Dodieties uz tīras skaistumkopšanas vietni Credo.com un noklikšķiniet uz cilnes "āda". Jūs saņemsiet 12 lappuses ar toneriem, mitrinātājiem, serumiem un gandrīz jebkuru citu ādas kopšanas iespēju, ko vēlaties, taču noklikšķiniet uz "mati", un pēc jūsu izvēles jūs samazināsit līdz divām lapām. Tā nav Credo vaina: jūs nevarat uzglabāt produktus, kas neeksistē.
Salīdzinot ar ādas kopšanas līdzekļiem, ir manāms, nenoliedzams deficīts tīras vai dabiski iegūtas matu kopšanas iespējas. Vienkārši pajautājiet ikvienam, kurš mēģina atrast sulfātus nesaturošu un krāsas drošu šampūnu, kurā nav arī parabēnu, smaržvielu un silikonu.
Tātad, kāpēc matu kopšanas zīmoli ir tik vēlu, lai pārietu uz zaļo skaistumu?
Viena teorija ir tāda, ka patērētāji nevēlas apdraudēt savas cerības par matu kopšanas līdzekļa "vajadzētu" veiktspēju. Frederiks Fekai, slavens frizieris un uzņēmuma līdzdibinātājs un izpilddirektors Bastide, franču skaistumkopšanas līnija, kas vērsta uz dabu, paskaidroja, ka, ja produkts nesatur sulfātus, tas neputo kā tipisks šampūns. Lai gan tas neietekmē efektivitāti, tas var justies tāpat kā tad, kad mazgājaties dušā.
"Mēs to redzējām, kad Bastide radījām dabisko ķermeņa mazgāšanas līdzekli — patērētāji bija pieraduši pie biezajām putām un putām, kas tiek radītas, izmantojot skarbus, žūstošus sulfātus," viņš saka. Kad klienti redzēja, cik labi ķermeņa mazgāšana ir iztīrīta un hidratēta bez sulfātiem, viņi daudz vairāk iesaistījās pārmaiņās.
Fekkai saka, ka tīrāku produktu koncepcijas izstrāde prasa zināmu pacietību. Piemēram, silikoni pēc vienas lietošanas reizes piešķir matiem spīduma izskatu. Bez tiem var būt nepieciešams ilgāks laiks saistībā ar matu produktu, lai iegūtu tādu pašu spīdumu. Tomēr tā nav slikta lieta: lai gan silikoni veido matus Skaties spīdīgāki, viņi faktiski neko nedara, lai to kondicionētu. Tomēr zīmoli, kas cenšas mainīt šo uztveri patērētāja acīs, ir saskārušies ar kalnup cīņu. (Pārsteigums, pārsteigums: mēs visi vēlamies tūlītējus rezultātus.)
SAISTĪTI: 10 produkti, kas uzlabos taukainus matus
Tara Foley, tīras skaistumkopšanas vietnes dibinātāja un izpilddirektore Follain, uzskata, ka zīmoli meklē tīrākus preparātus ādas kopšanai pirms matu izkrišanas, jo cilvēkiem šķiet intuitīvāk, ka jūs absorbējat sastāvdaļas caur ādu. Tomēr viņa arī saka, ka loģika ir kļūdaina. "Tīra matu kopšana patiesībā ir vienlīdz svarīga, jo jūsu galvas āda un mati arī absorbē sastāvdaļas, un viss, ko lietojat saviem matiem, nokļūst kanalizācijā un lielā mērā ietekmē vidi," viņa saka.
Lai gan izmantotais iepakojuma veids un sastāvdaļu iegūšanas veids ir milzīgi spēlētāji, Foley īpaši atsaucas uz to, kā produkti, kurus mēs izmazgājam no matiem, ietekmē ūdens piegādi. "Lielākā daļa sastāvdaļu, kas ir kaitīgas mums, ir kaitīgas arī videi, un kad šīs sastāvdaļas ieskalojas ūdensvadā, tā kļūst par lielāku vides veselības problēmu visiem iedzīvotājiem,” viņa saka.
Foley norāda uz 1,4-dioksānu kā savu piemēru. Tas ir potenciāli bīstams ķīmisks blakusprodukts, kas EWG apgalvojumi ir par 46 procentiem personīgās higiēnas līdzekļu, un pagājušajā gadā ziņots, ka tas tika konstatēts 71 procentā pārbaudīto Longailendas ūdens piegādātāju.
"Problēma ar bīstamām ķīmiskām vielām, piemēram, 1,4-dioksānam, kas nonāk kanalizācijā, ir tāda, ka nav iespējams nodrošināt, ka tās nenonāks mūsu dzeramā ūdens apgādē," saka Folijs. "Sliktākais ir tas, ka 1,4-dioksāns nesadalās viegli, tāpēc to var būt ļoti grūti noņemt, kad tas ir piesārņojis ūdeni."
Folijs arī noteikti pieminēs, ka ne visa sintētika ir kaitīga jums vai videi.
SAISTĪTI: Izprotot šo skaistumu Lingo, jūs iegūsit vislabākos matus
Ir arī jautājums par formulēšanu. Kategoriski tīrus skaistumkopšanas produktus ir grūtāk izstrādāt. Tradicionālie procesi, kas saistīti ar karstumu, var destabilizēt dabiskās sastāvdaļas un padarīt tās neefektīvas.
