Neapšaubāmi šīs nedēļas lielākais ziņu stāsts — gandrīz pa kaklu un Breta Kavano Augstākās tiesas apstiprināšanas sēdes atspoguļojumu — bija Nike jaunākās reklāmas izlaišana. Kampaņas galvenās lomas atveido NFL brīvais aģents (un Amerikas pretrunīgākais aizsargs, ja jautājat prezidentam, ko neviens nedarīja), Kolins Keperniks.
Protams, katram bija savs viedoklis. Twitter bija satraukts ar lietotājiem, kuri pieņēma reklāmu, kurā bija redzams Kepernika sejas tuvplāns un balts teksts. lasot: "Tici kaut kam, pat ja tas nozīmē visu upurēt" līdzās Nike ikoniskajam sauklim "Vienkārši dari to."
Pirmie atbalstītāji bija citi Nike vēstnieki, piemēram, Lebrons Džeimss un Serēna Viljamsa, no kuriem katrs piedalās arī pilna garuma reklāma kas debitēja TV tiešraidē ceturtdienas vakarā. Bet, protams, bija arī nīdēji.
Daudzi, kas ir apšaubījuši Kapernika lēmumu nomest ceļos valsts himnas laikā, protestējot pret policijas brutalitāte pret melnādainajiem amerikāņiem atbildēja uz Nike jauno nolīgumu, rīkojoties loģiski: tas ir, iestatījumu
uguns apaviem, kurus viņi jau ir nopirkuši un par kuriem samaksājuši. Tas viņiem parādīs!SAISTĪTI: Tas ir iemesls, kāpēc cilvēki aizdedzina savas Nike kedas
Taču, iespējams, daudz nozīmīgākas bija ziņas, ka nākamajās stundās pēc reklāmas izlaišanas Nike akcijas nokritās par 2,1 procentu, kas, protams, ir konkrētāka ietekme. Un mums radās jautājums, vai šai jaunajai kampaņai patiešām varētu būt taustāma, negatīva ietekme uz Amerikas sporta apģērbu uzņēmumu?
Pēc NPD grupas vecākais sporta nozares padomnieka Mets Pauels teiktā, tas būtu nē. "Es neredzu, ka šī reklāma būtiski ietekmētu Nike biznesu," viņš saka Stilā pa e-pastu. Patiesībā viņš saka, ka tam būs pretējs efekts. "Reklāma stiprina Nike pievilcību tās mērķa demogrāfiskajai grupai," saka Pauels. "Tie, kas sūdzas visskaļāk, visticamāk, nav Nike galvenais patērētājs."
Pievienojiet tam faktu, ka Nike krājumi ir atguvušies, un Oregonas zīmolam viss izskatās diezgan labi.
Ja uzminējāt, ka Donalds Tramps uz kampaņu reaģēja ar mierīgu, vēsu un apkopotu paziņojumu, kurā viņš ar cieņu nepiekrita uzņēmuma pieejai reklāmai, bet atzina viņu tiesības uz vārda brīvību tad HA! Jūs esat smieklīgi. Tā vietā prezidents skaļi tviterī prātoja: "Ko Nike domāja?"
Īsta runa gan, ko bija Nike domā? Par to ir bijis vairāk nekā dažas domas. "Nike var vienkārši cienīt ticēt kaut kam," raksta Vils Bērnss Forbes. Citi uzskata, ka acīmredzamā interpretācija ir tāda, ka zīmols atmet savu svaru Kaepernika iemesls, kas ir policijas brutalitātes izskaušana Amerikā, ja esat aizmirsis, ir patiess vēstījums.
Dienas beigās (tiešām, visa nedēļa) mēs joprojām runājam par Kaeperniku. Mēs joprojām runājam par Nike. Un es, iespējams, neesmu uzņēmējs, bet es to sauktu par diezgan veiksmīgu mārketingu.