Kā Valentīno nokļūst Wabi-Sabi

Dizaineri atkal interesējas par Japānu.

Šonedēļ Tokijā tiks rīkotas divas lielas pirmskrituma kolekcijas: Valentino (sieviešu un vīriešu apģērbiem) un Dior (vīriešu apģērbiem), savukārt vadītāji no plkst. globālie luksusa zīmoli meklē modernu iepirkšanās rajonu ielas, lai uzzinātu jaunākos pavērsienus mazumtirdzniecībā, kas, šķiet, šeit notiek ātrāk nekā jebkur cits. Gucci tikko paziņoja par sadarbību ar Comme des Garçons, kas pirmo reizi parādījās tā Dover Street Market flagmaņā. Un, jā, tas bija Nikolass Geskjērs, kurš uzņēma selfiju ļoti populārā digitālās mākslas izstādē ar nosaukumu teamLabBorderless — bērnu izklaides nams, kas piepildīts ar sliktu dūšu izraisošiem, Instagram draudzīgiem gaismas displejiem.

Valentīno šeit sniedz īpaši spēcīgu paziņojumu.

Pirmdien, vienu dienu pirms savas pirmskrituma izstādes, uzņēmums atklāja unikālu instalāciju savā Ginza flagmaņā, kas izceļ ekskluzīvus produktus, kas radīti sadarbība ar japāņu dizaineriem, māksliniekiem un lieliskās mazumtirdzniecības guru Sāru Andelmani, kura ir pievērsusies konsultācijām kopš Parīzes konceptveikala Colette slēgšanas. pagājušais gads.

Tas izskatās un jūtas daudz mazāk formāls nekā tas, kas ir ierasts Valentino veikalā, kur ir izteikti elegants Deivida travertīna interjers. Čiperfīldu tagad rotā rotaļīgi sārtināti sarkani origami displeji, modernas Noh maskas, kā arī iPhone korpusu un ielas stila statīvi. sporta krekli. Dažas no tām ir apdrukātas ar mangas iedvesmotām multfilmu ilustrācijām ar čūsku, tīģeri, pūķi un tauriņu — dzīvniekiem, kas bieži parādās Valentīno arhīvos, taču nekad agrāk nav bijuši šādi.

Daudzos veidos, kā Valentīno radošais direktors Pjerpaolo Pikali stāstīja par ekskursiju, instalācija godina japāņu estētiskās un gara koncepcijas. un citos tas ir vingrinājums, lai projicētu jauneklīgāku un daudzveidīgāku attieksmi stāvā itāļu namā, kas slavena ar savām sarkanā paklāja kleitām un haute. mode.

"Man ir svarīgi, lai Valentīno no ekskluzivitātes pasaules kļūtu par iekļautības pasauli," pirmdienas vakarā preses konferencē sacīja Pikali. “Tas nozīmē pieņemt citas kultūras un citas idejas skaistums.”

Kaut arī daudzveidība, traucējumi un demokratizācija ir bijuši virzītājspēki mode pēdējos gados šie pasaulslavenie zīmoli saskaras ar delikātu izaicinājumu, to darot laikā, kas arī ir ļoti jutīgi pret mārketinga un dizaina izvēli, kas varētu likt domāt par kultūras piesavināšanos identitāte. (Vai vēl ļaunāk, kā Dolce & Gabbana demonstrēja pagājušajā nedēļā, kad tika rādīts nejutīgs video, kam sekoja sociālais plašsaziņas līdzekļu sabrukums, kā rezultātā tika atcelta modes skate Ķīnā un tās produkti tika izņemti no tās mazumtirgotāji.)

Valentīno Tokijas instalācija bija īpaši piesardzīga uztverei, koncentrējoties uz produktiem, kas radīti sadarbībā ar japāņu dizaineriem. Jun Takahashi no Undercover izstrādāja mazus maisiņus ar mainītiem renesanses gleznu attēliem. Doublet, ielu apģērbu etiķete, piedāvāja sporta kreklus ar attiecīgajām etiķetēm, kas bija izšūtas viena virs otras. Veikalā ir arī eksponēti mākslas darbi un meistarība, kas nav pārdošanā, tostarp samuraju figūras (ar Valentīno dušas slidkalniņi ar logotipu), ko veidojis Tetsuya Noguchi, un pašportretu fotogrāfija, ko veidojis Izumi Mijazaki, mākslinieks, kurš visu laiku valkā Valentino. attēlus.

Piccioli šo pieeju raksturoja kā “saruna starp Rietumu kultūru, Itālijas kultūru un manu kultūru ar japāņu kultūru”. Viņš minēja japāņu vārdu “ma”. telpa starp lietām un wabi-sabi ideāls par īslaicīgumu un skaistuma nepilnībām, kas ir iedvesmas avots gan veikalam, gan kolekcijai, ko viņš demonstrēs Tokijā. otrdiena.

Tomēr šis ir Valentino veikals, un, lai gan daudzas preces ir daudz lētākas nekā kleita uz sarkanā paklāja, tām ir noteikta cena. Starp burvīgākajiem priekšmetiem ir Valentīno mangas varoņi, kuriem ir jauki vārdi un vēsture. Tīģere “Vē” ir “padomdevējs bez konkurentiem, viņa vienmēr uzmundrina cilvēkus”, un viņas lielvara ir spēks. "En," pantera, "piedzima, lai būtu pavedinātāja, vienmēr saņem to, ko vēlas, nekad nenožēlo izvēli." Tas ir a atvieglojums, jo, iegādājoties mobilā telefona gumijas maciņu viņas attēlā, jums būs jāmaksā aptuveni 140 USD, bet kokvilnas kapuci vairāk nekā 800 USD.

Dažas no lētākajām precēm veikalā ietver līmlentes rulli, kas apdrukāta ar rakstzīmes par aptuveni 7 ASV dolāriem un ar maskēties apdrukātu VLTN ķirurģisko sejas masku (parasti valkā Japānā) par apmēram 120 USD.

Valentino izpilddirektors Stefano Sasi atzīmēja, ka, lai gan Valentino jau sen ir dibināts Japānā, tajā ir 30 veikali. valsti un divus vadošos uzņēmumus Tokijā, tās turpmākā izaugsme tirgū tagad būs atkarīga no radošā virziena paziņošanas saskaņā ar Piccioli.

"Pēc tik daudzām evolūcijām zīmola ietvaros, padarot Valentino arvien dzīvāku," sacīja Sassi, "mums bija jāmaina arī priekšstats par zīmolu Japānā."