Viktorijas ne pārāk slepenais rezultāts? Zīmola pārdošanas apjomi samazinās. Neatkarīgi no tā, vai viņi ir sašaurinājuši savu uzmanību uz apakšveļu un skaistumu (tik ilgi, peldi un apģērbs), vai varbūt atsvešinātība, kas izriet no VS atteikuma piedāvāt modeļus, kas ir lielāki par izlases lielumu — lietas nav gluži eņģelis aiz mežģīņu vārtiem.
Ar stāšanos mēs uzskatījām, ka apakšveļas gigants ir nolēmis saglabāt savu īpašo un bezkompromisu zīmola identitāte par katru cenu, taču Victoria's Secret jaunākā kolekcija liek mums pārdomāt viss.
Lai gan zīmols negrasās nolīgt modeli, kura augšstilbi pieskaras (nedod Dievs), VS jaunā līnija mums parāda citu uzņēmums — tāds, kas mazāk rūpējas par oriģinalitāti un vairāk interesējas par konkurentu ideju zagšanu…?
Kredīts: Fransuā G. Durand/Getty Images
Labi, “zagt” varētu būt skarbi, taču ir grūti aplūkot VS jauno “Logo Mania” kolekciju un nejust sartorial déjà vu nokrāsu. Līnijā ir iekļauti vienkārši, vienkrāsaini apģērbi ar bloku apdruku jostasvietām un krūštura siksnām, kas lasa labi zināmo zīmola nosaukumu no apakšmalas līdz apakšmalai.
Kredīts: Pieklājīgi
Forša ideja, vai ne? Nu tā bija … kad Kalvins Kleins to iepazīstināja. Kā Business Insider norādīja, ka CK apakšveļa pēdējos gados ir piedzīvojusi atdzimšanu (pārdošana tajā pašā veikalā 2017. gada beigās pieauga par 4 procentiem), tāpēc nav pārsteigums, ka citi vēlētos saņemt naudu ideja.
Tomēr vai ar zīmola kopiju pietiek, lai garantētu juridiskas sekas? Pēc Džefa Trekslera, Fordemas Juridiskās skolas Modes tiesību institūta asociētā direktora domām, juridiska prasība būtu diezgan sarežģīta.
“Izskatās, ka Victoria's Secret nekopē pašu logotipu, kā arī nešķiet, ka tiek kopēts kāds apģērba gabals dizainparaugs, kas aizsargāts ar autortiesībām vai dizaina patentu, vismaz no tā, ko es redzu no reklāmā attēlotā materiāla,” viņš stāstīja Stilā.
SAISTĪTI: Kāpēc Stjuarts Veicmens tikko atlaida cilvēku aiz jūsu papēžiem?
Modes tiesību institūta dibinātāja un direktore Sūzana Skafidi atkārtoja šo noskaņojumu, skaidrojot: "Cīņa (vidukļa) joslas, šķiet, biežāk tiek spēlētas sabiedriskās domas tiesā, nevis tiesā likumu. Apakšveļas stili noteikti ir līdzīgi, taču apģērbu dizainiem parasti ir maza aizsardzība saskaņā ar ASV. likumu — un pat tādā jurisdikcijā ar dizainparaugu aizsardzību kā ES, iespējams, ka tie tiks ņemti vērā vispārējs."
Galu galā Kalvins Kleins neko daudz nevar darīt. "PVH [Kalvina Kleina mātes uzņēmums] var pamatoti domāt, ka VS mēģina nonākt starp tūkstošgadu klients un viņas Calvins, bet, ja vien VS neizmantos CK logotipu, uzņēmumam ir maz juridisku glābiņš."
Viņa piebilst, ka "apakšveļai, kas atbilst gan jaunajai logomānijai, gan pēc #MeToo, ķermenim pozitīvai ietekmei vajadzētu justies autentiskai, un patērētāji var apšaubīt vēstījumu, ko pārraida nolaižamās bikses."
Tātad, lai gan tas ir “neforšs”, jo tas ir atspēkojošs zīmola paraksta stils, Victoria’s Secret juridiski var to darīt. Patiesā pretreakcija, ja tāda būs, parādīsies uzņēmuma pārdošanā.