Vietējiem piederošie skaistumkopšanas zīmoli: Ah-Shi Beauty dibinātājs Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Būdama Navajo Nation biedre, Ahsaki Báá LaFrance-Chachere nav augusi apgabalā, kurā atrodas tuvējais Sephora vai Ulta Beauty veikals, tāpēc viņa nolēma izveidot savu luksusa kosmētikas un ādas kopšanas zīmolu: Ah-Shí Skaistums.

Papildus savas cilts kultūras un tradīciju atgūšanai, kas tika komercializēta līdz nāvei, LaFrance-Chachere vēlas, lai Ah-Shí mudinātu cilvēkus noteikt savus skaistuma standartus un piedāvāt lieliskus produktus, ko izmantot kā līdzekli izteiksme.

"Zīmola nosaukums pats par sevi savieno manu kultūru ar pasauli. Ah-Shí diné (navajo) valodā nozīmē "Tas esmu es". Šis ir mans.' Ah-Shí Beauty tulkojumā nozīmē "Tas ir mans skaistums"," stāsta LaFrance-Chachere. Stilā. "Kad jūs skatāties uz sevi spogulī un sakāt "Ah-Shí Beauty", jūs sakāt: "Tas ir mans skaistums".

Zīmols ir radījis iespējas arī viņas kopienai. Ah-Shí Beauty ir studija, kas darbojas arī kā dāvanu veikals, satura studija, izplatīšanas centrs un izstāžu zāle. tieši pie rezervācijas Gallopā, Ņūmeksikā, kā arī veikala skatlogā Navajo valsts galvaspilsētā Window Rock, Ariz. Ah-Shí beauty ir pirmais indiāņiem piederošais skaistumkopšanas zīmols valstī, kas atvēris veikalu, turklāt tas ir arī pirmais vietējiem un melnādainajiem piederošais skaistumkopšanas zīmols.

Turpinājumā LaFrance-Chachere dalās iedvesmā, kas radījusi Ah-Shí Beauty, izaicinājumus, kas saistīti ar sava pirmā veikala atvēršanu, un daudz ko citu.

SAISTĪTI: 10 vietējiem piederošie skaistumkopšanas zīmoli, kas jāpatur jūsu radarā

Kas jūs iedvesmoja izveidot Ah-Shí Beauty?

Tas, kas patiesībā to visu sāka, ir vajadzība pēc autentiskas reprezentācijas. Tā kā mēs esam Navajo rezervāta produkts, mēs nekad neredzam sevi un nedzirdam savas balsis skaistumkopšanas nozarē. Vistuvāk mēs, iespējams, redzam modeļus vai iedvesmu no ciltīm iepakojumos, sižetos vai reklāmās, ko tās uzņem mūsu rezervātā. Būdams res. bērns un mamma, kura bija modes cienītāja un mīlēja greznību, šajā telpā nekad nav dzirdējusi mūsu balsi. Es nevēlos būt tikai viens zīmols, bet uz oficiālais pirmais indiāņu prestižais skaistumkopšanas zīmols. Pagāja zināms laiks, lai izveidotu zīmolu, jo es zināju, ka man ir tikai viena iespēja parādīt nozarei, ka mēs esam šeit. No vienas atrunas uz otru mēs visi atrodamies vienā regulētajā, apspiestajā sistēmā. Es ceru, ka šī uzņēmuma izveide ļaus darīt vairāk, nekā radīt pārsteidzošus produktus, bet arī iedvesmot citus dibināt savus zīmolus un uzņēmumus skaistumkopšanas nozarē un ne tikai.

Kā jūs cerat dalīties ar savu kultūru, izmantojot sava zīmola produktus?

Mana galvenā prioritāte ir aizsargāt mūsu kultūru un to, kas mēs esam kā pamatiedzīvotāji, un neturpināt to komercializēt. Tāpēc mans iepakojums ir melnbalts un ļoti klasisks; Es gribēju, lai tas būtu mūžīgs. Es esmu stāstnieks un vēlos palīdzēt apvienot pasauli ar skaistuma spēku. Kontrolējot stāstījumu par to, kas mēs esam kā pamatiedzīvotāji, un veidojot telpas, kurās nekad neesam bijuši, es palīdzu virzīt savu kultūru uz priekšu skaistumkopšanas nozarē.

VIDEO: Debs Hālands apstiprināts par pirmo indiāņu kabineta sekretāru ASV vēsturē

Jūs atvērāt savu otro veikala atrašanās vietu tieši pirms Covid-19 uzliesmojuma. Kas tevi ir atturējis?

Pirmā vieta, ko atvērām, bija Gallupa, N.M, manas rezervācijas robežpilsēta. Tā ir skaistumkopšanas studija, kurā mēs uzņemam daudz satura zīmolam, izplatīšanas centram un izstāžu zālei. Tas man deva impulsu strādāt ar savu cilti, lai iegūtu vietu savā rezervācijā, kas bija vēsturiski. To izdarīt jebkurā rezervācijā, īpaši manējā, ir ļoti grūti, taču es ļoti smagi cīnījos un strādāju, lai iegūtu šo vietu. Tas ir pirmais indiāņu skaistumkopšanas zīmola veikals ASV, Navajo nācijas galvaspilsētā Window Rock, Arizā. Mēs tikko tikko atvērām darbu jūlijā pēc tam, kad bijām slēgti uz pusotru gadu, tāpēc es joprojām kāpju impulsu, līdz varēšu sasniegt punktu, kurā varēšu atkārtoti atvērt studiju Gallopā. 15% ķīla tika izveidota, kamēr mēs bijām slēgti, un es apsveru iespēju paplašināties par lielu kastīšu mazumtirgotāju. Es sapratu, ka pārdevēja darījuma parakstīšana vienmēr būs, bet mani cilvēki ir svarīgāki, un tas izjauktu mērķi radīt viņiem darbavietas un stimulēt navajo nācijas ekonomiku.

Kā indiāņu un melnādaino zīmola dibinātājs, uz ko jūs cerat skaistumkopšanas industrijas nākotni?

Šis zīmols patiesi vieno cilvēkus, pateicoties skaistuma spēkam, un jā, šajā nozarē pretoties lielākajiem zīmoliem, kurus es patiesi apbrīnoju, un nevaru sagaidīt, kad kādu dienu par tiem varēšu kļūt. Man patīk būt konsultantam nozarē, it īpaši, ja runa ir par savu cilvēku pārstāvību. Es vēlos būt tā sabiedrotā šajā nozarē, ar kuru lielākie zīmoli joprojām var sazināties, lai saņemtu padomu, kā pareizi mūs pārstāvēt, jo tai nevajadzētu būt sacensībām. Es zinu, kā ir būt mūsdienu melnādainajai sievietei, un es vēlos viņiem palīdzēt.

Skaistuma boss profilē smadzenes aiz zīmoliem, kas rada viļņus skaistumkopšanas industrijā. No idejām, kas vispirms iedvesmo zīmolus, līdz tam, kā tiek ražoti vislabāk pārdotie matu, kosmētikas un ādas kopšanas līdzekļi, uzziniet, kā šie līderi to panāk.