Labākie melnādainajiem skaistumkopšanas zīmoli: Modes gadatirgus atsākšanas intervija

Pirms Fenty Beauty un Uoma Beauty, Modes gadatirgus bija pirmizrādes kosmētikas zīmols, kas pielāgots tumšiem ādas toņiem. 1973. gadā Eunice Johnson dibinātais Black piederošais zīmols pārkāpa šķēršļus skaistumkopšanas industrijā, piedāvājot iekļaujošos toņus melnajiem un brūnajiem ādas toņiem.

Fashion Fair kļuva par globālu fenomenu ne tikai ar saviem produktiem, bet arī modes skatēm, kas tika rīkotas pilsētās visā ASV. pieminēt, zīmols pieskaitīja tādas leģendas kā Pats Klīvlends, sākotnējais Fashion Fair modelis un Areta Franklina. fani.

Kamēr zīmols bija veiksmīgs, tā īpašnieks Johnson Publishing (mātes uzņēmums Melnkoks un Jet publikācijas) cīnījās, lai neatpaliktu no lielajiem skaistumkopšanas konglomerātiem, kas dominē šajā nozarē. Ātri pārejiet uz 2021. gadu, un zīmols tika atsākts Sephora šoruden, un to vadīja jauni īpašnieki Desirée Rogers, bijusī Johnson Publishing izpilddirektore un Šerila Meiberija Makisaka, bijusī kolēģe no izdevniecības uzņēmums.

Šī nav pirmā reize, kad biznesa partneri ir atdzīvinājuši ikonisku Black piederošu zīmolu. 2019. gadā viņi iegādājās un atsāka masu tirgus kosmētikas zīmolu BLK/OPL. Ar Fashion Fair viņi sadarbojās ar dermatologu

Priekšā pāris dalās savā redzējumā par Fashion Fair 2.0 un tās vietu skaistumkopšanas industrijā 2021. gadā un turpmāk.

SAISTĪTI: Kā zīmola Black Beauty dibinātāji līdzsvaro biznesu un atpūtu

Desirée: Atkāpjoties, es domāju, ka Fashion Fair ir viens no ikoniskākajiem amerikāņu zīmoliem, kāds jebkad pastāvējis, un to dibināja kāds melnādains pāris. Man šķita, ka ir ļoti svarīgi, lai mēs neļautu šim zīmolam nokrist malā. Zīmols bija izsolē, tāpēc mēs likām solījumu; Es domāju, ka šī varētu būt lieliska iespēja, kaut arī pazemojoša. Mēs ar Šerilu tur bijām strādājuši iepriekš, tāpēc mēs zinājām zīmolu no iekšpuses un to, ko patērētāji sagaida no zīmola. Bet pirmkārt un galvenokārt, tā ir Ziemeļzvaigzne krāsainiem cilvēkiem skaistumkopšanas nozarē, tāpēc mēs izmantojām iespēju noskaidrot, vai mēs to varētu iegūt, un pēc tam devāmies uz sacīkstēm.

Desirée: Tas bija pirmais grims, ko izmantoju kā jauna meitene vidusskolā, un to noteikti iemīļoja un izmantoja visi mani radinieki. Es redzēju tās mazās rozā Fashion Fair kastītes ap savu māju un ģimenes locekļu mājām augam. Jautrs stāsts par zīmolu: pirmā Fashion Fair izstāde notika Ņūorleānā, un mana māte tika savervēta par vienu no modelēm, taču viņa nevēlējās un to nedarīja.

Šerila: Dezīrijas stāsts nedaudz atšķiras no manējā, jo viņa Ņūorleānā uzauga vairāk nekā man Sietlā, Vašingtonā. Tāpēc man Fashion Fair bija patiešām svēts. Mana mamma nelietoja daudz produktu, bet viņai bija tās mazās rozā kastītes un glabāja tās īpašā vietā. Bija zināms, ka ir dažas lietas, kuras neaiztiec, un šīs kastes bija viena no tām. Manai mammai bija ērgļa acs, un viņa vienkārši zināja, vai tu tur iebāzīsi pirkstu. Viņa pat negribēja, lai tu domā par to, kā pieskarties šīm kastēm. Tāpēc, kad man bija iespēja pusaudža gados, tas bija rituāls, lai varētu izmantot tik ikonisku produktu, kas manā mājsaimniecībā bija tik īpašs. It kā dabūju nogaršot aizliegto augli.

