90. gadi bija lielisks laiks reklāmai. Ja šodien mēs dzīvojam televīzijas zelta laikmetā, tad tolaik bija zīmolrades zelta laikmets: tie ir ikoniski United Colors of Benetton drukātās reklāmas; Visuresošais Piens ir? un Absolut degvīns kampaņas; The GAP reklāma kas uzsāka tūkstoš svinga deju ballītes. Bet varbūt visveiksmīgākais no visiem bija Diet Coke, kas sadarbojās ar aktieriem un producentiem Draugi uzsākt vienu no lielākajām un bēdīgi slavenākajām zīmolu partnerattiecībām televīzijas reklāmas vēsturē.
1995. gadā Diet Coke strādāja labi. Tā bija vispopulārākā diētiskā kola, bet soda parasti nebija tik populāra jaunāko cilvēku vidū (kam šķita priekšroka citi dzērieni pudelēs, piemēram, aromatizētas tējas vai sulas). Draugi, no otras puses, lieliski klājās ar jauniešiem. Otrajā sezonā šovs palielināja reitingus, un tā dalībnieki bija kļuvuši no iesācēju NBC zvaigznēm līdz pilnvērtīgiem slavenības. Viņu sejas, tematiskā dziesma un matu griezumi bija visur, un-it kā viņu zvaigžņu spēka nebūtu pietiekami-izrāde pēkšņi bija pilna ar vieszvaigznēm. Izrādei bija kāds brīdis, un Diēta Koksa to zināja. Tātad, 1996. gada janvārī uzņēmums samazinājās par 30 miljoniem ASV dolāru, lai pārdēvētu sevi par izvēlēto dzērienu
Šis darījums bija neparasts daudzos veidos: papildus vecās skolas produktu izvietošanai šovā viņi arī ražoja zvanīšanu kartītes, sponsorētas apskates ballītes koledžu pilsētiņās un viena no pirmajām interneta kampaņām Diet Coke vietnē. Un tad, protams, bija konkurss. Ja jūs apzināties 1996. gadā, jūs gandrīz noteikti atceraties šo frāzi: Kurš dzers diētisko kolu? Atskatoties pagātnē, koncepcija kaut kā šķiet vienkāršota un pārāk sarežģīta: kāds no Monikas un Reičelas dzīvokļa “nozaga” diētisko kolu, paskaidroja reklāmas.
Katru nedēļu skatītājiem tika uzdots paņemt sodas un noskaņoties skatīties Draugi, kuras laikā tiks rādīta Diet Coke reklāma, vienam no varoņiem dzerot pudeli. Ja vārds zem vāciņa atbilst reklāmas rakstzīmei, tad jūs ieguvāt balvu. (Vai visi joprojām ir kopā ar mani? Forši.) Pēdējā reklāma tiks pārraidīta laikā Draugi epizode uzreiz pēc 1996. gada Super Bowl (ar nosaukumu, vienkārši “The One After the Superbowl” [sic]), atklājot, kurš nelietīgais ļaundaris no dzīvokļa nozaga Diet Cola. (Tā bija Reičela - elpojiet!)
Citā novatoriskā solī Coca-Cola bija Draugi komanda nodarbojas ar radošo virzienu, nevis savu ilggadējo reklāmas aģentūru. Kampaņa pacēlās kā raķete. It kā vienas nakts laikā izrāde un tās dalībnieki no populārā kļuva absolūti neizbēgami. Jūs nevarējāt iet garām avīžu kioskam vai ieslēgt televizoru, neredzot draugus. Ieslēdziet radio, un tur bija šī dziesma (un jūs to tikko izņēmāt no galvas). Pat ja jūs pilnībā aptumšotu plašsaziņas līdzekļus, jūs nevarētu izvairīties Draugi fenomens: tas bija uz katras jums pazīstamas sievietes galvas - 1996. gads bija Pīka Reičela.
