Cik reižu esat skatījies savas iecienītākās emuāra autores Instagram, lai meklētu iedvesmu tērpiem, lai tikai saprastu, ka nē, jums nav tieši tāds pats ķermenis kā viņai? Arielle Čarnasa, kas pazīstama ar interneta aizstājvārdu Something Navy, par to ir daudz domājusi. Ja jūs to sapratāt un veltījāt laiku DM Charnas par to, cik ļoti jums patīk viņas stils, bet vēlaties, lai vairāk viņas apģērbu būtu jūsu izmērā, viņa patiešām ir padomājusi par ka daudz.
SAISTĪTI: Lūk, cik daudz NYFW dizaineru izgatavo apģērbu vidējai amerikāņu sievietei
Pēc viņas Treasure & Bond x Something Navy kapsulu kolekcijas bezprecedenta panākumiem pagājušā gada rudenī, Nordstrom un Charnas nolēma doties otrajā kārtā. Šoreiz Charnas debitēs ar pilnvērtīgu zīmolu, nevis sadarbību, kas piepildīta ar gabaliem kuras ir tikpat viegli valkājamas, kā tās ir modernas — un ir iekļautas plašākā izmēru diapazonā nekā jebkad agrāk pirms tam.
Tāpat kā ideāls flanelis:
Lielizmēra rozā džemperis:
Vai arī svarīga balta tēja:
"Tas ir pilnīgi paaugstināts pamats," pa tālruni saka Čarnass. “Tie ir jūsu ikdienas pamati ar savdabīgumu, ar nedaudz vairāk malas. Mēs patiešām vēlējāmies atrast laimīgu vidi starp modes priekšmetiem, bet arī tendencēm... lai jūs būtu ērti valkāt [gabalus] katru dienu, pārāk daudz neizkāpjot ārpus savas kastes.
SAISTĪTI: Kā šķiršanās noveda pie modes emuāru autora kaut kādiem Navy panākumiem
Modē termins “pamata” mēdz būt negatīvs. Vai tiešām vēlaties, lai jūsu tērps justos kā sezonas ķirbju spice latte? Taču Šarnasa un viņas komanda ir izmantojuši šo jūtīgumu bez atvainošanās: "Mēs vēlējāmies radīt pieejamus modes priekšmetus," viņa saka. Un Čarnasai vārds “pieejams” ir tālu no antimodes. Tā viņa pelna iztiku. "Ja vēlaties paplašināt un attīstīt savu biznesu, es vienkārši nevaru iedomāties, kāpēc tas nebūtu jūsu domāšanas procesā," viņa uzsver. Viņa mums pastāstīs mazliet vairāk par kolekciju un uz datiem balstīto pieeju tās izveidei.
Zīmols Something Navy tiks pārdots 00-18 izmēros. Kas lika jums izlemt izvēlēties lielāku izmēru?
Tas pat nebija jautājums. Tas ir ļoti svarīgi, lai Nordstrom lai būtu iekļauts izmērs, un mēs vēlējāmies to izmantot mūsu zīmolam. Kad mēs pirmo reizi paziņojām, ka izlaižam zīmolu Something Navy, es saņēmu miljoniem tiešu ziņojumu par izmēru noteikšanu. Mēs vienkārši zinājām, ka mums tas ir jādara.
Vai no dizaina perspektīvas jums bija jāpielāgo kāds no saviem stiliem, lai pārliecinātos, ka tiem ir vienāds izskats visā izmēra laikā?
Daudzām mūsu kamzolēm un kleitām mēs iekļāvām aizdari uz siksnām gadījumam, ja kādam ir lielākas krūtis vai tiešām tikai tāpēc, lai padarītu to regulējamāku. Es vēl nevaru pateikt, kura kategorija šī ir, jo mēs to vēl neesam laiduši klajā, taču esam pievienojuši arī daudz savilkšanas auklu.
Kā jūs pārliecinājāties, ka detaļu atbilstība darbojas ar dažādiem ķermeņa tipiem?
