Laipni lūdzam Tagad jūs zināt, InStyle modes ziņu direktors Ēriks Vilsonsslejā, kas palīdzēs jums kļūt par modes zinātāju vienā vieglā lasījumā. Katru nedēļu viņš aplūkos apburošu modes ietekmi un to, kāpēc tas šobrīd ir aktuāli. Izbaudi!

Autors Ēriks Vilsons

Atjaunināts 2015. gada 17. jūnijā plkst. 16:00

Dažām Amerikas vadošajām mazumtirdzniecības ķēdēm ir bijušas smagas pāris nedēļas, taču tās nav visas sliktas ziņas. Dž. Apkalpe, saskaroties ar peļņas samazināšanos, nomainīja savu sieviešu galveno dizaineru, nosaucot Madvelas Somsack Sikhounmuong šajā lomā. Un Gap paziņoja, ka tā ir slēdzot 175 veikalusjeb gandrīz ceturtdaļā tās atrašanās vietu Ziemeļamerikā. Taču viens mazumtirdzniecības ziņu brīdinājums piesaistīja manu uzmanību tāpēc, ka tas atspoguļoja Abercrombie & Fitch neparastu domāšanu, kas nolīga jaunu vīriešu dizaineru Āronu Levinu, kurš pēdējos četrus gadus pavadīja klubā Monaco.

Nevienam no šiem veikaliem priekšā nav viegls ceļš, jo tie meklē savu vietu arvien vairāk tiešsaistes, tendenču vadītajā, cenu jutīgajā un ātrās modes pasaulē. Bet, lai mainītu patērētāju uztveri, dažreiz būs vajadzīgas lielas kustības. Un Abercrombie & Fitch, kas ir novirzījis savu mārketinga fokusu no kailiem rumpjiem un ikdienišķām šino uz modernākām precēm (skatiet Look Smart 2015. gada marta numurā

Stilā), varētu izmantot izsmalcinātu vīriešu apģērba aci brīdī, kad daudzi puiši pievērš tikpat lielu uzmanību savu bikšu griezumam kā vēdera izgriezumam. Un Levine lieliski uzstājās Club Monaco, ieviešot sasniedzamus stilus ar saprātīgu modes uzliesmojumu, konsekventu piegulšanu jakām un biksēm un dažus pārsteigumus katru sezonu. (Iesākumam es domāju par vafeļu trikotāžas kašmira adītajiem uzvalkiem un leoparda raksta peldkostīmiem.) Levine iepriekš strādājis personības plus izdevniecībās, piemēram, Jack Spade, Rogues Gallery un Hickey Freeman's sportiskākais Hickey etiķete.

Būs sarežģīti pārveidot Abercrombie klientu bāzi vīriešu pusē (pārsvarā koledžas vecuma puiši, kuri meklē vairāk džinsu un jaunumu T-kreklu) uz modi vērstu izskatu. Bet Levinam ir diezgan labs priekšstats par to, kas ir šis klients. Jautrs fakts: pēc koledžas pamešanas 90. gadu beigās viņš vadīja Abercrombie & Fitch veikalu Virdžīnijā mazumtirgotāja popularitātes pīķa gados.