Vai Rianna var revolucionizēt apakšveļu tā, kā viņa darīja grima industriju?

Kad Rihanna runā, cilvēki klausās. Un, kad Rihanna stāv aiz kaut kā, cilvēki to pērk.

30 gadus vecā Barbadosas superzvaigzne savulaik bija pazīstama kā popzvaigzne, kura sniedz hitu pēc hita — kopš 2005. gada viņa ir izdevusi iespaidīgus deviņus albumus. Saules mūzika debija, taču tagad viņu labāk raksturo cits termins: biznesa sieviete.

RiRi ir oficiāli apstiprinājusi, ka jā, viņa atsakās no pašas savas apakšveļas līnijas. Piektdien viņa kopīgoja Instagram videoklipu jaunajai līnijai ar nosaukumu Savage x Fenty. "Mēs grasāmies iedegt šo, mās!!" viņa rakstīja kā parakstu, piedāvājot saiti uz vietni, kur varat reģistrēties, lai iegūtu sīkāku informāciju, un ķircinot zīmola jauno Instagram kontu.

Martā, WWD ziņoja, ka viņa noslēdza darījumu par līniju ar TechStyle Fashion Group, uzņēmumu, kam pieder Fabletics, ShoeDazzle, JustFab un FabKids, un kas iepriekš ir vērsusies pie slavenībām, lai iegūtu zvaigžņu spēku un rentabilitāte. Kā WWD norādīja, ka Keita Hadsone nodibināja uzņēmumu Fabletics.

Toreiz TechStyle pārstāvis neapstiprināja ziņojumu, kad viņu sasniedza Stilā: "Kā politika, uzņēmums nekomentē baumas vai spekulācijas."

Kamēr mēs gaidām sīkāku informāciju, mēs varam redzēt, ka tas kļūst par vēl vienu ienesīgu Rihannas uzņēmumu. Patiesībā tagad varētu būt īstais laiks, lai sazinātos ar Riannu un iepazītos ar intīmo lietu kolekciju. Tiek ziņots, ka uzņēmums vēlas iesniegt pieteikumu publiskajam piedāvājumam, un zīmoli tradicionāli vēlas papildināt savu portfeli, pirms virzās uz priekšu. No marta TechStyle līdz šim ir piesaistījis aptuveni 300 miljonus ASV dolāru, un veiksmīgs projekts ar superzvaigzni noteikti palīdzētu investoriem uzskatīt uzņēmumu par vēlamāku.

SAISTĪTI: Rihanna atklāj iedvesmu aiz viņas grima līnijas un to, kā viņa liek savai ādai mirdzēt

Svaigi no viņas Fenty Beauty palaišanas panākumi, Rihanna var būt labākā slavenību partnere. Un ir svarīgi ņemt vērā viņas uzņēmējdarbības pieredzi. 2017. gadā viņa ieņēma 14. vietu uz Forbes vislabāk apmaksāto sieviešu slavenību saraksts, nopelnot 36 miljonus dolāru. Izdevums citēja viņas ienesīgās tūres, aktierdarbus tādos šovos kā Motelis Bates, un viņas amatu kā Puma radošā direktore.

Viņa ir sadarbojusies ar Puma kopš 2014. gada, un vairākas Fenty x Puma kolekcijas, kuras viņa ir atdevusi šim zīmolam, ir izrādījušās patiesi hiti. 2017. gadā Apavu jaunumi par gada labākajiem apaviem nosauc Fenty x Puma creeper. Un tajā aprīlī Puma izpilddirektors Björns Gulden atklāja, ka uzņēmuma tīrie ienākumi šajā ceturksnī palielinājās par 92 procentiem. Kopš viņi sāka strādāt ar Rihannu, Puma akciju cena uzlēca gandrīz par 200 eiro (aptuveni 248 ASV dolāri). Mēs neesam matemātiķi, bet acīmredzot kaut kas darbojas.

2017. gada beigās Rianna atgriezās pie brunetes, šūpojot savus viļņus uz pusi paceltā frizūrā.

Karwai Tang/WireImage

Viņas loma ar Fenty Beauty dramatiskāk katapultēja viņu par sēžu zāles spēka spēlētāju. Septembrī viņa atklāja skaistumkopšanas zīmolu, kas sevi ir izvirzījis kā vienu no vērtīgākajiem un ietekmīgākajiem nozarē. No janvāra, tiek prognozēts, ka ieņēmumi no zīmola pārsniegs gan Kailijas Dženeres Kylie Beauty, gan Kimas Kardašjanas KKW ieņēmumus, un tas jau ir izdarīts ar Kat Von D līniju. Tiek ziņots, ka Kailijas līnija 2017. gada augustā pārdeva produktu par 420 miljoniem USD. Fenty Beauty īpašnieks LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton neatklāj uzņēmuma atsevišķu zīmolu ieņēmumus.

Bet kāpēc tieši viņas skaistumkopšanas projekti ir guvuši tik lielus panākumus? Daudzi ir teikuši, ka šo pieaugošo ieņēmumu skaitļu noslēpums ir vienkāršs: daudzveidība. Atšķirībā no konkurentiem, kuri ir saņēmuši pretreakciju visu ādas toņu kosmētikas klāsta trūkuma dēļ, Fenty Beauty piedāvā 40 tonālo krēmu. Par to — kā arī par konsekventi dažādu modeļu rezervēšanu saviem Fenty x Puma skrejceļa šoviem — Rianna tiek saukta par mini daudzveidības revolūciju modes un skaistumkopšanas industrijā. Oktobrī, Newsweek ziņoja, ka ar zīmola starpniecību viņa ieguva pietiekami daudz atpazīstamības, lai nopelnītu vairāk nekā 72 miljonus ASV dolāru plašsaziņas līdzekļu vērtībā.

