Gucci efekta māja: Gucci tālākpārdošana plaukst

"Nav tādas lietas kā slikta reklāma," tviterī saka cilvēki, kuri nekad nav saukti par "meiteņu priekšnieci". Tomēr dažos gadījumos tā varētu būt patiesība - it īpaši, ja runa ir par Holivudas vārdu pilieniem. Esiet aculiecinieks "The House of Gucci Effect", kas sākas ar šausmīgu, vampīrisku filmu par itāļu glamūru un vieglu slepkavību, kas tiek slavēta kā "mežonīgi izklaidējoša". un panorāmēts kā "prasmīgs un nekaunīgs". Turklāt: ļoti jautri Lady Gaga, kura spēlē 70. gadu itāļu mantinieces slepkavu stilu, lielu akcentu un dizaineru. ieročus.

Tā ir muļķīga filma, kas padara Gucci ģimeni izskatīgu tiešām slikti — tik slikti, ka viņi draud a tiesas prāva — bet uzmini ko? Tas arī liek Gucci precēm strauji pieaugt tālākpārdošanas platformās un izlidot no pirmssvētku plauktiem… kas ir smieklīgi, jo nav tā, ka zīmolam pēc tam būtu vajadzīga papildu palīdzība. to apskauj daži no kultūras foršākajiem cilvēkiem (tostarp Harijs Stailss, kurš valkāja etiķeti gandrīz tikai savā pēdējā tūrē, kas bija īpaši labi ģērbies viens).

Vismaz modes junkuriem ir vēl jo vairāk jautrības visā filmā par rokassomu Gucci māja un Gucci māja nav saistītas — vismaz ne oficiāli. Filmu veidoja režisors Gladiators's Ridley Scott, un nāk ar tādu pašu bagātīgu skatu uz Vidusjūras asins sporta veidu, bet ar indi un somām, nevis izsalkušām lauvām. Taču filmai, kuru modes zīmols neatbalsta oficiāli, ir zināma viltus pārklāšanās ar tās megavatiem. Tas ietver Salmu Hajeku, kura ir precējusies ar Gucci pašreizējo īpašnieku Fransuā Anrī Pino, un Džaredu. Leto, kurš sadarbojas ar pašreizējo Gucci dizaineru Alesandro Mišelu un bieži ir modeles etiķete.

Iespējams, tas ir tāpēc, ka zīmols bija pietiekami gudrs, lai zinātu, ka filma, lai cik muļķīga būtu, tikai pasliktinās viņu noslēpumu. Modes bizness ziņojumi "Kopš septembra, Gucci māja ir veicinājis vairāk nekā 25 000 ziņu ziņās un sociālajos saziņas līdzekļos, tādējādi panākot atpazīstamību tiešsaistē tiek lēsts 104 miljonu dolāru apmērā" — un apsteidzot paša zīmola novembra modes skates saucienus sociālajos tīklos. par 300%.

Pieprasījums pēc produkta ir attiecīgi pieaudzis, izmantojot pārstāvi no luksusa tālākpārdošanas vietnes 1stDibs ziņojot, ka vietne "ir pieredzējis Gucci preču pasūtījumu pieaugumu par 30%" un "kopš filmas iznākšanas vaicājumu skaits dienā "Gucci" ir palielinājies par 25%. Vestiaire kolektīvs saka, ka viņi saņem par 40% vairāk klikšķu uz Gucci somām — īpaši jautra lieta, jo Gucci un Abus Vestiaire finansē Kerings jeb luksusa preču uzņēmums, kas pieder iepriekšminētajam Salmas kungam. Hajeks. (Slavenības, viņi nav tādi paši kā mēs.) Tiešsaistes meklētājprogramma ShopStyle — arī vieta, kur piecu sekunžu laikā var atrast 100 melnas mežģīņu kleitas jūsu izmērā — tikko ziņoju par 73% pieaugumu Gucci jostas meklējumos, kas ir savdabīgi, jo, ja mazstāvu džinsi patiešām ir atpakaļ (drebēs), neviens tavu jostu vispār neredzēs.

Faktiski, ja jums kāds guļ, tas viss liecina, ka varētu būt pienācis laiks pārdot. Ārā valda Gucci neprāts, mīļā.

Taisnības labad jāatzīst, ka, lai gan filma ir izraisījusi Gucci nosaukumu, zīmols arī turpināja savu žokļa pilinātāju parādi, tostarp izrādi Holivudas Slavas alejā, kurā piedalījās Gvineta. Paltrova, Serēna Viljamsa un (jā) Leto kungs, kā arī "uzlauzts", kas apvienoja savu logotipu ar Balenciaga's, lai iegūtu ierobežota tirāžas kolekciju (tostarp lielākā daļa ar kristāla inkrustētām zābaku bikses). nesen redzēts Bejonsē). Gucci turpināja sponsorēt dekadento, bet kaut kā joprojām foršo LACMA Gala, kas atnesa tādus A-listes kā Billiju Eilišu, Elle. Fanings un Leonardo Di Kaprio uz Gucci zīmola sarkanā paklāja, kā arī tādi kultūras titāni kā Stīvens Spīlbergs un Barbara Krīgers. Pagājušajā nedēļā Maiami kokteiļu ballīte veikalā Gucci pulcēja tādas nākamās paaudzes zvaigznes kā Sela Mārlijs un Larsens Tompsons, kā arī karsts karsts karsts tādi mākslinieki kā Hloja Vaiza, kura Ņujorkas kinofestivāla laikā valkāja to pašu Gucci zīmola korseti kā Dakota Džonsone. (Tas krāsotājam šķita tikpat obligāts.)

Tomēr nevar noliegt bezmaksas vārda atpazīstamību, ko sniedz tādas zvaigznes kā Lady Gaga un Ādams Draivers (kurš, ironiskā kārtā, ir pašreizējā seja Burberry, taču šīs filmas dēļ joprojām tiek pārbaudīts nosaukums ar G vārdu), kā arī simts Holivudas izcilā izvietošana telts. (Es zinu pusaudža gados, kad jautāju viņai par filmu un to, vai tās stāsts vispār sabojā viņas skatījumu uz zīmolu: “Visa modes vēsture kaut kādā veidā ir problemātiska. Es joprojām gribu saulesbrilles.")

Ja vēlaties kaut ko Turklāt saulesbrilles, ir grūti kļūdīties ar Gucci slavenajām brillēm Disko soma, dārgakmeņu motociklistu zābaki, vai a lūpu krāsa smalkā ziedu maciņā. Katrai no tām ir filmas asiņainā spožuma atbalss, taču tā vietā, lai nogalinātu kaprīzu vīru, viņi tikai iznīcinās jūsu Instagram plūsmu.