Pusaudža gados es un mani draugi diezgan bieži apmeklējām Victoria’s Secret, nesot dūres vatētas skaidras naudas, ko bijām nopelnījuši iepriekšējās piektdienas vakarā, auklējot bērnus. Mēs iegājām veikalā kopā, bet, pārkāpjot slieksni, mūsu ceļi bija spiesti šķirties: viņi izveidoja slieksni pēc izdevīgu biksīšu tvertnēm, un es skraidītu uz veikala aizmuguri, meklējot smaržas un ķermeni losjoni.
Es bezgalīgi pārbaudīju Very Sexy un Love Spell tūbiņas, līdz mani draugi pabeidza pielaikot krūšturus un mana āda bija absorbējusies. tik daudz smaržu, ka mani kā cilvēku nevarēja atpazīt, un tā vietā tika pasniegta kā mirdzoši putekļains sainītis. ļoti seksīgi vaniļas. Es atceros, ka cerēju, ka neviens no viņiem nepamanīs, ka es viņiem reti pievienojos ģērbtuvē. Kā pusaudze 18 izmērā es nevarēju iekļauties nevienā Victoria's Secret apģērbā — ne tajās biksītēs, kuru cena bija 5 par $ 25; nevis treniņbikses ar uzrakstu "Pink" uz dibena; ne viens vientuļš Victoria krūšturis Body — un kā 33 gadus veca sieviete, kas valkā 22. izmēru, es joprojām nevaru.
Tikai šī iemesla dēļ es neesmu pārsteigts, ka saskaņā ar jaunākajiem ziņojumiem Victoria's Secret mirst. Man un citām sievietēm, piemēram, man, kuras nevar iekļauties tās apakšveļā, kuras izmērs ir XL vai DDD kauss, tas nekad nav īsti dzīvojis.
Saskaņā ar jaunāko Victoria’s Secret mātesuzņēmuma L Brands Inc ziņojumu pārdošanas apjomi samazinājās par vienu procentu piecu nedēļu laikā līdz 7. jūlijam. nepārtraukta lejupslīde, ko zīmols ir piedzīvojis kopš 2016. gada, kad tas paziņoja par lēmumu pārtraukt peldkostīmu un apģērbu pārdošanu, lai koncentrētos uz apakšveļu un skaistums. 2017. gadā WWD ziņoja, ka Victoria’s Secret salīdzināmie pārdošanas apjomi samazinājās katru mēnesi. 2018. gada februārī, Wall Street Journal ziņoja, ka mazumtirdzniecība iepriekšējā decembrī, kas parasti ir liela apjoma gadalaiks, samazinājās par sešiem procentiem. 2018. gada maijā Business Insider ziņoja, ka pārdošanas apjomi turpināja samazināties gan Victoria’s Secret, gan PINK zīmoliem.
Pat ņemot vērā to visu, nesenais viena procenta kritums bija pārsteidzošs, jo tas notika nedaudz vairāk kā mēneša laikā un uzreiz sekoja nesen pagarinātai pusgada izpārdošanai. Rendāls Koniks, finanšu analītiķis, aprakstīja situāciju Business of Fashion kā “spēle beigusies”, piebilstot, ka zīmols cieš no “masveida trafika krituma, nulles cenu noteikšanas spēka un tirgus daļas zaudēšanas [pieaug]”.
SAISTĪTI: Krisija Metza mēnešiem ilgi ir klusi modelējusi Loft jauno Plus līniju
Pētot zīmola satraucošos jaunumus, es tērzēju ar vairākām taisna izmēra sievietēm, kuras savulaik regulāri apmeklēja Victoria's Secret veikalus un iepirkās no tā tīmekļa vietnes, bet vairs to nedara. Man jau iepriekš ir bijušas plašas sarunas ar lielā izmēra sievietēm par zīmola neredzīgajiem vietas, bet man bija interese par to, ko cilvēki, kuri tiešām varētu tur iepirkties, domā par to, kāpēc tas tā ir vicināšanu. Domas par pārdošanas apjomu samazināšanos bija dažādas, ietverot sūdzības par produkta kvalitāti, trūkumu peldkostīmu, krūštura dizaina izmaiņas gadu gaitā un iemīļoto stilu izzušanu no pārdošanas stāvs.
Tas viss ļoti labi var būt taisnība. Diemžēl es nevaru runāt par to, kas tika pazaudēts, jo es nekad nevarēju tur iepirkties. Krūšturi un apakšveļa man nekad nav piestāvējuši, un, tāpat kā daudzas liela izmēra sievietes, es jau sen vairs neceru, ka viņi derēs, un aiznesu savu naudu citur. Agrāk tie bija tikai tiešā izmēra zīmoli, piemēram, J.Crew, Forever21, LOFT un Aerie (lai gan nedaudz ierobežoti to lielā izmēra ziņā diapazons) priecājas par manu naudu un uzmanību, pat ejot tik tālu, ka viņu kampaņas pēdējā laikā ir padarījušas iekļaujošākas gadiem. Victoria’s Secret nav ņēmis vērā pieprasījumu pēc plus opcijām — šis solis šķiet nepārdomāts, jo aptuveni 67 procenti amerikāņu sieviešu tajos iederētos, un lielizmēra patērētāji ir forši 20 miljardu dolāru vērtā pirktspēja.
SAISTĪTI: Tesa Holideja jautā: "Vai lietas patiešām mainās modē?"
Faktiski plus izmēra modes tirgus aug straujāk nekā sieviešu apģērbu nozari kopumā. Šo skaitļu ignorēšana ne tikai izskaidro, kāpēc Victoria’s Secret mirst, bet arī padara zīmolu līdzvainīgu savā iznīcībā. Lai gan nav iespējams ar absolūtu pārliecību zināt, vai lielizmēra preču iekļaušana precēs būtu pasargājusi Victoria’s Secret no tā pastāvīgā krituma, es varu domāt tikai apmēram tas ir tas, cik reižu man gadu gaitā nācās atstāt veikalu tukšām rokām, līdz beidzot pārstāju atgriezties — un visas sievietes, kuras bija spiestas darīt tas pats.
Liela izmēra pircējiem ir nauda, ko sadedzināt, un diemžēl Victoria’s Secret mums nekad nav devis kaut ko līdzīgu.