Birojā esam pieci. Mēs visi esam dažādu formu un izmēru. Sākumā es vienkārši modelēju apģērbu. Un tad mēs saņēmām daudz pieprasījumu no sekotājiem, lūdzot to redzēt kādam citam. "Vai mēs to varam redzēt uz kāda, kam ir lielākas krūtis?" "Vai mēs to varam redzēt kādam, kam ir lielāks laupījums?" "Kāds, kurš ir īsāks?" Mēs sākām Insta stāstījumu par zīmolu Something Navy, mēs visi pielaikojam apģērbu un to, kā mēs to veidojam savā garderobē. Es domāju, ka tikai iespēja redzēt citas sievietes valkājot apģērbu un modelējot to, būs ļoti noderīga, pieņemot lēmumus par pirkumu.
SAISTĪTI: Blogger Something Navy's Clothing Collab ieguva 1 miljonu dolāru
Kāpēc, jūsuprāt, tik daudzi dizaineri vilcinās izstrādāt tik plaša izmēra gaitu?
Tas ir labs jautājums. Manuprāt, tā ir ekskluzivitātes lieta. Tā ir tikai cita domāšana. Es nezinu, ka [tie zīmoli] domā par masu. Es tiešām domāju, ka tas noteikti ir jāmaina. Daudzi mani sekotāji man raksta, cik viņi ir pateicīgi, ka nolēmām izveidot kolekciju ar šādu izmēru diapazonu, jo viņi jūtas iekļauti. viņi jūtas saistīti ar zīmolu. Tas ir diezgan muļķīgi, ja es domāju par citiem dizaineriem, kas nedara to pašu.
Veidojot zīmolu Something Navy, pakalpojumā Instagram jūs izmantojāt tik daudz pūļa resursu. Vai jūsu sekotāji ietekmēja jūsu dizaina izvēli?
Insta-stories un aptaujas uzlīme ir, piemēram, labākā lieta, kas ar mani jebkad ir noticis. Ir tik neticami, ka varu saņemt [manu sekotāju] atsauksmes, viņu ieguldījumu un likt viņiem justies kā daļa no šīs kolekcijas. Man šķiet, ka es precīzi zinu, ko viņi meklē… kā, viņuprāt, tirgū trūkst. Ir neticami saņemt šādas atsauksmes, jo mēs spējam izveidot līniju, kas patiešām ir paredzēta viņiem.
Kādas aptaujas esat veicis, lai novērtētu interesi un saņemtu atsauksmes?
Es vienmēr veicu aptaujas, jautājot, kādas krāsas viņi vēlētos redzēt. Vai viņi vēlas šauru džinsu bikses? Vai viņi vēlas taisnu kāju? Vai viņi vēlas mēteļus? Mēs viņiem gandrīz visu prasām.
Vai esat bijis pārsteigts par kādu no saņemtajām atsauksmēm?
Es varētu iedomāties, ka cilvēki izvēlas neitrālākas krāsas. Bet maniem sekotājiem patīk krāsas. Viņi ir par neona džemperiem. Viņiem patīk viss gaišs. Es zvēru, ka tas ir kā garastāvokļa uzlabotājs. Es nekad nebiju domājusi, ka visvairāk pārdotais gabals no manas Treasure & Bond sadarbības būtu neona oranžs džemperis. To bija diezgan interesanti redzēt, un tas bija ceļš uz turpmākajiem darbiem.
Vai esat pieņēmis kādus dizaina lēmumus, kurus, jūsuprāt, citādi nebūtu pieņēmis, pamatojoties uz jūsu sekotāju atsauksmēm?
Mums bija kurpes, un mēs viņiem jautājām, kuras trīs krāsas viņi vēlas. Mums jau bija trīs gandrīz visi mūsu prātā, bet tad mēs redzējām, ka visi raksta par sarkano. Es domāju, pagaidiet, vai mums ir jāiekļauj sarkanais mūlis? Mēs to izdarījām. Es domāju, ka tas noteikti būs vislabākais pārdevējs.
SomethignNavy zīmols tiek pārdots tikai vietnē Nordstrom.