Laipni lūdzam Skaistuma boss, sērija, kas atkārtojas, kurā mēs izceļam spēkus, kas virza skaistumkopšanas pasauli uz priekšu. Uzskatiet šo par savu iespēju nozagt viņu noslēpumus un attīstīties no reālās dzīves mācībām, ko viņi ir guvuši darbā.
Kad 2017. gadā Fenty Beauty laida klajā savu spēli, kas mainīja tonālo krēmu, 40 vai vairāk tonālo krēmu iznākšana ātri kļuva par status quo grima zīmoliem.
Taču Šaronai Čuterei, Nigērijā dzimušai skaistumkopšanas nozares veterānei un bijušajai LVMH vadītājai, apstāšanās pie tonālā krēma krāsām nav pietiekami laba. "Tas nav par 100 tonālā krēma toņiem," viņa stāsta Stilā. "Patiesībā ir jāsaprot atšķirības mūsos un no tā arī jāsaprot, kas ir līdzīgs. Es domāju, ka daudzi skaistumkopšanas zīmoli joprojām to nesaprot."
Tāpēc Čuters sāka Uoma Skaistums (izrunā ak-mā) 2019. gada aprīlī ar nolūku radīt produktus, kas patiesi atbilst krāsainu cilvēku vajadzībām, kā arī ādas toņiem un pieskaņām visā spektrā. Uoma nozīmē "skaista" igbo valodā (viena no galvenajām valodām, kurā runā Nigērijā), un tā ir arī cieņa pret Čutera Āfrikas mantojumu.
SAISTĪTI: Labākie melnādainie skaistumkopšanas zīmoli, ko iepirkties 2020. gadā
Sākotnējā Uoma kolekcijā bija tonālais krēms, korektors, acu zīmulis, trīs acu ēnu paletes, lūpu spīdums, matētas lūpu krāsas, kā arī divu galu marķieris un kontūru nūja. Nevienu nepārsteidzoši, Ko tu teici?! Fonds kļuva par vīrusu. Taču Uoma tonālais krēms atšķiras ar to, ka tā formula pārsniedz faktisko toņu diapazonu. Tā vietā 51 pieejamais tonis ir sadalīts krāsu saimēs, un katras ģimenes formula ir pielāgota individuālajām ādas vajadzībām.
"Mums joprojām ir tāls ceļš ejams visās jomās, tostarp aptverot daudzveidību un pēc tam dodot cilvēkiem vietu pie galda," saka Čuters. "Es ceru, ka ar mūsu produktiem un mani, runājot ļoti atklāti un godīgi, mēs esam panākuši dažas izmaiņas ļoti īsā laika periodā."
Šeit Čutere stāsta par to, kā viņa sāka darboties skaistumkopšanas industrijā, kāpēc katrs produkts katrā kategorijā ir jāizgatavo, koncentrējoties uz daudzveidību, cik svarīgi ir ieklausīties savās domās un daudz ko citu.
Pastāsti man, kā tu sāki darboties skaistumkopšanas industrijā.
Kādreiz biju dziedātāja un skaistumkopšanā nokļuvu gandrīz nejauši. Īsi sakot, es atvedu Revlonu uz Nigēriju, kad man bija tikai 17 gadi. Toreiz man bija interese, kāpēc mums nebija lielāko skaistumkopšanas zīmolu, kas bija Amerikas Savienotajās Valstīs. Tas tiešām lika man atklāt, ka vairāk aizraujos ar uzņēmējdarbību nekā ar mūziku, taču es sapratu, ka tajā brīdī biju pārāk jauna uzņēmējdarbībai. Es vēlējos uzzināt visu par to, kā tiek vadīti zīmoli, tāpēc es spēru soli atpakaļ, lai galu galā virzītos uz priekšu, strādājot tirdzniecības telpā.
Tika atzīts, ka man bija konsultāciju pieeja pārdošanai, un tas mani noveda pie konta pārvaldības, kas ir saistīta ar pārdošanas stratēģiju. No turienes es turpināju pāriet no vienas lomas uz otru. Man ir īss uzmanības līmenis, tāpēc es vienmēr ļoti smagi ķeros pie lomas, kas nozīmē, ka pēc gada man ir garlaicīgi, jo šajā darbā esmu paveicis visu, ko vēlējos. Tāpēc es turpināju strādāt un kļuvu par vadītāju.
Kas iedvesmoja Uoma Beauty?
Zīmols tika izveidots vilšanās dēļ. Andžela Deivisa teica kaut ko fenomenālu, kas mainīja manu domāšanas gaitu. Rāmuma lūgšanā ir rinda, kas saka: "Dievs, dod man mieru pieņemt lietas, ko nevaru mainīt." Viņas atbilde uz to bija nē, mēs mainīsim lietas, kuras nevaram pieņemt. Tas bija burtiski es sāku izveidot šo zīmolu.
Es nevarēju samierināties ar skaistuma daudzveidības un iekļautības trūkumu. Turklāt es nevarēju pieņemt, ka zīmoli sāka ienākt šajā telpā, bet tas bija no žetonisma vietas. Un es to zinu, jo strādāju šajos zīmolos. Es gribēju iznākt un patiešām parādīt, ko man nozīmē iekļautība, kas ļauj cilvēkiem būt patiesi autentiskiem un sēdēt pie galda.