Desirée: Modes skates bija liels notikums, uz kuru bija jāsaģērbjas, un šovos produkti tika pārdoti.

Šerila: Es nedomāju, ka mums bija skates Sietlā, bet, kad es kļuvu vecāks un pārcēlos uz Kaliforniju, es apmeklēju savu pirmo modes skati ar produktiem. Un, ak Dievs, es nekad neko tādu nebiju redzējis.

SAISTĪTI: 8 labākie sauļošanās līdzekļi tumšiem ādas toņiem

Desirée: Galvenais ir pārliecināties, ka bijušie klienti ir apmierināti un apmierināti, kā arī nodrošināt, ka mēs esam apmierināti būt novatoriskam un vadošajam, skatoties uz aktrises izskatu, uzņēmumu spektrā, kas ir orientēts uz tumšāku ādu toņi. Mēs sadarbojāmies ar dermatologu (Dr. Caroline Robinson), lai pārliecinātos, ka visi produkti ir divi darbību, un mēs esam priecīgi teikt, ka katrs produkts ir ne tikai skaists uz ādas, bet arī labs āda.

Tā kā sastāvs atšķiras no oriģinālajiem produktiem, mēs mainījām toņu nosaukumus, jo nevēlējāmies, lai cilvēki domātu, piemēram, "Twny" ir tas pats "Twny" kā iepriekš. Mēs mudinām cilvēkus ieiet un pielāgot toni, un galu galā mēs to varēsim izdarīt virtuāli.

Šerila: Galvenais, ko mēs iemācījāmies, izmantojot BLK/OPL, ir klientu uzklausīšana. Mēs esam spējuši to izdarīt vairākos dažādos veidos, izmantojot pētniecības un fokusa grupas, kā arī veikalos. Mūsu mazumtirdzniecības partneris ir Sephora, tāpēc mēs esam veikuši toņu saskaņošanas pasākumus veikalos un arī klausāmies, ko cilvēki saka. Mēs zinājām, ka cilvēki ir nobažījušies par to produktu sastāvdaļām, tāpēc jaunie sastāvi piedāvā tīrākas sastāvdaļas. Turklāt dažas oriģinālo sastāvu sastāvdaļas vairs pat nav pieejamas.

VIDEO: Sagatavošanās ar Simonu Bilesu

Desirée: Es domāju, ka lūpu krāsa ir liela izceļas. Tam klājas fenomenāli labi, un mēs zinām, ka to valkā ne tikai krāsaini cilvēki, bet arī citi, jo mēs redzam, kā viņi publicē ar krāsām. Mēs varējām ieviest dažus no esošajiem toņiem, kā arī pievienojām skaistu aktu paleti. Tas ir mitrinošs, tas nav lipīgs uz lūpām, tas paliek, un krāsas ir krāšņas.

Šerila: Mūsu pamatu nūjas ir pārsteidzoši, bet es arī piezvanīšu mūsu Fantastisks sejas gruntēšanas serums, kas ir jauns produkts. Tas ir tas, ko jūs uzklājat pirms grima, un tas jūtas tik lieliski uz ādas, un tajā ir lieliskas dabīgas sastāvdaļas. Tas ir paredzēts kādam, kurš iepriekš ir bijis Fashion Fair klients un vēlas izmēģināt kaut ko jaunu. Turklāt, tā kā mums ir tik plašs pulvera toņu klāsts, cilvēki zvana uz iestatīšanas pulveri konturēšanas pūderi, ko ir bijis interesanti redzēt.

Šī intervija skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta.

Skaistuma boss profilē smadzenes aiz zīmoliem, kas rada viļņus skaistumkopšanas industrijā. No idejām, kas vispirms iedvesmo zīmolus, līdz tam, kā tiek ražoti vislabāk pārdotie matu, kosmētikas un ādas kopšanas līdzekļi, uzziniet, kā šie līderi to panāk.