Kā koronavīruss mainīs modi

"Bezprecedenta." Tas ir vārds, ko mēs pastāvīgi dzirdam par traucējumu līmeni, ko Covid-19 ir radījis mūsu ekonomikā un mūsu sociālajā dzīvē.

Kad mēs sarūkam un redzam mūsu kolektīvo ienākumu līgumu, arī modes industrija ir krīzē. Rūpnīcas Eiropā un Āzijā ir izslēdzas, vai nu lai apturētu koronavīrusa izplatību, vai tāpēc, ka zīmoli slēdz veikalus un atceļ pasūtījumus. Bostonas konsultāciju grupa to prognozē modes pārdošanas apjomi 2020. gadā varētu samazināties par ceturtdaļu vai pat trešdaļu, salīdzinot ar 2019. gadu, veidojot līdz 600 miljardiem ASV dolāru zaudējumus.

Patiesībā šī krīze nav pilnīgi bezprecedenta. Vienkārši vēl ir ļoti maz dzīvu sieviešu, kas atceras, kā tas bija citreiz notika kaut kas tik graujošs: 1918. gada gripas pandēmija, Lielā depresija un Otrā pasaule Karš. Un, ja mēs izmantojam modes vēsturnieku un tendenču prognozētāju pieredzi, mēs varam mācīties no sociālajiem, finanšu, un 20. gadsimta 20., 30. un 40. gadu modes satricinājumi, lai prognozētu, kā mūsu stils mainīsies nākamajos mēnešos un gadiem. Īsumā? Tas nebūs visu laiku legingi: jau ir redzamas skaistākas dienas.

Pirms 1918. gada gripas epidēmijas: “Cilvēki nemazgāja drēbes gandrīz tik bieži kā mēs, izņemot apakšveļu,” saka Allison Pfingst, modes vēsturnieks un arhīvists, un Fordhamas Universitātes Modes studiju nodaļas padomnieks. Desmit gadus pēc tam, kad tirgū nonāca pirmā elektriskā veļas mazgājamā mašīna, ļoti mazām mājsaimniecībām tāda bija.

“Jūs varat iedomāties, cik grūti būtu mazgāt ģimenes roku veļu ar rokām, it īpaši ļoti lipīgas pandēmijas vidū, kad jūs, iespējams, rūpējaties par slimu cilvēku, ”Pfingst saka. Tas izspieda no sieviešu skapjiem smalku vai satrauktu apģērbu un apjomīgu apakšveļu, radot plānākas apģērba formas, izturīgus audumus un krāsas, kas neizbalē mazgāšanas laikā.

Šodien, mizojot ārējās drēbes un pielīmējot tās tieši veļas mašīnā īpaši karstā higiēnas vidē mēs, visticamāk, pievērsīsimies arī vieglam, mazgājamam apģērbam un prom no “tikai ķīmiskās tīrītavas” modes. Tas nozīmē kokvilnu, linu, mazgājams zīdaun mazgājama merino vilna. Nav izsmalcinātu pērlīšu un mežģīņu, kā arī auduma, piemēram, viskozes vai parasta zīda, kas saraujas un nokrāsojas, redzot tikai ūdeni.

Pfingst nosūtīja raksts New York Times Lielās depresijas dziļumos rakstīts, ka sabiedrībā dāmas valkā pagājušā gada kleitas un dārgakmeņus: “Daudzas no turīgākajām sievietēm, kurām ir vēl nejutu, ka šķipsniņa ģērbjas vienkāršāk nekā pērn, jo viņi uzskatīja, ka mūsdienās ārišķīgajam tērpam ir slikta garša, ”autors pauda savu viedokli 1932. gadā. Universālveikala “Woolworth” mantiniece Barbara Hatona kļuva bēdīgi slavena ar to, ka šajā laikā iemeta greznu bumbu.

Šodien slavenības jau saņem triecienu sūdzas par sociālo izolāciju sociālajos medijos savās savrupmājās un kompleksos. “Visticamāk, kad tik daudz cilvēku būs prom, mēs redzēsim kultūras paradumus par bagātības demonstrēšanu vai statusa maiņu strādāt, ”stāsta Ņujorkas Modes tehnoloģiju institūta modes un tekstila vēsturniece Natālija Nudellija Pilsēta. Viņa norāda, ka kažokādas un grezni rotājumi 2008. gada lejupslīdes laikā paslīdēja prom, bet pēdējo piecu gadu laikā bija sākuši rāpot. sequins, peplum, un uzpūstas piedurknes, liels zelta rotaslietas un spalvas, un pat stīpu svārku balles kleitas. (Patiešām, ļaujiet viņiem ēst kūku.)

Vairs ne. "Mēs, iespējams, atgriezīsimies pie trūkuma estētikas," saka Nudell. Vienkāršas apvalku kleitas, tējas, bikses ar platām kājām un pazemīgi džinsi no zemnieciskiem audumiem, piemēram, lina un kokvilnas, līdz šim ir bijuši populāri tikai ar noteiktu minimālisma, ilgtspējīgu ietekmētāju apakškopu. Bet jūs, iespējams, drīz sāksit tos redzēt pat visaugstākās klases ietekmētājos.