Runājot ar WWDfebruārī Rihannas stilists un Fenty jaunākais radošais direktors Jahlīls Vīvers paskaidroja šo fenomenu. "Viņa vienmēr saka, ka pirmās sievietes, kuras viņa redzēja uzklājam kosmētiku, bija melnādaina — viņas māte," viņš teica. “Tas bija dabiski, ka viņa acīmredzot tā šķiet, bet arī patika visām sievietēm. Vai viņa ir pirmā persona, kas jebkad piedāvā tumšas ādas krēmus? Nē. Bet vai viņa ir pirmā persona, kas pēc ļoti ilga laika viņus piedāvā?

Vai šie panākumi varētu pāriet uz apakšveļas pasauli? Tas ir iespējams. Viņai ir pieredze citās apģērbu un aksesuāru jomās, piemēram, apavi ar Manolo Blahnik, rotaslietas ar Chopard, zeķes ar Stance un saulesbrilles ar Dior. Mums jāatceras, ka Rihanna vienmēr ir izveidojusi ārkārtīgi drosmīgu drēbju skapi. Viņa bez atvainošanās valkā to, ko vēlas — no tik tikko ģērbtu kleitu līdz svīst uz sarkanā paklāja. Un jā, viņa būtībā ir ieradusies uz lielākajiem nozares notikumiem, ko daži varētu raksturot kā apakšveļu.

2014. gada CFDA balvu pasniegšanas ceremonijā Rianna kļuva par ziņu virsrakstiem, lai saņemtu savu Modes ikonas balvu ar pilnīgi caurspīdīgu Ādama Selmana numuru (tajā bija 230 000 Swarovski kristālu).

Zvaigzne pieņēma savu 2014. gada CFDA modes ikonas balvu provokatīvā veidā Ādams Selmans kleita pārklāta ar Swarovski kristāliem.

Dimitrios Kambouris/Getty Images

Tajā pašā gadā viņa devās uz amfAR Inspiration Gala L.A., lai ne tikai iedvesmotu, bet arī pievērstu uzmanību. Viņas baltajai Tom Ford kleitai bija izgriezums ar augstu šķēlumu, kā arī pilnīgi caurspīdīgs krūštura krūšturis, kas veidots ar purpursarkanām izšūtām pastētēm. Pievienojiet caurspīdīgas zeķubikses līdz augšstilbiem, un jūs iegūsit labāko apakšveļas kampaņas modeli.

Taču ne tikai viņas foršums varētu padarīt viņas partnerību par vienu no vēstures grāmatām. Līdzīgi kā viņas robežas pārkāpjošās kustības kosmētikā un uz skrejceļa, arī apakšveļas tirgus lūdz daudzveidību. Apakšveļas smagsvars Victoria’s Secret 2015. finanšu gadu noslēdza ar 7,2 miljardu dolāru ieņēmumiem, taču konkurenti ir nogāzuši krūštura ražotāju no kājām. Tajā pašā veikalā pārdošanas apjomi ir samazinājušies par sešiem procentiem, un kā Business Insiderpiezīmes, ķermenim labvēlīgi zīmoli, piemēram, American Eagle un citi, piemēram, Aerie līdzīgās kategorijās, ļauj VS izmantot savu naudu.

Rihanna varētu ienākt tirgū ne tikai ar ievērojamu sekotāju skaitu — viņa lepojas ar iespaidīgu 147,3 punktu. miljoniem kopējo sekotāju Instagram un Twitter, taču tieksme veicināt dažādību visā tās izpausmē veidlapas. Iepriekš viņa vienmēr ir atklājusi, ka jūtas ērti ar savu ķermeni.

SAISTĪTI: 14 izskats, kas padarīja Riannu par starptautisku modes ikonu

"Nu, man patiesībā ir bijis prieks par mainīgu ķermeņa tipu, kad vienu dienu es varu burtiski iekļauties kaut ko, kas ir bodycon, un tad nākamajā dienā - nākamajā nedēļā - man vajag kaut ko pārāk lielu; Man vajag mazliet apgrieztu un tur augstu vidukli, lai paslēptu šo daļu, vai zināt? viņa teica Izgriezums oktobrī. "Es tiešām katru dienu, ieejot skapī, pievēršu uzmanību tam, kas tajā rītā noder manam ķermenim. Man liekas, ka tā katram jātiecas pēc modes, jo tā ir individuāla lieta. Un tad, ja ņemat tālāk, tas ir šādi: kāda nedēļa jums ir? Vai jums ir novājināta nedēļa? Tev trekna nedēļa? Vai mēs šonedēļ darām ieročus? Mēs šonedēļ veicam kājas? Vai mēs darām pārāk lielu?

Pārsonsas dizaina skolas 2017. gada ikgadējā pabalsta un studentu modes skatē skolas modes dekāns Duraks Čakmaks apkopoja savus panākumus. The New York Times: "Viņai ir diezgan unikāla spēja to visu darīt vienlaikus." Patiešām.

Sagaidiet, ka Savage x Fenty izpelnīs slampāt.