Kad Kanādas mazumtirgotājs Džo Frešs Pirmo reizi savu vadošo ķieģeļu un javas veikalu atvēra Ņujorkā pirms trim gadiem, un gan redaktori, gan pircēji aicināja iepazīties ar tā stiliem. Zīmols lepojas ar īpaši pieejamu dizainu, kas vienlaikus ir neticami valkājami un aktuāli. Un tagad tā iepirkšanās pieredze ir tikai dažu klikšķu attālumā ikvienam ASV iedzīvotājam.
Lai atzīmētu jaunumus, Džo Frešs piesaistīja palīdzību Sofija Buša kura sevi uzskata par ilggadēju fanu (viņas tētis ir kanādietis, tāpēc ģimenes apmeklējumos, protams, ietilpst arī ceļojums uz Joe Fresh veikalu). Zvaigzne kļuva ne tikai par zīmola seju #TurnColorOn mārketinga kampaņa (lai izgaismotu tās krāsu piesātinātās kolekcijas), bet arī sadarbojās ar to, lai izstrādātu T-kreklu — laba mērķa labā. "Es domāju, ka tas bija ēterī," aktrise stāsta InStyle.com tikai par to, kā radās partnerība. "Kad [Joe Fresh darbinieki] runāja par šīs tiešsaistes pieredzes izlaišanu, vispārēja vienprātība bija:" Skatieties, tas ir forši, bet kāpēc gan mēs to neizlaižam kāda iemesla dēļ. Kāpēc gan mēs patiešām nedarām kaut ko labu pasaulei.''
Rezultāts? Sofijas Bušas dizaina oriģināls ar 100 procentiem no ieņēmumiem Cilvēktiesību kampaņa, pilsoņu tiesību organizācija, kuras misija ir panākt lesbiešu, geju, biseksuāļu un transpersonu amerikāņu vienlīdzību. "Šī #TurnColorOn ideja lika mums domāt par varavīksnēm, un tas lika mums domāt par HRC," viņa skaidro.
Nav noslēpums, ka Bušs ir stingrs aktīvists (viņa pat ir mūsu kandidāte 2014. gada sociālo mediju balvas kategorijā "Ultimate Celebrity Do-Gooder".). Kopš sociālo mediju dzimšanas Bušs ir pieņēmis Twitter, Facebook, Instagram, un CrowdRise lai palielinātu izpratni par pasaules problēmām un viņas atbalstītajiem līdzekļu vākšanas pasākumiem. Bet tikai tad, kad mēs apsēdāmies ar viņu runāt, mēs sapratām viņas aizraušanos ar sociālajām pārmaiņām, kas kļuva liriska par viņai svarīgiem jautājumiem, jo īpaši par vienlīdzīgām tiesībām.
"Ikvienam ir jāspēj mīlēt to, ko viņi mīl, un diemžēl mēs joprojām cīnāmies ar likumdošanu, kas mēģina marginalizēt vienlīdzību," saka aktrise. "Es ienīstu, ka pret dažiem cilvēkiem izturas savādāk nekā pret citiem tikai tāpēc, ka viņi mīl. Kāda jēga šajā pasaulē, kas ir pilna ar šādām nesaskaņām, kariem un nabadzību, kur mēs redzam cilvēkus cīnāmies, kāda jēga ir tērēt mirkli, kritizējot to, ko kāds mīl?
Ievadiet Džo Frešu. Mazumtirgotājs viņai sniedza iespēju ieviest izmaiņas, izmantojot tirdzniecību. Grafiskā tēja no pirmā acu uzmetiena ir vienkārša, taču tajā ir daudz simbolikas. Jēdziens ir saistīts ar domu, ka "visi skūpsti ir radīti vienādi, un mīlestību nekad nevajadzētu dalīt." Paredzēts, lai atdarina daļskaitli, skūpsti aizstāj ciparus un vienādības zīmi (HRC simbols) aizstāj sadalošā līnija. Pateicoties gludajam, gandrīz "rokenrola" dizainam un klasiskajai melnbalto krāsu paletei, kreklu var valkāt ar gandrīz jebko, sākot no grūtībās nonākušiem izdilis (tas ir tas, ko Buša valkāja intervijas laikā) vai ādas izdilis. Bet patiesībā tas ir krekla pārliecinošais vēstījums, kas izturēs laika pārbaudi. Bušs to saka vislabāk: "Nav nekā klasiskāka vai ilgstošāka par mīlestību."
"Mēs vēlējāmies darīt vairāk, nekā tikai mudināt cilvēkus iepirkties; tas bija jauks veids, kā mainīt sarunu un runāt ne tikai par drēbēm, bet arī par to, kas tās valkā," Bušs turpina. "Ir veidi, kā padarīt pasauli labāku gan ar nelielu soli, gan ar masveida pārmaiņām. Mums ir jākoncentrējas uz mikro un makro, jāizdomā veidi, kā mēs to visu varam ietekmēt, un es jūtu, ka tieši to mēs darām ar mūsu T-kreklu.
Iegādājieties iemeslu ar Sofija Buša x Cilvēktiesību kampaņas tēja, tagad pieejams par 24 $ joefresh.com.
Vai vēlaties vairāk par Sofiju Bušu? Noklikšķiniet uz priekšu, lai pārbaudītu viņas nevainojamo stilu gan uz sarkanā paklāja, gan ārpus tā.