Tā kā materiāli tika novirzīti kara spēkiem, “Make Do and Mend” kļuva par modes oficiālo saukli 20. gadsimta 40. gados. Pirms tam Lielajā depresijā daudzas sievietes ķērās pie tukšu kokvilnas miltu maisu pārstrādes kleitās, kā rezultātā pārtikas uzņēmumi sāka drukāt krāsainus ziedu rakstus uz pārtikas maisiņiem.

Mums, iespējams, nevajadzēs pārvērst mūsu atkārtoti lietojamos pārtikas preču maisiņus blūzēs, bet sievietes izmanto mājās pavadīto laiku, lai sakārtotu skapjus, salabotu apģērbu un iemācītos adīt, izšūt un tamborēt. Džeremijs Skots no Moschino deva a modes amatniecības apmācība Mailija Sairusa faniem. Citi velk savas šujmašīnas no skapja, lai varētu uzšūt savas sejas maskas. “Arvien vairāk cilvēku izslēgs visus viesnīcu šūšanas komplektus, kurus viņi ir nolikuši nomaiņai pogas, salabot asaras un varbūt pat apgriezt tās bikses, kas viņiem ir skapja aizmugurē, ”modes vēsturnieks Pfingst saka.

Tiešsaistes lietoto modes tirgus ir arī eksplodēt. "Tas ir ieguvis impulsu, pirms tas notika," saka Melissa Moylan, sieviešu apģērbu tendenču prognozētāja. Modes Snoops. “Pat tādi mazumtirgotāji kā Nordstrom tajā iedziļinājās. Bet tai vēl nav bijusi masveida piekrišana. ” Viņa redz, ka tas mainās, jo vairāk cilvēku iepērkas tādās vietās kā The Realreal, Poshmark un ThredUp, lai ietaupītu naudu, un citi iztīra un pārdod no saviem skapjiem, lai iegūtu nedaudz papildu skaidrā naudā.

SAISTĪTI: Jūs varat adīt savu Keitijas Holmsas stila krūšturu un jaciņu komplektu

Pēc desmitgades eksperimentiem ar zēnu siluetiem ar nokritušām vidukļa līnijām Lielā depresija un pagājušā gadsimta 30. gadi ienesa sievišķīgāku, klasiskāku siluetu. Mūsu laikā lēnām ir nostiprinājies minimālisms, kapsulu garderobes ģērbšanās un uzsvars uz klasiku zibens ātrās modes tendences pēdējos gados, taču mūsu eksperti uzskata, ka par ilgstošu klasiku kļūs norma tagad. "Mazāk izmantojamo ienākumu nozīmē mazāk naudas, lai katru sezonu izmestu apģērbu, un prioritāte būs apģērbam, kas būs moderns ilgāk par pāris mēnešiem," saka Pfingsts.

Dizaineri, tostarp Donatella Versace, Rick Owens un Guram Gvasalia no Vetements, ir norādījuši, ka viņi ar nepacietību gaida palēninot ātrumu un radot sezonas apģērbu. "Cilvēki jautā, ko es ieguldīšu?" Moylan saka. Viņa domā, ka mēs koncentrēsimies uz to, ko viņa sauc par “garderobes veidotājiem”, piemēram, bleizeri, bikses ar platām kājām, džemperkleitas un kroku svārki.

“Cilvēki labprāt iegādāsies lietas, ja varēs to atļauties. Bet es nedomāju, ka viņi ķersies pie kaut kā jauna, ”piekrīt Ņujorkas Universitātes Kostīmu studiju programmas vadītāja Nensija Deihla. "Viņi vienkārši gribēs kaut ko tādu, kas viņus nomierinās."

SAISTĪTI: Kāpēc jūsu 50 ASV dolāru vilna, iespējams, ir labāka par luksusa 700 ASV dolāru

Gabrielle Korn, Refinery29 modes un kultūras direktore un direktore, stāsta, ka pirmās sociālās distancēšanās nedēļas Ņujorkā pavadījusi atpūtas tērpos. Bet kopš atkāpšanās uz draudzenes dzimto valsti Ziemeļkarolīnu, viņa jau ir pārgājusi uz garām un vaļīgām kokvilnas mājas kleitām, lai varētu izbaudīt laika apstākļus priekšējā lievenī. "Laika apstākļu maiņa apvienojumā ar daļēji publisko āra telpu prasīja kaut ko nedaudz paaugstinātu, kas joprojām ir mājīgs," viņa skaidro.

Viņa seko pagājušā gadsimta 30. un 40. gadu mājsaimnieču pēdām, kurām vajadzēja kaut ko, ko viņi varētu valkāt, gatavojot ēdienu mājās un ciemos kopā ar saviem kaimiņiem (tas ir līdzvērtīgi darbam no mājām Korn un daudzi no mums dara pareizi tagad). Kamēr mājas kleitas Lielās depresijas laikā bija pazemīgas un ar rokām izdomātas, tas mainījās 1942. gadā, kad dizainere Klēra Makkardele noteica, ka amerikāņu izskats, izgudroja radikāli vienkāršu un ērtu, tomēr glaimojošu ietinamo kleitu Popover Dress (kas bija komplektā ar atbilstošu podiņu), kas jebkurai sievietei varētu piederēt par 7 ASV dolāriem (111 ASV dolāri mūsdienu dolāros).

