Kā džinsa ietvars padara džinsus patiesi krāšņus

Ieradušies savā parastajā vietā Mercer viesnīcas vestibilā Ņujorkas SoHo, Jenss Grede un Eriks Tortensons izskatās kā pievilcīgi grāmatu skapji. Viņu mākslīgi nolietoto džinsu precīzais piegulums, Gredes slaidais T-sūds un Tortensona pelēkais šambray krekls tos iezīmē kā mode iekšējās personas, acīmredzami veiksmīgas, ņemot vērā, ka abi valkā Patek Philippe pulksteņi.

Abi ir bijuši ātri draugi, kopš viņi satikās gandrīz pirms 20 gadiem, ielaužoties Londonas izdevējdarbības jomā Zviedri ir turpinājuši izstrādāt dažus no pēdējās desmitgades visvairāk apspriestajiem modes pasākumiem (viņi atveda Džastins Bībers uz Kalvins Kleins, palīdzēja H&M ieviest to COS koncepciju un atklāja vietni vīriešiem Portera kungs). Viņi arī nodibināja divus žurnālus, kas bija veltīti Beau Monde, un nodibināja savu džinsu etiķeti ar nosaukumu Rāmis, pirms pieciem gadiem. Viņu bizness ir pavedināšana, un viņu dizaini ir raksturīgi apsēstajam fanu klubam, kurā ietilpst praktiski visi šodien veiksmīgie modeļi: Kārlija Klosa

Vilinājums ir vienkāršs. "Mēs ar Ēriku mīlam izskatīgas lietas," saka Grede. "Mēs neizgatavojam lietas, kas nav glaimojošas."

"Jā," piebilst Torstensons, "šajā nozarē ir ļoti slavens cilvēks, kurš vienmēr mums jautā: "Kad jūs darīsit kaut ko neglītu?" Bet izskatīgs ir tas, kas mums patīk. Mums patīk skaistas sievietes un vīrieši, un vide — lai kādi tie būtu."

"Ja jums ir privilēģija strādāt ar cilvēkiem, kuri ir neticami izskatīgi, kāpēc gan jūs to nedarītu?" jautā Grede. “Tas ir tāpat kā pateikt nē kēksam. Kāpēc? Tas ir garšīgi."

Agrāk tajā pašā rītā Grede pārdomāja šo tēmu, ejot uz viesnīcu no tuvējās Equinox sporta zāles Prinsstrītā, kas ir populāra skaistu cilvēku vidū. "SoHo ir Ņujorkas teātris," saka Grede. "Tas dod jums visu, ko tas sola filmās." Un Gredei un Torstensoniem šovasar atvērtais veikals Grīna ielā 51 ir kļuvis par skatuvi, spilgti balta kaste ar milzīgu, rūpīgi izturētu akmens galdu un gaismas kastēm, kas parāda jaunus Brūsa Vēbera modeļu attēlus ar džinsiem aptītiem džinsiem. galvas.

VIDEO: 3-Stylin': trīs veidi uz džinsa jaku

"Vēsturiski mūsu uzdevums bija padarīt slavenus citus cilvēkus, nevis sevi pašu," saka Torstensons. Pēc dažiem gadiem strādājot plkst Tapetes bērnībā viņi nodibināja sestdienas grupu — radošo firmu, kurā bija mārketinga aģentūra (saukta par Wednesday, kas tagad ir daļa no Omnicom grupas) un savi žurnāli, Vīrietis par pilsētu un Industrie. Kā redaktori un admen, un dažreiz arī kā fotogrāfi, viņi lielākoties darbojās aizkulisēs.

"Mums bija lieliska izglītība, strādājot dažos no labākajiem zīmoliem pasaulē." Torstensons saka. Nodarbība Nr.1: “Ja tu mēģini uztaisīt kaut ko foršu, tas neizdodas. Mēs cenšamies uzsvērt konsekvenci un skaidrību."

Piemēram, Frame sadarbība ar ģenētiski apdāvinātajiem aizsākās 2013. gadā ar Klosu, kurš izstrādāja džinsus ar 40 collu vīli tādām garām sievietēm kā viņa un turpināja ar fotogrāfiem. Inesa van Lamsvērde un Vinūds Matadins, smaržu guru Bens Gorhams no Bairedo un Pivovarova, kuras ieradums zīmēties uz džinsiem kļuva par iedvesmu Frame izšūtajam džinsam. pavasaris. Viņu dizaina attieksme vienmēr ir nepretencioza, pat ja šausmīgi daudz tiek domāts par katru detaļu, lai nodotu noteiktu tēlu.

"Rāmim ir Eiropas ikdienas apģērba estētika, kas sakņojas 70. gadu Parīzē, bet ir redzama caur amerikāņu sporta apģērbu objektīvu," saka. Grede, kurš nesen pārcēlās uz Losandželosu, kur viņa sieva Lielbritānijas izpilddirektore Emma Grede izveidoja džinsa līniju ar lielu izmēru. Khloé Kardashian sauca Labs amerikānis. Torstensons dzīvo Londonā kopā ar savu partneri Natalie Massenet, kura nodibināja Net-a-Porter un tagad strādā ar Farfetch un Lielbritānijas modes padomi.

"Mēs nekad nebūsim tas zīmols, kas ražo visaugstākos papēžus," saka Torstensons. "Mūsu klienti varētu vēlēties šo rokassomu no Céline, bet valkāt ar džinsiem un džinsa jaku no Frame. Tas, ko mēs darām ļoti labi, ir galvenās lomas atveidotāja loma viņu dzīvē.

Un, lai gan Grede un Torstensons ļoti labi spēlē savas lomas, kadram nebūtu jēgas bez lielāka attēla. Kādreiz viņu sapnis bija izveidot reklāmas Calvin Klein, un, kad tas notika, viņu sapnis bija sadarboties ar Brūsu Vēberu Frame kampaņā, un tagad arī tas ir noticis.

"Kad iepazināmies, runājām par visu, ko savā dzīvē vēlamies darīt," stāsta Grede. "Tātad, ko mēs vēlamies darīt pēc 18 gadiem? Mēs vēlamies būt Kalvins Kleins."

Lai iegūtu vairāk šādu stāstu, skatiet novembra numuru Stilā, pieejams avīžu kioskos, izmantojot Amazon, un priekš digitālā lejupielāde tagad.