Kailijas Dženeres sociālo mediju sekošana vienmēr ir bijusi viņas biznesa neatņemama sastāvdaļa, un tagad tā ir vērtīgāka nekā jebkad agrāk.
Iespējams, ka viņa ir jaunākā Kardašjanu-Dženneru ģimenes locekle, taču Dženere, 20 gadus veca, ātri vien ir kļuvusi par vislabāk apmaksāto ģimenes locekli sociālajos tīklos.
Saskaņā ar jauno ziņojumu no D'Marie Analytics, sociālo mediju ieskatu firma, Dženere tagad ir pirmā KarJenner ģimenes locekle, kas “palielinājusi savu reklāmas vērtību līdz vairāk nekā 1 000 000 USD par katru ierakstu savā sociālo mediju portfelī”. Citā vārdiem sakot, katra #sponsorētā vai #reklāma Instagram ziņa, Snapchat stāsts vai tvīta Dženeres ziņas ir līdzvērtīgas 1 miljonam dolāru tradicionālajiem reklāmas izdevumiem, pamatojoties uz viņas lielo sociālo sekotāju skaitu un augsto saderināšanās. (Lai aplūkotu šo skaitli perspektīvā, 30 sekunžu reklāma 2018. gada Super Bowl laikā ziņots, ka tas maksāja 5 miljonus dolāru.) Firma arī norāda, ka Dženeres kā “šobrīd visaugstāk novērtētā ietekmētājas sociālajos medijos” lomu iepriekš pildīja viena un vienīgā Bejonsē.
"Kylie ir nenoliedzams globāls zīmols, kas dažiem var likt piemest acis," paziņojumā presei sacīja D'Marie Analytics izpilddirektors Frenks Spadafora. "Taču realitāte ir tāda, ka šīs jaunās sievietes uzņēmējas atjautība palīdzēja viņai sasniegt pavērsiena punktu ietekmētāju mārketinga un reklāmas nozarē, ko daudziem pieredzējušiem profesionāļiem nav izdevies sasniegt."
Kopumā saskaņā ar datiem, kas apkopoti no D'Marie Analytics, uz šodienu Dženerei ir 154 775 091 sekotājs Facebook, Twitter un Instagram (tas neietver pat Snapchat, kas apstiprināja, ka viņa ir visvairāk sekotā persona platformā 2016. gadā), un kopš 1. aprīļa viņa ir ieguvusi aptuveni 25 530 jaunus sekotājus diena viņas sociālajos kanālos.
Taču tas, kas padara viņas ierakstus tik vērtīgus, ne vienmēr ir sekotāju skaits, kā arī saderināšanās. Neraugoties uz to, ka Dženerei ir ļoti daudz sekotāju, viņai to nav lielākā daļa sekotāji, pat starp viņas māsām (šis tituls pieder māsai Kimai). Tomēr viņas publicētais saturs sasaucas ar viņas faniem, un viņa saņem neticami daudz seansu (skatījumu dažādās platformās) un iesaistīšanās.
Tikai pēdējo 30 dienu laikā Dženere savos sociālajos kontos ir ievietojusi ziņas 156 reizes, no kurām visas kopā radīja 186 152 410 iesaistīšanos — tāpēc par apmaksātu izvietojumu vienā no viņas lapām ir tik augsta cena tagu.
"Ietekmētāju vērtējumi svārstās uz augšu un uz leju tāpat kā akciju tirgū, bet Kailija ir konsekventi metodiska radot mērķtiecīgu saturu savai sociālajai auditorijai, neapdraudot autentiskumu,” Spadafora paskaidroja. "Viņas sociālo mediju izmantošana, lai personīgi sazinātos ar saviem faniem un klausītos viņus, ļauj viņai piegādāt produktus, ko viņi patiešām iegādāsies. Šis ir patiess gadījuma pētījums par to, kā zīmoli var gūt lielu labumu, strādājot ar tādiem sociālo mediju ietekmētājiem kā Kailija.
Pagājušā gada rudenī Kailijas mamma Krisa Dženere CNBC apstiprināja, ka viņas meitas uzņēmums Kylie Cosmetics radīja 420 miljonus ASV dolāru ieņēmumuse tikai pirmajos 18 darbības mēnešos, kas saskaņā ar WWD, liek viņai kļūt par miljardieri līdz 25 gadu vecumam.
SAISTĪTI: Kailija Dženere joprojām mīl logotipus, neskatoties uz to, ko domā Kanijs Vests
"Šobrīd viņa ir ļoti gudra, paturot to visu savā biznesā," sacīja Jenner Communications izpilddirektors CNBC. "Viņai pašai tas pieder 100 procentiem, un viņai nav neviena investora. Tā ir lieliska iespēja paplašināties.
“Kailijas sapnis vienmēr bija izveidot skaistumkopšanas zīmolu un kosmētikas uzņēmumu. Viņa [man] teica: "Es ļoti vēlos, lai jūs man palīdzētu to izdarīt un izdomāt." Un mēs mēģinājām laist klajā dažus lūpu komplektus, un tie tika izpārdoti dažu minūšu laikā, ja ne sekundēs," Kriss. dalīts. “Es sapratu, ka mūsu rokās ir reāls dzīvotspējīgs bizness. Tas bija traki. Izpildes centrs īsti nevarēja tos dabūt ārā pietiekami ātri, un vietne avarēja trīs reizes. Es sapratu, ka mums ļoti ātri ir jāiegūst ražotājs, kas varētu apstrādāt apjomu un apvienot izpildes centru.