Pirms dažiem mēnešiem es nolēmu pārdot džinsu pāri, kas man vairs neder, tālākpārdošanas lietotnē Depop, kuru popularizēja Gen Z. Uzreiz saņēmu ziņu no kāda, kurš jautāja par biksēm, bet kurš pirmais vēlējās redzēt, kā tās izskatās uz ķermeņa — mans ķermenis. Kad pandēmijas laikā pieņēmos svarā, es ritināju, lai atrastu fotoattēlus no brīža, kad pāris bija derīgs pirms diviem gadiem. Kad tika pievienotas jaunas fotogrāfijas, šorti ātri tika pārdoti. Bet ar šo darījumu es pēkšņi apzinājos nepieciešamību prezentēt savu ķermeni, ja nu vienīgi kā manekenu, lai pārdotu apģērbu. Tas jutās mazliet satraucoši.
Atšķirībā no līdzšinējām tālākpārdošanas platformām, Depop ir unikāla prezentācijas prioritātes noteikšana. Depop lietotāji nevēlas plakanus T-kreklu fotoattēlus, kas uzņemti no augšas, viņi vēlas ļoti stilizētus, grāmatu kvalitātes attēlus. Depopā jūs neesat vienkārši apģērbu pārdošana — jūs pārdodat personīgo zīmolu, dzīvesveidu. Citiem vārdiem sakot, Depop būtībā ir Instagram, taču ar lielāku pārskatāmību par to, ka tas jums pārdod lietas.
Ar aptuveni 30 miljoniem reģistrētu lietotāju gandrīz 150 valstis, Depop dominē tiešsaistes tirgū līdzās tādiem konkurentiem kā Poshmark, Ebay un Mercari. Patiesībā, saskaņā ar aptauju, ko veica Ņujorkas žurnāls Stratēģis, Depop ir iecienītākā tālākpārdošanas lietotne starp cilvēkiem, kas jaunāki par 26 gadiem. Tam ir liela ietekme.
Kredīts: Pieklājīgi
Tāpat kā Instagram un Twitter, arī Depop ir pastāvīgi atjaunināta plūsma, kas ļauj pircējiem bezgalīgi ritināt preces, pamatojoties uz viņu interesēm. Ja jums ir noskaņojums Y2K mode, piemēram, varat vienkārši meklēt “Y2K” un sekot atsevišķu pārdevēju atlasītajiem “veikali”. "Pārdevēji" — cilvēkiem kas četru mēnešu laikā pārdod 50 vai vairāk preces par vidēji 20 ASV dolāriem par vienu gabalu un tādējādi nopelna zilu atzīmi – parasti lietotāju plūsmās ierindojas augstāk. Būtībā, ja esat populārākais pārdevējs, jūsu zilā atzīme gandrīz garantē ne tikai sekotājus, bet arī pietiekami daudz, lai nopelnītu nomas maksu.
Taču spiediens pacelties uz Depop augstāko līmeni — vai pat vienkārši nopelnīt nedaudz naudas — ne vienmēr ir tik vienkārši, kā uzvilkt apģērbu un uzņemt pašbildi. Tāpat kā mana pieredze, dažreiz drēbes neder. Tas var būt slidens, sākot no jautājuma par to, vai jūsu apģērbs ir aktuāls, un beidzot ar jautājumu, vai jūsu ķermenis ir iemesls, kāpēc jūsu drēbes netiek pārdotas.
"[Depop] ir līdzīgs Instagram tādā veidā, kā jūs veidojat savu sekotāju skaitu, izmantojot savus attēlus un atsauksmes," piebilst Depop lietotāja Rebeka Toršamara, kura līdzdarbojas plus izmēra vintage veikals ar Janu Garsiju-Manderi. "Es saprotu, kāpēc cilvēki pēc tam sāk salīdzināt sevi ar citiem pārdevējiem un brīnīties, kāpēc viņiem neveicas tik labi."
@@shop_bucktooth
Emma Norlande, kas iet garām smilšzobs lietotnē, saka a Tik Tok video, ka Depopa noteikti ir saasinājusi viņas kā lietotāja ķermeņa dismorfiju. "Es noteikti katru dienu apsveru veidus, kā mainīt savu izskatu, lai tas būtu veiksmīgāks," viņa saka. Citi pauž līdzīgu neapmierinātību r/Depop sub Reddit, kurā ir vairāk nekā 43 000 dalībnieku.
Tāpat kā Instagram, arī Depop ir funkcija "Patīk" un privātā ziņojumapmaiņa, atstājot pārdevējus neaizsargātus pret plēsonīgu uzvedību un iebiedēšana, un tas viss var radīt nedrošību un zemu pašnovērtējumu, jo īpaši gados jauniem lietotājiem.
