Kas jums jāzina par Kaelen Haworth jauno zīmolu otro skatu

Kaelen Haworth laida klajā savu tāda paša nosaukuma līniju, Kaelen, 2009. gadā. Kolekcijas bija vērstas uz audumu, siluetu, un tām bija nenoliedzami vienkāršota pieeja elegancei. Pēc palaišanas Kaelen ieguva daudz pozitīvas, nozares mēroga uzmanības. Taču 2016. gadā dizainers aizgāja no tā visa, lai sāktu kaut ko jaunu.

VIDEO Lūk, ko visas zvaigznes valkā Ņujorkas modes nedēļā

Otrais skats, Haworth jaunais zīmols, tiek pārdots ikmēneša izdevumos pa pieciem gabaliem — nevis saskaņā ar datētu, sezonas kalendāru. "Patērētājam tas šķiet ātri, lai gan process aizkulisēs joprojām prasa laiku," InStyle.com stāsta Heivorts. Ideja: pārdodot, izmantojot šo jauno modeli, zīmols var racionalizēt procesu, lai pēc iespējas ātrāk iekļautu klientu atsauksmes.

Vēl viena atšķirība: apģērbu izmērs ir no 1 līdz 7, kas nozīmē ASV izmēru diapazonu no 00 līdz 24. Vietnē nav arī atšķirības starp sīkiem, taisniem vai lieliem izmēriem.

"Mēs nelūdzam cilvēkiem izvēlēties joslu, pamatojoties uz viņu lielumu," viņa saka. “Sieviete, kura mūsu vietnē iegādājas 1. izmēra kleitu, pērk tieši tādu pašu kleitu kā sieviete, kura to pērk 7. izmērā.”

SAISTĪTI: Prabal Gurung ļoti godīgs izklāsts par lieluma problēmu modē

Šeit mēs runājam ar dizaineri par vērtīgajām atziņām, ko viņa ir guvusi savā pirmajā uzņēmumā, un par to, kā iekļautība ir viņas procesa priekšgalā.

Kāpēc jūs pielikāt punktu savam pirmajam zīmolam Kaelen?

Man šķita, ka mode mēģina atrast ceļu caur jauno interneta, pieejamības un mainīgās patērētāju uzvedības labirintiem. Tradicionālais vairumtirdzniecības kalendārs man nederēja, un es nesasniedzu savu klientu. Man patiešām šķita, ka es nezinu, kas viņa ir, un tāpēc viņai bija ļoti grūti izveidot dizainu.

Kāda ir lielākā mācība, ko guvāt no sava pirmā zīmola?

Ka nevar būt viss visiem. Es izgatavoju lietas, kas man bija vienalga, jo domāju, ka tās patiks dažiem pircējiem, ar kuriem tikāmies, ja ne visiem. Galu galā tas vienkārši sajauca mūsu viedokli. Rediģēšana ir galvenais! Mēs tagad pārdodam piecus jaunus gabalus mēnesī, un ir tik atbrīvojoši, ka vienkārši izgatavot tieši to, ko vēlamies, un veltīt laiku, lai to sakārtotu.

SAISTĪTI: Lūk, kā ir strādāt nozarē, kas jūs ienīst

Kas jūs piespieda uzsākt Second Sight?

Es zināju, ka vēlos būt pārmaiņu priekšgalā, nevis orientēties man izveidotā ainavā. Man bija jēga mainīt uzņēmējdarbības modeli tā, lai ievērojami samazinātu cenas un palielinātu izmērus, lai sasniegtu vairāk klientu. Ikviens vēlas izskatīties labi un valkāt ko īpašu un unikālu, neatkarīgi no izmēra uz etiķetes. E-komercija turpina augt, un mums ir pieejams tik daudz resursu, lai sazinātos ar klientiem un patiesi uzklausītu atsauksmes. Vienkārši šķita, ka ir īstais brīdis spert soli uz priekšu.

Kā Second Sight apkalpo daudzveidīgu sieviešu grupu?

Papildus lieluma iekļaušanai mēs izmantojam arī citu pieeju izdevumu uzņemšanai, lai cilvēki patiešām justos, ka viņi ir pārstāvēti. Katru mēnesi modelēm izvēlamies piecas sievietes (parasti draudzenes, ģimeni vai cilvēkus, kurus atradām Instagram). Ideālā gadījumā šī grupa pārstāv jaunākus klientus, vecākus klientus, klientus, kuri parasti iepērkas plus izmēra zīmoliem un klientiem, kuri iepērkas ar parasta izmēra zīmoliem. Tā kā šobrīd darinām tikai topus un kleitas, lūdzam mūsu modeles veidot pašas, lai tas tiešām parāda apģērbu pēc iespējas reālāk. Mēs cenšamies pārstāvēt sievietes dažādību - dažādu vecumu, ādas krāsu, ķermeņa tipu, stila izvēli utt.

Kāpēc, jūsuprāt, tik daudzi dizaineri šajā nozarē nerūpējas par visām sievietēm?

Godīgi sakot, tas ir grūti, un, lai to izdarītu pareizi, ir vajadzīgs laiks un nauda. Es zināju, ka vēlos uzrunāt vairāk sieviešu, un šķita, ka tas ir vienkārši, taču pagāja divi gadi, līdz mēs to sapratām. Ir jāapsver daudzi faktori — pareizais veids, kā pievērsties plašam ķermeņa tipu klāstam, kā visam noteikt cenu un pareizi pielāgoties. Es domāju, ka zīmoli, kas nevirzās šajā virzienā, būs dīvaini. Pat ja vēlaties ignorēt faktu, ka sievišķība nav piemērota visiem, dienas beigās tas ir labs bizness. Ievērojama daļa sieviešu, kuras neiepērkas parastajos veikalos, vēlas iepirkties un kurām ir pirktspēja. Tas ir vienkārši slikts bizness to ignorēt. Tas arī nav ļoti jauki, bet es saprotu, ka tas ne vienmēr ir motivētājs.

Kuru jūs redzētu savā sapņu pasaulē valkājam jūsu apģērbu?

Sievietes uz ielas! Mani saviļņotu vien redzēt sievietes valkājam to savā ikdienas dzīvē. Ar savu iepriekšējo zīmolu es nedomāju par klienta gala spēli. Es domāju par modelēm, šoviem un slavenībām. Šoreiz es vēlos redzēt īstas sievietes, kuras ir aizņemtas ar miljoniem lietu, izskatās un jūtas skaistas savā ādā. Un manas drēbes.