SAISTĪTĀS: Aisha Tyler atskatās uz "Colorblind Casting", kas viņai bija Draugi
Konkurss ilga tikai piecas nedēļas, bet skatītājiem tas šķita kā nelāgs. Filma “The One After the Superbowl” tika novērtēta ar milzīgiem vērtējumiem - daļēji pateicoties tās uzpūstajam Titānika sarakstam. vieszvaigznes: Brūka Šīldsa, Kriss Īzaks, Džūlija Robertsa, Žans Klods Van Damme un citi. Bet kritiskā uzņemšana bija viens liels acu grieziens. Gan faniem, gan kritiķiem epizode un konkurss šķita pārāk daudz. Stunt casting, konkurss - tas viss šķita kā izmisīgs mēģinājums nopelnīt izrādes (joprojām augošo) popularitāti. Paši aktieru dalībnieki bija apzinājušies, ka ir oficiāli pārspīlēti. Čikāgas tribīnenosauca epizodi, "Tas, kur izrāde šķērso robežu no solījuma uz prostitūciju." Pirmais Draugi bija sākusies pretreakcija.
Reitings noslīdēja uz leju. Lai gan Draugi joprojām bija šovs desmitniekā, skatītāju skaits samazinājās par miljoniem (2. sezonas noslēguma pasākumā bija nedaudz vairāk nekā puse filmas "The One After the Superbowl"). Pēc remdens fināla trijiem aktieru dalībniekiem sekoja filmu kritienu vasara: Mets Leblans (Red), Dženifera Anistone (Sapnis par bezmiegu) un Deivids Švimmers (Bālnesējs). Fanu vēstījums bija skaidrs: mums ir nepieciešams pārtraukums. Un vienu brīdi tajā vasarā šķita, ka tā var būt neatgriezeniska šķiršanās.
SAISTĪTI: Lūk, kā draugiem vajadzēja beigties
Diet Coke kampaņa bija ļoti veiksmīga: pārdošanas apjomi jau bija pieauguši un turpinās pieaugt. Soda zīmols bija atkārtoti apliecinājis savu prasību jauniešu tirgū - bet kā Draugiizrādei būtu smagi jāstrādā, lai atgūtu savu foršo faktoru un atkal izpelnītos skatītāju uzticību.
Par laimi, tas notika. Radītāji Marta Kaufmena un Deivids Krāns un viņu producentu partneris Kevins Braits nolēma pavilkt atgriezieties pie aktieru trikus un pievērsiet uzmanību tam, kas viņu izrādē patiesībā bija: seši draugi. Arī aktieri pārgrupējās, vienojoties, ka turpmāk viņi pieņems visus lēmumus kā grupa. Neatkarīgi no tā, vai tas bija publicitātes, algas - vai pat jautājums par līgumu pagarināšanu uz vēl vienu sezonu - viņi kopīgi vienosies un vienosies tikai kā komanda.
Pārējais, protams, ir televīzijas vēsture: šovs atgriezās spēcīgāks nekā jebkad, izturēja vēl astoņus gadus, un aktieru kolektīvās sarunas viņiem ļoti noderēja. Turpmākajos gados būs daudz vairāk pretreakciju, renesanses un apstiprināšanas darījumu - lai gan nekas līdzīgs Diet Coke sabrukumam. Bet tas ir smieklīgi, kā lietas iet visu apli. Desmit gadus pēc tam, kad viņa bija nozagusi soda, Dženifera Anistone parakstīja vēl vienu līgumu, kļūstot par zīmola vēstnieci Smartwater-kas pieder nevienam citam kā The Coca-Cola Company.
Kelsija Millere ir žurnāliste un grāmatas autore Es būšu tev klāt: viens par draugiem, kas notiks 2018. gada 23. oktobrī. Viņas pirmā grāmata, Liela meitene: kā es pametu diētu un ieguvu dzīvi, tika publicēts 2016.