Bērni pēc dažiem rādītājiem ir absolūtā pēdējā cilvēku kategorija, kuru vēlaties ievietot dizaineru drēbju skapī: viņi ir netīrs, viņi pastāvīgi izaug no lietām, un, godīgi sakot, viņiem, iespējams, ir vienalga, vai viņi valkā Gucci vai Gap vienalga.
Un tomēr, viens skatiens uz tiem sīkajiem Stella Makartnija džemperi un maz Hloja ballīšu kleitas, un tirgus pievilcība kļūst pilnīgi skaidra: tie ir So. Sasodīts. Jauki.
Iznomājiet skrejceļu to saprot un, ieviešot savu jaunāko kategoriju — bērnu apģērbu, tā vēlas sniegt vecākiem iespēja saģērbt savus perējumus, neuzņemoties lietas, kas nederēs sešus mēnešus līniju. Nomas pakalpojums "Netflix for fashion", kas nesen noslēdza finansēšanas kārtu ar 1 miljarda dolāru novērtējumu, izvērš savu pirmo bērnu apģērbu izvēle uz vietas 15. aprīlī ar 60 gabaliem, kas paredzēti meitenēm vecumā no 3 līdz 10 gadiem.
Kredīts: Pieklājīgi
Nākamajās nedēļās un mēnešos klientiem vajadzētu sagaidīt, ka tas ievērojami paplašināsies, saka Dženifera Haimana, Rent the Runway līdzdibinātāja un izpilddirektore. "Mēs domājam par bērniem tāpat kā mēs domājam par savu kopējo sortimentu," viņa saka. "Šis ir sākums, un laika gaitā mēs pievienosim tik daudz dažādu bērnu apģērbu kategoriju. Mums būs ikdienas lietas bērniem. Acīmredzot mēs to neaprobežosim tikai ar jūsu meitām."
Kredīts: Pieklājīgi
Sākotnējā izlaišanā iesaistīto zīmolu sarakstā ir tādi smagnēji kā Fendi, Mazais Marks Džeikobs, Marni, filozofija, Milija Minis, un LoveShackFancy Kids, kopā ar jau pieminētajām Hloja un Stellu Makartnijām. Līdztekus bērnu palaišanai uzņēmums pievieno arī "papildu vietu" iespēju savu RTR Update un RTR Unlimited programmu dalībniekiem, kas ļauj abonentiem iznomāt četrus priekšmetus vienlaikus par ikmēneša maksu USD 89 vai USD 159 (par pēdējo cenu dalībnieki var apmainīt savus priekšmetus jebkurā laikā laiks). Katra papildu vieta maksās 25 USD par RTR atjauninājumu un 39 USD par RTR Unlimited, un abonenti var izmantot tik daudz vietu, cik vēlas bērnu inventāram.
Debijas bērnu sortimentā būs arī elements "mamma un es", lai klienti varētu iznomāt atbilstošus kleitas sev un saviem bērniem, stratēģija, kas, pēc Haimana teiktā, radās no produktiem paši. (Zīmoli mēdz pārnest līdzīgas tendences un siluetus no savām sieviešu apģērbu kolekcijām bērniem, un izcili apģērbi bieži vien ir visvairāk pārdoti vairākās paaudzēs.)
Kredīts: Pieklājīgi
SAISTĪTI: Labākā jaunā māmiņa ir vienkārši būt bagātai
Pašai Haimenai ir divus gadus veca meita (un vēl viens bērniņš, kas piedzims "jebkurā sekundē"), un viņa Instagram daļēji atzīst par populāro mini-me izskatu. "Būt mammai ir kļuvusi gandrīz kā zīmols," viņa saka. "Cilvēki visu laiku dalās ar savu bērnu fotogrāfijām sociālajos medijos, un es domāju, ka ir jautri, ja kādu laiku mēs izskatāmies ar mammu un es."
Tas ir mammasgalu galā, kas ir aiz pašreizējā bērnu apģērbu buma. Bērnu apģērbi ir visstraujāk augošais ASV apģērbu industrijas segments, apsteidzot gan sieviešu, gan vīriešu apģērbu, liecina tirgus izpētes firmas Euromonitor dati. Hyman saka, ka daudzi no šobrīd vairāk nekā 600 zīmoliem, ar kuriem uzņēmums šobrīd strādā, vēlas paplašināt savu bērnu sortimentu vai arī pirmo reizi iekļūt šajā segmentā. Lai viņiem palīdzētu, Rent the Runway plāno izmantot datus, ko tas apkopos no bērniem paredzētās izlaišanas. lai palīdzētu informēt savu stratēģiju, lai viņi savukārt varētu ražot produktus, kas ļaus RTR klientiem ierasties atpakaļ. "Tā patiešām ir jauna ieņēmumu plūsma daudziem mūsu zīmoliem," viņa saka.
SAISTĪTI: Iepazīstieties ar interneta veiksmīgākajiem Instagram vīriem un bērniem
Palaišana notiek gandrīz gadu pēc uzņēmuma paplašināta arī grūtnieču apģērbā — vēl viena kategorija, ko Haimans nosauca par "neprātīgu", jo lielākā daļa gabalu der tikai dažiem mēnešiem. Tomēr bērnu apģērbu nomai ir vēl viena milzīga priekšrocība: kāds cits mazgā veļu.
Rent the Runway ir lielākā ķīmiskās tīrīšanas iekārta valstī, un tagad, 10 gadus kopš uzņēmuma izveides, saka Haimens, nav jāuztraucas par to, ka jums nav jāraizējas no tādām lietām kā gaišas krāsas vai smalkas pogas — pat ja tas tiek iegādāts uz 5 gadiem vecs.
Kredīts: Pieklājīgi
"Šobrīd mēs esam eksperti apģērbu ideālā stāvoklī atjaunošanā," viņa skaidro. "Lai mēs varētu tikt galā ar bērnu uzvedību, kur lietas var kļūt nekārtīgākas vai, ziniet, var nokrist rotājums. Mēs esam forši ar to. Mēs esam tam gatavi un sagatavojušies."
Tāpēc uz priekšu: uzņemiet dzimšanas dienas kūku.