Everlane nedara pamatus kā citi zīmoli. Izveidots 2011. gadā ar T-krekliem, kas izgatavoti tajās pašās telpās, kurās izmanto augstākās klases etiķetes, taču bez augstākās klases uzcenojumi — tiešais patērētāju celmlauzis ir bijis vērsts uz to, lai atrastu labākus veidus, kā izgatavot un pārdot garderobes štāpeļšķiedrām (šie ir pēdējā laika favorīti) no paša sākuma. Tātad, ja tas nozīmē, ka ir nepieciešami gadi, lai pilnveidotu noteiktu kategoriju, lai tā būtu.
Tā tas ir ar džinsiem, kas vietnē (un uznirstošajos veikalos Ņujorkā, Losandželosā un Portlendā) šodien ir ļoti gaidīti. Gaidīšanas saraksts jau ir 41 000 cilvēku garš!
VIDEO:Style Memory Lane ar Salt-N-Pepa
"Ilgu laiku džinsa audums mums nešķita piemērots," stāsta Everlane dibinātājs Maikls Preismans. Stilā pa e-pastu. "Tas ir netīrs bizness, kas izposta vidi." Tikmēr viņš arī vēlējās atkāpties no vājā legingiem līdzīgā izskata, kāds bija tirgū viņa uzņēmuma agrākajos laikos.
Viņa risinājums? Rūpnīcas izsekošana ar tīrākajām iespējamām ražošanas metodēm (98 procenti izmantotā ūdens tiek pārstrādāti, un stili tiek žāvēti gaisā) un darbs ar luksusa, smagsvara japāņu džinsa audumu. Un, lai gan materiāls patiesībā ir dārgāks par to, ko izmanto lielākā daļa dizaineru, Everlane pārredzamā cenu politika ļauj iegūt pārsteidzoši pieejamu galaproduktu. "Lielākā daļa premium klases džinsu maksā 25 USD, lai izgatavotu un pārdotu aptuveni 200 USD — mēs ieguldām USD 31 katrā pārī un pārdodam par 68 USD.
Kredīts: ar Everlane atļauju
Šim sākotnējam kritumam etiķete piedāvā trīs mūžīgus sieviešu pamatsiluetus (augststāvu izdilis, vidēji stāvs tievs un moderns draugs) un divi vīriešiem (slaidi un taisni), visi pieejami melnā, baltā, viegli skalojamā, klasiskā zils. Iespējams, ka nākotnē būs vairāk piemērotu, kas vērsta uz tendencēm, taču Preysman pagaidām vēlas saglabāt klasiku.
SAISTĪTI: ICYMI: Everlane's 28 000 cilvēku gaidīšanas saraksta papēži ir atgriezušies 2. kārtā
"Pēc dažiem gadiem, kad sportists ir bijis ietekmējis, mēs redzam pāreju uz autentiskāku audumu un estētiku. Laiki beidzot mainās. ”
Apmeklējums Everlane.com lai iegādātos jauno kolekciju.