"Netrūkst botānisko un dabisko elementu, kas var būt noderīgi matiem, un daudzi no tiem tiek izmantoti pārejā uz dabīgu ādas kopšanu," atzīmē Fekkai. "Tomēr, ja produkta sagatavošanas laikā botāniskajām eļļām tiek pievienots siltums, tas var pasliktināt eļļas kvalitāti, un tad jūs ne vienmēr iegūstat tik labus rezultātus kā sintētiskie produkti. Tas patiešām prasa dziļas zināšanas, lai izveidotu pareizos formulējumus."
SAISTĪTI: Populārākie matu griezumi un krāsas rudenī, pēc slavenību stilistes Riawna Capri teiktā
Un tas ir daļa no tā, kāpēc tīru skaistumkopšanas produktu izgatavošana var maksāt vairāk, norāda Nensija Twine tīru matu kopšanas zīmola Briogeo dibinātājs— tāpēc ikvienam, kas pērk botāniskos šampūnus, krēmus un kondicionierus, ir jābūt gatavam maksāt augstāku cenu. Neskatoties uz panākumiem, ko Twine ir pieredzējis darbā ar Briogeo, viņa apzinās, ka izmaksas ir liels faktors, it īpaši, ja mēģināt pārdot tīrus matu kopšanas produktus masu tirgū.
"Kad tirgū tik ļoti dominē masu spēlētāji, viņu izmaksas liedz viņiem to izmantot augstākas kvalitātes sastāvdaļas vai nesintētiski aizstājēji, jo tas tikai palielinātu izmaksas," Aukla saka. Neizbēgami tas nozīmē, ka jums būs jāmaksā vairāk par aptiekas šampūnu 4 dolāru vērtībā. "Acīmredzot, spēlējot masveida matu kopšanā, izmaksu samazināšana ir patiešām svarīga, jo cilvēki, kuri CVS iepērkoties matu kopšanai, nav gatavi maksāt tādas pašas cenas par matu kopšanu kā Sephora," viņa atzīmē.
Tas nenozīmē, ka masu tirgus zīmoli nav mainījušies. Katrs šampūns un kondicionieris Herbal Essences Bio: Atjauno līniju 90 procenti ir dabiski iegūti, savukārt Garnier veseli maisījumi līnija nesatur parabēnus.
Un šķiet, ka gaidāmas vēl lielākas pārmaiņas. Papildus slavenībām, tostarp Kourtney Kardashian apmeklē Capital Hill lai aicinātu ievērot kosmētikas drošību, Personīgās kopšanas līdzekļu drošības likums 2017. gadā atkārtoti ieviesa senatores Diāna Feinšteina un Sjūzena Kolinsa, un tā ir tagad atbalsta lielākie un slaveni zaļie skaistumkopšanas zīmoli piemēram, Beautycounter, Estee Lauder, Juice Beauty un citi. Likumprojekts paredz vairāk regulējuma ietvaros viss kosmētikas nozari, tostarp tādu kosmētikas līdzekļu atsaukšanu, kas varētu radīt sekas veselībai, un ikgadēju sastāvdaļu drošības pārskatu ieviešanu. FYI: Pēdējais kosmētikas regulējums nav atjaunināts kopš 1930. gadiem.
SAISTĪTI: Šis jaunais likums par vardarbību ģimenē pārvērš frizieri par varoņiem
Kamēr tu to nedari ir lai gaidītu, kad lielāki zīmoli izdomās savu sastāvu vai tiks pieņemts šis rēķins par tīru matu produktu iegādi, iespējams, jums vienkārši būs jāiztērē vairāk nekā 4 ASV dolāri par savu šampūnu. Dažas piezīmes: Briogio piedāvā dažādus matu tipus un vajadzības — Superfoods šampūns un kondicionieris šobrīd ir Sephora vislabāk pārdotie. Innersense Beauty ir Gvinetas Paltrovas apstiprināta tīra matu kopšanas līnija ar iespaidīgu, krāsai nekaitīgu kopšanas līdzekļu klāstu un stila izstrādājumi. Ja jums nepieciešama mitrināšana, Rodin by Recine Hair Oil to iegūst Madonnas apstiprinājuma zīmogs, sastāv no astoņu spēcīgu eļļu maisījuma, un tas nesatur parabēnus, ftalātus, silikonus, sulfātus un ir bez cietsirdības.
Un tirgus aug. Sephora's CLEAN at Sephora programma ietver a sadaļa veltīta matiem, un mazie neatkarīgie zīmoli, piemēram, Captain Blankenship un Playa Beauty, kas abi ir pazīstami ar saviem tīrajiem pulverveida sausajiem šampūniem, kļūst arvien populārāki un šķībos.
"Tīrs skaistums beidzot sasniedz masu auditoriju, pircējiem visā valstī vairāk domājot par sastāvdaļām ir savos produktos un pieprasa lielāku pārskatāmību no zīmoliem un mazumtirgotājiem, ar kuriem viņi iepērkas," Tara Foley, Follain, saka. "Šī pieaugošā informētība un plašāka auditorija tikai veicinās lielāku inovāciju tīru matu kategorijā, lai sievietēm piedāvātu vairāk drošu un efektīvu produktu, ko viņas meklē. Mēs jau esam pamanījuši dramatisku pieejamo tīro iespēju skaita pieaugumu pēdējo pāris gadu laikā, un tas turpinās pieaugt.
Tīrāku matu diena noteikti ir ceļā.