, ka daudzi cilvēki garlaikoti sēdēja mājās un veica grima pamācības. [Latina sievietes] uzliek grimu nevis tāpēc, lai dotos ārā, bet lai būtu mājās, kur mūs neviens neredzēs. Tas ir iestrādāts mūsos kulturāli. Mēs gatavojāmies to darīt kā pašaprūpes veidu, tāpat kā citi cilvēki cepa maizi. Tas ļāva mums turpināt vilcienu.
Es domāju, ka šogad no tā visa ir lielas paģiras. Es domāju, ka cilvēki iejūtas pie tā, ka šī nav tikai pārtraukums no manas ikdienas, šī patiesībā ir mūsu jaunā realitāte, un tā ir grūta. Tā ir cita sajūta. Ir izdegšana un nīkuļošana. Tā tas noteikti ir arī mūsu sabiedrībā.
Kredīts: Pieklājīgi
Kādi ir jūsu iecienītākie Reiņa Rebeldes produkti? Kurus produktus jūs ieteiktu tiem, kas tikai sāk lietot šo līniju?
Mūsu sarkanā lūpu krāsa. Tas ir sarkans, kas lieliski izskatās uz jebkura ādas toņa, un tam piemīt šī enerģiskā īpašība. Tas savā ziņā ir kļuvis par manu lūpu krāsas kafijas tasi ekvivalentu. Mūsu Azteca acu ēnu palete ar zelta un bronzas krāsām. To ir viegli uzvilkt un tas lieliski darbojas. Mums ir divi jauni spīdumi, kurus mēs šogad laidām klajā un kuri abi ir pliko saimē, kas bija ļoti apzināti. Tas ir viegls, bet ne liela apņemšanās. Izmantojot visu masku, mana seja un lūpas ir kļuvušas sausākas, tāpēc man patīk visi mūsu formulas mitrinošie aspekti. Viņi man ir bijuši glābēji.
SAISTĪTI: Becky G's Treslúce svin savu meksikāņu mantojumu un latīņu daudzveidību
Vai drīzumā tiks piedāvāti jauni Reina Rebelde produkti, par kuriem varat runāt?
Mēs strādājam pie lūpu zīmuļiem. Ilgi domājām, vai tiešām mums vajag lūpu zīmuļus? Mūsu lūpu krāsa ir noturīga — tā ir veidota tā, lai lūpu zīmulis nebūtu nepieciešams. Taču daudzi cilvēki izmantoja divas lūpu krāsas, lai radītu šo ombre izskatu uz savām lūpām, kas joprojām ir ļoti populārs. Mēs arī atklājam, ka cilvēki vēlas lūpu kontūrzīmuli, kas pilda dažādas lomas. Cilvēki samazina to, kas atrodas viņu kosmētikas iedomībā.
Kredīts: Pieklājīgi
Kur jūs redzat uzņēmumu pēc pieciem gadiem?
es nezinu. Pirms pandēmijas pastāvēja šis izaugsmes modelis, pēc kura mēs arī tiecāmies. Lai jūs varētu definēt panākumus, runa bija par šo galīgo izeju no liela konglomerāta, lai paplašinātos eksponenciālā satriecošā ātrumā. Es domāju, ka daži no tiem ir mainījušies līdz ar pandēmiju, bet es nedomāju, ka tas ir mainījies visur.
No grima viedokļa acīmredzami ir jāturpina augt, bet pareizā veidā. Mēs cenšamies sekot klientiem, kuri faktiski ir saistīti ar mums, un klientiem, kuri turpinās ar mums sadarboties.