Par paziņojumu par viņas saderināšanos ar princi Viljamu, Keita Midltone ieradās, valkājot safīra kleitu ar vienu no viņas iecienītākajām etiķetēm, Issa. Daniellas Issas Helajelas dizainētā zilā kleita ar garām piedurknēm, dziļu V burtu un rievotu jostu jostasvietā bija viens no Helayel klasiskajiem siluetiem. Bet, kad Midltone valkāja karaliski zilo numuru, kas bija saskaņots ar princeses Diānas zilā safīra gredzenu, Viljams mēdza piedāvāt — tas kļuva par tūlītēju hitu un ieviesa Isas modes fanu prātos visā pasaulē globuss.
Heiela paskaidroja, ka viņai nebija ne jausmas, ka Midltone lielajai atklāšanai izvēlēsies kādu no viņas etiķetes dizainparaugiem. Midltone bija lojāls klients jau pirms saderināšanās, valkājot Issa tādos pasākumos kā Londonas modes nedēļa.
Kredīts: Kriss Džeksons / Getty Images
SAISTĪTI: Keita Midltone un princis Viljams tikko izgāja pieskaņotos tērpos
"Mums studijā nebija televizora, un tas bija pirms Instagram, taču mēs drīz uzzinājām, ka Keita valkā Issu, jo pulksten četros tālruņi sāka zvanīt un neapstājās. Tas bija muļķības," sacīja Heiels
Elle.Dizains izrādījās tik populārs, ka tas tika izpārdots Harvey Nichols vienas dienas laikā. Averyl Oates, daudzstāvīgā universālveikala iepirkumu direktore, pastāstīja brituVogue, "Kitas kleita tika izpārdota gandrīz uzreiz. Issa ir viens no mūsu vislabāk pārdotajiem zīmoliem, un izstrādājumu daudzpusība nozīmē, ka tos var ietērpt dienā un saģērbies īpašiem gadījumiem." Pat Tesco, liela izmēra veikals, pārdeva kleitas versiju, kas tika pārdota £16. Likumsakarīgi, ka tiešsaistes pasūtījumi tika izpirkti nedēļas laikā, bet kleita veikalos - nedēļas laikā.
SAISTĪTI: Keita Midltone un princis Viljams tikko izgāja pieskaņotos tērpos
Zilā Issa kleita ne tikai radīja viļņus karaliskās ģimenes faniem. Keitas zilais periods izplatījās arī uz sarkanā paklāja. Saskaņā ar News-Times, gandrīz 100 slavenības izvēlējās zilas kleitas pasākumiem, sākot no pirmizrādēm līdz apbalvošanas ceremonijām pēc Midltones lielā brīža.
Tomēr tās nebija labas ziņas. Kamēr Midltone padarīja Issa par iecienītu vārdu, Heiela zīmols neizturēs.
"Kopš karaliskās saderināšanās dienas mūsu pārdošanas apjomi dubultojās," sacīja Heiels Sveiki. "Man nebija naudas, lai finansētu ražošanu tādā mērogā."
Tajā, ko daudzi ir nodēvējuši par Keitas efektu, Issa nespēja sekot pieprasījumam pēc zilās kleitas, un Heiela galu galā pameta zīmolu, ko bija veidojusi vairāk nekā desmit gadus. Neilgi pēc tam līnija noslēdzās.
“Es aizgāju, jo vairs nevarēju izturēt. Es jutos tik saspringta, ka mani mati kļuva balti un sāka izkrist. Es biju salauzta līdz tā beigām," viņa stāstīja Elle. "Man bija lielisks bizness, ko es viens pats izveidoju vairāk nekā desmit gadus. Skatīties, kā tas iztvaiko, bija sirdi plosoši."
SAISTĪTI: Kate Middleton's Olive Green Culottes un Burgundy Chanel Bag Scream Fall
Kopš tā laika Heiels ir devies tālāk, izveidojot a jauns zīmols, Dhela. Ir tāda kleita ir pārsteidzoša līdzība Midltones LBD, un var droši teikt, ka tas lieliski iepriecinās jebkuru Keitas stila cienītāju.