Kredīts: rtors/Depop
Modes tendencēm ir nozīme arī tajā, kam ir iespēja kļūt par labāko pārdevēju. Pašreizējā tendence koncentrējas uz Y2K mode nāk ar Y2K problēmām — 2000. gadu sākumā nebija gandrīz tik daudz modernu lielizmēra mazumtirgotāju, kāds pastāv šodien.
"Tiešām šķiet, ka lielāko daļu laika labākie pārdevēji vai tie, kam jāpievērš uzmanība, parasti pārdod mazākus izmērus, nevis īpaši plus izmērus," saka Garsija-Mandere. Torshamar piebilst: "Es domāju, ka tas arī liek liela izmēra sievietēm justies tā, it kā Depop nebūtu kaut kur, kur viņi varētu viegli iepirkties. Ritinot, jūs redzat vairāk [mazākus ķermeņus]."
No biznesa viedokļa plus-size pārdevēji var saskarties arī ar trūkumiem, ja runa ir par plus izmēra apģērbu atrašanu vintage veikalos. Tīņi, kas iztīra lietoto preču veikalus, ņem līdzi lielākus izmērus, lai pārdotu, jo liela izmēra drēbes ir modes iedoma tagad. Šī pirkšanas un pārdošanas metode ir nosaukta modes ģentrifikācija, kur turīgi pārdevēji, lai gūtu peļņu, uz maznodrošināto personu rēķina pārvērš lētākas drēbes. Papildus tam, ka preces tiek izņemtas no lielizmēra personām, cilvēki tagad sauc pārmērīgu taupīgu iepirkšanos kā iemeslu cenu pieaugumam lietotu preču veikali.
SAISTĪTI: Tūkstošgades pusaudžu stila unironiskā atgriešanās
Lai gan modes tendences viņi nevar kontrolēt, ir lietas, ko lietotne var darīt, lai palielinātu iepirkšanos un pārdošanu pieejams visu izmēru cilvēkiem un mazāk satraucošs tiem, kas vēlas piedalīties, obligāti neparādot savu ķermeņi. The izpētīt lapu, kuru veido Depop redakcijas komanda, varētu gūt labumu no lielākas attēlu daudzveidības un mazāka uzmanības pievēršanās subjektīvajai "fotoattēlu kvalitātes" prasībai. Šobrīd ir a petīcija lai Depop sāktu izturēties pret apģērbu uz manekeniem un pakaramiem ar tādu pašu labvēlību kā uz ķermeņa. Roza Makdonalda, lūgumraksta autore, atzīmē, ka "tas rada tādu vidi, kas parasti ir pievilcīga cilvēki kļūst par labākajiem pārdevējiem, pamatojoties uz viņu izskatu," uz pārdevēju invalīdu un pārdevēju rēķina, ieskaitot izmērus veikalos.
Šīs vasaras sākumā Etsy iegādājās Depop par 1,6 miljardi dolāru cenšoties pieskarties Gen Z. Iespējams, jauns sākums nozīmēs pārmaiņas uz labo pusi.
Atjauninājums, august. 2021. gada 30. gads: Depop pārstāvis izdeva šādu paziņojumu Stilā par viņu pārraudzības praksi:
"Mūsu misija ir izveidot pasaulē progresīvāko un daudzveidīgāko modes māju. Depop kopiena ir piepildīta ar vairāk nekā 30 miljoniem cilvēku no visām dzīves jomām, jebkuras formas un izmēra, kuri, mūsuprāt, pārveido modi uz labo pusi. Daudzveidība vienmēr ir bijusi mūsu biznesa pamats, un mēs uzskatām, ka mūsu platforma ir līdzeklis, lai līdzsvarotu ienākšanu modes pasaulē, ļaujot cilvēkiem sazināties, atklāt un gūt iedvesmu atbilstoši viņu nosacījumiem.
Mēs mudinām savus pārdevējus tirgot savus priekšmetus dažādos veidos, lai pārdotu preces, lai atspoguļotu viņu stilu un personību. Tūkstošiem mūsu veiksmīgāko pārdevēju izmanto plakanus klājumus, izliek uz pakaramiem vai sadarbojas ar draugiem un ģimenes locekļiem, lai modelētu savas preces.
Mēs pastāvīgi rūpējamies par to, lai katrs cilvēks justos iekļauts Depop pieredzē padomājiet par to, un mēs vienmēr strādājam, lai piedāvātu jaunus veidus, kā pilnībā pārstāvēt mūsu daudzveidību auditorija."