SAISTĪTI: Ko valkāt, lai strādātu, ja jūsu dīvāns tagad ir jūsu birojs

Kad mēs saņemam treniņtērpa nogurums (tas nāk), mēs uzmundrināsim apģērba veidus, kas ir soli augstāk par PJ: iesaiņojamās kleitas, kaftāni, vieglas blūzes un platas, brīvi pieguļošas bikses, kas liek mums justies kā savas valstības karalienēm ieslodzītie.

Trīsdesmitajos gados visa Amerika devās uz filmas izklaidei par pieņemamu cenu. Pat tad, kad iedzīvotāji iztika ar veco kleitu labošanu, tā laika modernajos attēlos ir redzamas filmu zvaigznes greznās satīna kleitās, kažokādās un dzirkstošās dārglietās. Kino zvaigznes izmantoja šo fantāziju, apstiprinot šūšanas modeļus, grimu un krāšņu tērpu kopijas par pieņemamu cenu.

"Lai gan cilvēki vēlējās šarms, viņi netērēja tonnas," saka Deihls. “Kundze. Vidusamerika nebija ģērbusies tādā veidā kā Glorija Svonsone vai Džoana Kroforda. Bet varbūt viņa valkāja truša kažokādu no šī gada kataloga. ” Tie bija modes pirmie masu tirgus dublējumi un kopijas.

Tagad tā vietā, lai apkopotu modes obligātās lietas un ieteikumus ceļotājiem no ietekmētājiem, mēs esam pievēršoties Netflix izklaidei, lai aizmirstu, kas notiek. "Es domāju, ka mēs ar ietekmētājiem bijām gandrīz izsmelti," par nesenajām dienām pirms pandēmijas saka Moylan no Fashion Snoops. "Tagad, kad tas ir noticis, ja viņi kaut ko uzvilktu, šķiet, kur jūs domājat, ka dodaties?"

Bet laikmetu tērpi, kas valkāti filmās? Vairāk no tiem, lūdzu.

“Stils, ko mēs patiešām domājam par esamību 1940. gadu stils - kasteņainais izskats, plecu spilventiņi, tas vīrieša individuālais izskats - tas faktiski ienāca modē pagājušā gadsimta 30. gadu beigās, ”stāsta Deihls. Kad sākās karš un sākās materiālu normēšana, stils iestrēga.

Līdzīgi Moilans paredz, ka, atgriežoties pasaulē un birojos, mēs skriesim pretējā virzienā, salīdzinot ar saliekamajiem atpūtas apģērbiem, un veidosim pielāgotu izskatu. "Mēs gribēsim saģērbties," viņa saka, atsaucoties uz jaunākajām kolekcijām, kuras demonstrējuši Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander un Sies Marjan ar pielāgotu klasiku.

SAISTĪTI: Aizmirstiet 90. gadus, šopavasar tas viss ir par 1940. gadu modi

Depresijas laikā sievietes iztērēja tik maz naudas, lai iegūtu kosmētiku, lai līdzinātos kinozvaigznes izskatam. Tagad, visā valstī izplatoties pasūtījumiem patversmē, WWD ziņo ka Tata Hārpera mājas sejas saišķu, Avène nomierinošās lokšņu maskas un Olive & June Mani komplekti pārdošanas apjomi ir beigušies. “Cilvēki joprojām iegādāsies kosmētiku un skaistumkopšanas produktus. Tas ir veids, kā turpināt pašaprūpi, ”saka Nudell.

Moylan piekrīt. “Šobrīd man joprojām ir patīkami iegādāties skaistumu, bet šobrīd nevaru sevi atļauties nopirkt citu apģērba gabalu; tas ir pārāk biedējoši, ”viņa atzīst.

SAISTĪTI: Cik nomierinoši ir šie "nomierinošie" skaistumkopšanas produkti, tiešām - izmeklēšana

Saskaņā ar Pfingst teikto, sporta apģērbs tika izgudrots pagājušā gadsimta divdesmitajos gados, savukārt Rozija Rivetere mudināja sievietes ērti ģērbties biksēs un kombinezonos, lai viņi varētu pārņemt vīriešu darbu kuģu būvētavās un rūpnīcas.

"Lai gan joprojām ir ieteicams izskatīties glīti no krūtīm uz augšu, neviena sieviete neuzvelk siksniņu vai apakšveļu, lai apmeklētu Zoom sanāksmi," viņa saka. “Kad mums būs jāatgriežas birojā, pastāv liela iespēja, ka tas vairs nebūs neērtos papēžos vai grūti uzvelkamās blūzēs. Cerības uz nepraktisku, neērtu darba apģērbu klīst, kā arī pienākuma sajūta darboties MeToo laikmetā.

Vai izskatāties ass, bet jūtaties vējains un ērts? Tas ir kaut kas, ko mēs varam gaidīt.