SAISTĪTI: Miss Jessie līdzdibinātāja par dabisko matu kopšanas līdzekļu ieviešanu masu tirgos
Dažu pēdējo gadu laikā daudzu kosmētikas zīmolu daudzveidības uzmanības centrā ir bijusi pāris desmitu tonālo krēmu izlaišana. Kurās citās produktu kategorijās vēl ir jāstrādā, lai tās būtu iekļaujošākas?
Krāsainām sievietēm lūpas mēdz būt divos toņos, un dažām ir, piemēram, ļoti tumšas lūpas. Daudzi tirgū pieejamie akti joprojām ir pilnībā izslēgti, un tajos ir pārāk daudz rozā. Mums arī jārunā par to, ka daudzas acu ēnu paletēs ievietotās pārejas krāsas nav lietojamas vai pigmenti nav pietiekami spēcīgi. Es redzu, ka daudzi WOC skaistumkopšanas emuāru autori pirms acu ēnu paletes izmantošanas uz acīm uzklāj baltu grunti, lai krāsas labāk parādītos uz viņu ādas. Kad mēs izlaidām savu produktu, jums nevajadzēja uzklāt balto grunti. Godīgi sakot, tas baltais gruntējums visu sabojā, jo tas ir paredzēts, lai pieķertos ādai! Ja vēlaties izmantot acu grunti, izmantojiet to, kas ir piemērots jūsu ādas krāsai. Problēma ir tā, ka to nav tik daudz.
Mūsu tonālais krēms nebija par 51 toni, bet gan uz koncepciju par dažādu ādu ar dažādām vajadzībām. Ir svarīgi izprast cilvēkus, kurus jūs apkalpojat no visa spektra. Es neteicu, ka saprotu tikai melno ādu, tāpēc rūpēšos tikai par melno ādu. Es veltīju laiku, lai saprastu, izpētītu un izpētītu visu ādu. Kāpēc citi zīmoli to nedara?
Redzamība veikalos ir vēl viena joma, kurā jāstrādā. Katram zīmolam ir 40 tonālā krēma toņi, bet kur tie ir? Dodieties uz Sephora Ņujorkā, un jūs redzēsiet visus Fenty toņus, jo tiem ir ekskluzivitāte ar Sephora, bet daudz zīmoli joprojām saglabā dziļas nokrāsas Bruklinā, jo šķiet, ka tā ir vienīgā vieta, kur melnādainie cilvēki tiešraide.
Visiem Uoma produktiem ir stāstījuma elements. Kāda ir jūsu pieeja produktu izgatavošanai?
Kad es veidoju produktus, es vēlos stāstīt stāstus, kas iedvesmo cilvēkus būt pašiem un nerūpēties par to, ko domā pārējā pasaule, jo mēs esam jūs ieguvuši. Priekš Ko tu teici?! Fonds, tā novērtēja atšķirīgu ādu ar dažādām vajadzībām un pēc tam ap to veidoja kolekciju. Priekš BROW-FRO, es gribēju svinēt laikmetu, kas bija radikāls. 70. gadi bija laiks, kad melnādainie cilvēki sāka apņemt savus matus un aizņemt vietu. Līdz ar 60. gadu pilsonisko tiesību kustību 70. gados Afro kļuva par kultūras ikonu, un visi šūpojās uz priekšu.
VIDEO: Kas katram iesācējam ir jābūt savā kosmētikas komplektā
Ar kādiem šīs līnijas produktiem jūs īpaši lepojaties?
Es lepojos ar viņiem visiem, jo viņi ir mani mazuļi, tāpēc tas ir tāpat kā lūgt man izvēlēties mīļāko bērnu. The Ko tu teici?! Fonds, protams, ir bijis izrāviens, jo mēs mainījām spēli ar pamatu. Dzīvē nav daudz reižu, kad jūs ieejat noteiktā kategorijā ar kaut ko jaunu.
Mūsu acu ēnu paletes ir trīs visvairāk pārdotās, un es domāju, ka tās ir labs piemērs tam, kāpēc cilvēkiem vajadzētu ticēt sev. The Allure palete ir mūsu visvairāk pārdotais produkts. Kad es to izveidoju, visi man teica, lai es to neizlaižu, jo tas ir pilns ar dzelteniem un zaļiem toņiem, kas nav izmantojams krāsu stāsts. Šī palete ir daļa no mūsu Black Magic kolekcijas, un ar to es stāstīju stāstu par Ošunu, mīlestības un auglības dievieti. Viņa ir ēzeļu dieviete, un es gribēju palikt uzticīga viņas krāsainajam stāstam. Pietiekami smieklīgi, kad tas tika izlaists, tas kļuva par mūsu produktu periodu numur viens. Grima māksliniekiem tas patika, jo viņi zināja, kā manipulēt ar pigmentiem, un īstiem cilvēkiem tas patika, jo tas bija viegli lietojams un to var uzklāt ar pirksta galu. Tagad tas nav pieejams vietnēs Ulta un Ulta.com.