Viena lieta, kas sabojā jūsu kadru labā matu dienā? Tonnu bojājumu. Saskaņā ar Virtue Labs dibinātājas un izpilddirektores Melisas Šabanas teikto, mēs esam lielas matu bojājumu epidēmijas vidū.

Šabana savu zīmolu izveidoja, pamatojoties uz pieņēmumu, ka veseli mati nodrošina spīdīgus matus. Līnijas galvenā sastāvdaļa ir tāda, kas iepriekš nekad nav izmantota matu kopšanā: patentēts, spēli mainošs keratīna celms, kas iegūts no faktiskiem cilvēka matiem. Tā efektivitāte ir iemesls tam, ka gadu kopš tā izlaišanas 2017. gadā zīmolu ieguva HSN, Blue Mercury un Violet Grey.

Mēs tērzējām ar Šabanu par to, kāpēc viņa atgriezās pie matu kopšanas, kā tehnoloģija Virtue Labs atšķir no citiem zīmoliem un daudz ko citu.

Kā jūs nokļuvāt skaistumkopšanas telpā?

Es tajā iekritu, kad piedzimu. Mans tētis strādāja Revlon 30 gadus, tāpēc nozare gandrīz vienmēr ir bijusi manas dzīves sastāvdaļa. Bet vairāk nekā pats “skaistums” mani patiešām interesē tas, kā patērētāji attiecas uz produktiem un kā šie produkti ikdienā var likt cilvēkiem justies par sevi.

Jūs strādājāt matu, tad ādas kopšanas, tad atkal matu jomā. Kas radīja vēlmi tajā atgriezties?

Viens no maniem pirmajiem lielajiem darbiem bija Aveda ģenerāldirektors, kad to vēl privāti pārvaldīja tās dibinātājs Horsts Rečelbahers. Kopš tā laika esmu bijis The Body Shop COO un Fekkai, kā arī StriVectin izpilddirektors. Tātad jūs varētu iebilst, ka varbūt mati ir bijuši lielāka manas karjeras sastāvdaļa nekā ādas kopšana, taču pietiek ar to, ka man ir bijusi liela pieredze abos.

SAISTĪTI: Madonnas dermatologs saka, ka šī ir visefektīvākā jauneklīgas ādas kopšanas metode

Pastāstiet man mazliet par to, kā radās Virtue Labs koncepcija.

Patiešām, visa Virtue ideja sākās ar šo transformācijas tehnoloģiju, kas nekad nebija paredzēta lietošanai matu kopšanā. Alpha Keratin 60ku ir patentēta cilvēka proteīna keratīna forma, kas tika izstrādāta, pētot reģeneratīvo. zāles, lai palīdzētu smagi ievainotiem militārajiem karavīriem — ar labvēlīgu pielietojumu kauliem, audiem un nerviem reģenerācija.

Nejauši tika atklāts, ka tam ir arī milzīgs labums matu labošanā. Pretēji citiem “keratīniem”, par kuriem jūs, iespējams, esat dzirdējuši, kas ir ļoti apstrādāti dzīvnieku izcelsmes blakusprodukti (spalvas, aitas). vilna), tas ir unikāls proteīns, kas iegūts no cilvēka matiem un rūpīgi ekstrahēts, lai tas paliktu vesels un pilnībā funkcionāls.

Tā kā būtībā tie ir mati, tie “redz” bojājumu plaisas un nonāk tur, kur nepieciešams remonts, lai nodrošinātu vislabākos iespējamos matus. Tas atjauno matu stieņa bojājumu plaisas, piemēram, ceļa segumu.

Mani padarīja, redzot pārsteidzošos, transformējošos rezultātus, ko šī tehnoloģija sniedz bojātiem matiem vēlas dalīties tajā ar pasauli, un mums pieder ekskluzīvas tiesības uz šo tehnoloģiju kosmētikas jomā lietojums.

Kāpēc, jūsuprāt, zīmols tik īsā laikā ir guvis panākumus?

Lai gan es un mana komanda esam strādājuši pie Virtue vairāk nekā piecus gadus, zīmols tirgū ir bijis tikai kopš pagājušā gada februāra. Sievietes reaģē, jo tehnoloģija patiešām darbojas — viņas redz un jūt reālu atšķirību savos matos. Pārdošanas rezultāti līdz šim ir bijuši ļoti iepriecinoši, un es nekad neesmu bijis neviena zīmola dalībnieks, kas tik ātri ir ieguvis tik daudz redakcionālo balvu — vairāk nekā duci mazāk nekā gada laikā!

Kāpēc bija svarīgi piesaistīt tādu slavenību frizieri kā Adirs Abergels šādam zinātniskam zīmolam? Kā jūs viņu izvēlējāties?

Tas nav tik daudz "slavenības" aspekts, cik Adira autentiskums kā profesionālis un cilvēks. Protams, kad mēs sākām izstrādāt Virtue produktus un redzot dažus no šiem klīniskajiem rezultātiem, es gribēju tos nodot viņa rokās, lai saņemtu viņa atsauksmes. Kad viņš sāka tos lietot, viņš kļuva ļoti satraukts un zināja, ka vēlas plašāk iesaistīties zīmola darbībā. Es nevarētu būt sajūsmā par viņu kā radošo direktoru.

Visai zinātnei un tehnoloģijām, kas ir pamatā šiem produktiem, mati ir arī mērķtiecīgi, un šajā nozarē nav neviena, kas būtu labāks par Adir, lai padarītu matus pārsteidzošus. Viņa darbs uz sarkanā paklāja, kā arī redakcijas un reklāmas jomā ir vienkārši ārkārtējs.

VIDEO: Matu krāsošanas izmaksas

Kā tu rūpējies par saviem matiem?

Atšķirībā no daudzām sievietēm es mazgāju matus katru dienu. ES izmantoju Virtue Recovery Shampoo un Atjaunojošs kondicionieris, un es papildinu vienu vai divas reizes nedēļā ar Atjaunojoša ārstēšanas maska. Mūsu izcilā krāsu režisore Šērona Dorama saglabā manu krāsu izcilā formā, un es redzu griezumus Sallija Heršbergere.

Kāda ir sieviešu visbiežāk pieļaujamā kļūda, kas kaitē viņu matu veselībai, un kā viņas to var labot?

Es teiktu, ka matu bojājumi ir epidēmijas līmenī. Skumjā patiesība ir tāda, ka gandrīz viss, ko darām ar saviem matiem, var kaitēt — skarbi šampūni, hlors ūdenī, pat vienkārša matu iztīrīšana. Lielākie stresa faktori ir karstuma veidošana un ķīmiskā apstrāde, piemēram, krāsošana. Abi var radīt plaisas mata kātā, ļaujot mitrumam un olbaltumvielām izskaloties, padarot matus blāvus un trauslus kā sienu.

Kas zīmolam būs tālāk?

Es godīgi uzskatu, ka mēs esam tikko saskrāpējuši virsmu, ko šis proteīns var darīt. Mēs esam uz tehnoloģijām balstīta līnija, un tas vienmēr būs mūsu atšķirības punkts. Turpinot zīmola attīstību, mēs dosimies tikai tur, kur tehnoloģija mūs ved. Taču pietiek ar to, ka mēs sākam redzēt iepriecinošus rezultātus mūsu pētījumos attiecībā uz krāsas spilgtumu un saglabāšanu, kā arī matu augšanu, tāpēc sekojiet līdzi jaunumiem.