Ilgi pirms velns valkā Prada, šī ikoniskā filma atrāva priekškaru modes industrijai

Atskatoties uz 1994. gadu, g Stilādzimšanu, ja es izvēlētos citu notikumu, kam bija ilgstoša ietekme uz pasauli mode, tai ir jābūt Roberta Altmana filmas tītara iznākšanai Ziemassvētku dienā, Gatavs Wear.

Pārsteigts?

Aizskaroši, pārspīlēti un vienkārši nepatīkami kino un atslēga tomēr izdevās satriekt ar savu skaitļu stereotipiem par nozares iekšējām personām, ko izstrādājis pretenciozais dizainers (Ričards E. Grants) slinkajam fotogrāfam (Stephen Rea) bezsmadzeņu televīzijas modes reportierim (Kim Beisinger). Filmu kritiķis Rodžers Eberts, atsaucoties uz skrienošu rīstīšanu, kurā varoņi, veicot apļus, Modes nedēļa, burtiski soli ekskrementos, sāka savu apskatu ar šo dārgakmeni: "Patiesība ir tāda, ka Parīzē ir daudz sunīšu."

Tāpat filma smirdēja. Un tas arī iestrēga. Neraugoties uz tā noraidošo toni — pat nosaukums pēdējā brīdī bija noklusināts no Pret-a-Porter — Altmana mēģinājums apcept modes pasauli un visi tās absurdi netīšām atklāja sabiedrībā kūstošu neuzticību apģērbu nozarei, kas pēc 25 gadiem izvērsīsies pilnā apjomā. revolūcija. Esam aculiecinieki lielajām pārmaiņām, kas šodien pārņem nozari, jo svarīgas ieinteresētās personas sacenšas, lai pieņemtu ētikas principus. Standarti, pateicoties tam, ka patērētāji liek viņiem atbildību par savu rīcību, modes amoralitāti un uznācienu gadā attēlots

"Parīzes mode," vienā ainā saka Beisingeres Kitija Potere, "ir aizraujoša garlaicība."

Taču tajā laikā mode bija tieši tāda: liels, krāšņs, krāsains bizness, ne tikai mega-nozare, ko nākamajā desmitgadē definēs milzu luksusa konglomerāti un globalizācija. Priekškars nebija atrauts tik tālu, lai to redzētu plašāka sabiedrība, nevis ceļā Velns valkā Prada darītu vairāk nekā 10 gadus vēlāk. Un Gatavs valkāšanai tikai deva mājienu par šī nedaudz nevainīgā, nedaudz ciniskā laika spriedzi, jo līnijas starp galveno un elite sāka izplūst, un termins "greznība" tika naivi attiecināts uz gandrīz jebko, sākot no kafijas krūzēm līdz datori.

Retrospektīvi skatoties, 1994. gads vienalga šķiet pagrieziena punkts, kad dizaineri arvien vairāk pievērsās sabiedrības uztveres nozīmei — gan labā, gan sliktāk. AIDS laikmeta postījumi sāka izgaist, tomēr narkotiku lietošana šajā nozarē pieauga, un pie apvāršņa bija redzama "heroīna šika" glamorizācija. Patiesībā aizkulisēs notika kaut kāda virves vilkšana pār estētiskām galējībām, starp glamūru un grunge.

Modē sākās pretreakcija pret dominējošo (un komerciāli postošo) "atkāpšanās" izskatu, un redaktori un mazumtirgotāji kopīgi aicināja atgriezties pie klasiskās izjūtas. skaistums, kā to dokumentējusi atzītā žurnāliste Eimija M. Spindlers iekšā The New York Times tajā gadā. Redaktori Vogue un Hārpera bazārs, viņa atklāja, ka bija īpaši mudinājusi mazumtirgotājus iegādāties sarkanas lūpu krāsas, dimantus un romantiskākus dizainerus, piemēram, Džonu Galjano, reaģējot uz neapmierinātajiem lasītājiem un satrauktajiem reklāmdevējiem.

"Tas izskaidro, kāpēc modele Keita Mosa savā parastajā pozā valdīja pār Taimskvēru Calvin Klein džinsos reklāmas stends, pēkšņi izskatās daudz mazāk kā pagājušā gada bufete un daudz vairāk pēc Petijas Hansenas aptuveni 1978. gadā," Spindlers rakstīja.

Televīzijā, Draugi ieradās ar savu saulaino, optimistisko skatu uz jaunajiem pilsētniekiem, kurā redzama Dženiferas Anistones tendences noteicošā varone Reičela Grīna, kura turpinās strādāt pie Ralfa Laurena. Un filmā bija Gen-X stikla pustukšs satraukums Reality Bites, ar Vikiju Mineri (Janeane Garofalo), kura paaugstināšanu amatā par menedžeri veikalā Gap uzskata par savu karjeras nozīmību. Šovs Mana tā saucamā dzīve piedāvāja ieskatu tāda vidusskolas antivaroņa psihē kā Andžela Čeisa (Klēra Deinsa).

Tas bija sirreālu mirkļu un dažkārt pārsteidzošu kontrastu gads. Keita Mosa un Džonijs Deps kļuva par pāri. Liza Marija Preslija apprecējās ar Maiklu Džeksonu. Princis Čārlzs un princese Diāna apstiprināja savas attiecības. Sassy beidzās. Stilā sākās. Mirusi glamūra augstā priesteriene Džekija Onassis. Kurts Kobeins ar grunge slavu izdarīja pašnāvību. Liela daļa 1994. gada nebija skaista, ne Tonija Hārdinga vai O.Dž. Simpsone jeb Liza "Kreisā acs" Lopesa, kura Andre Risona Atlantas savrupmājā aizdedzināja čības un nodedzināja tās līdz zemei. Un tomēr šie brīži joprojām atbalsojas, neskatoties uz to, ka kabatas formāta mobilie tālruņi tikai kļuva populāri un lielākajai daļai laikrakstu vēl nebija vietņu.

Pat pirms sociālo mediju rītausmas visa tā gaudošana beidzās Gatavs valkāšanai, gan nozares iekšienē, gan ārpus tās atspoguļoja noskaņojumu, kas šodien šķiet tikpat patiess kā toreiz: cilvēkiem varbūt patīk sūdzēties par modes absurdumu, taču viņiem arī patīk absurds. Ne velti Altmana filmā bija iekļauts skrejceļa šovs, kurā modeles nevalkāja neko, un tas vismaz tika uzskatīts par kritisku panākumu.

Lai iegūtu vairāk šādu stāstu, skatiet septembra numuru Stilā, pieejams avīžu kioskos, vietnē Amazon un digitālā lejupielāde tagad.