Vai esat kādreiz dzirdējuši par kosmētikas zīmolu ar "universālu" tonālo krēmu?
Tāds ir jautājums Mārciņas kūka līdzdibinātāja Camille Bell jautā skaistumkopšanas industrijai. Zīmols pieiet krāsainajai kosmētikai tāpat kā tonēšanai, sākot ar sarkanu lūpu krāsu. Cake Batter šķidrā lūpu krāsa, kas ir Pound Cake pirmā izlaišana, ir ideāli sarkana visiem ādas toņiem.
Kopā ar partneri Džoniju Velaskesu Bells ir panācis šo varoņdarbu, piedāvājot lūpu krāsu piecos dažādos toņos, kas papildina dažādus ādas toņus un lūpu toņus.
"Par ādas toņiem un pieskaņām īsti runā tikai attiecībā uz produktiem, kas ir ādas krāsā, piemēram, tonālais krēms vai korektors. Tas ir vienkārši — vienkārši pieskaņojiet krāsu ādas tonim. Tagad, kad jūs sakāt, ka sarkanās, zilās, dzeltenās un visas pārējās krāsas dažādos ādas toņos izskatās atšķirīgi, uzņēmumi saka: "Kā mēs to labosim?"," stāsta Bels. Stilā. "Šī ir lieta, kas nav risināta kopš kosmētikas nozares pirmsākumiem, kad tikai viens ādas tonis tika uzskatīts par svarīgu, tāpēc uzņēmumi tikai turpina izlaist viena izmēra krāsas, kas der visiem. Es ceru, ka Pound Cake māca uzņēmumiem, ka viņi nedara pietiekami daudz BIPOC labā, un klientiem, ka viņi neprasa pietiekami daudz.
Un Pound Cake misija nepaliek nepamanīta. Zīmols bija saņēmējs Glossier grantu iniciatīva melnādainajiem uzņēmumiem 2020. gadā un Cake Batter tika izpārdots 48 stundu laikā pēc izlaišanas pagājušā gada rudenī.
Uz priekšu Bela dalās ar rūpīgo procesu, kā iegūt pareizos lūpu krāsas toņus, sniedz padomus topošajiem uzņēmējiem un daudz ko citu.
SAISTĪTI: Slavenību grima mākslinieki prognozē, ka šīs tendences būs lielas 2022. gadā
Kas jūs iedvesmoja izveidot Pound Cake?
Man vienmēr ir paticis grims un būt skaistumkopšanas kopienas dalībniecei. Tomēr es bieži jutos atstumts. Es atceros, ka kādu dienu biju Seforā un paņēmu skaistu vaigu. Es biju patiešām sajūsmā par to, bet es gribēju pārliecināties, vai man patīk krāsa, pirms stājos garajā rindā, lai maksātu. Kad gāju pavilkt to uz rokas, es neticēju savām acīm, jo izskatījās, ka es neko neesmu uzlikusi uz ādas. Krāsa bija pilnīgi caurspīdīga, un es atceros, ka biju ļoti vīlusies. Es zināju, ka, ja es būtu gaišāks, krāsa man būtu parādījusies. Es jautāju dažiem saviem draugiem, kuri ir tumšāki par mani, vai arī viņiem ir šī problēma, un viņi man atbildēja: "visu laiku". Viņi man ieteica kaut ko darīt lietas labā, tāpēc es sāku lietot Pound Cake.
Kā jūs nonācāt pie vārda Pound Cake?
Nosaukums ir mūsu misijas paziņojums. Tas nozīmē "izjaukt skaistumu". Kad es domāju, kā saukt uzņēmumu, es gribēju kaut ko tādu, kas ir pietiekami viegli sagremojams, lai neatraidītu klientus, bet arī noteiktu, kas mēs esam un ko mēs darām. Kosmētikas industrijas sākumā (apmēram pirms 100 gadiem) notika milzīgs uzplaukums, kas to pārcēla kaitīgajā, skaistuma standarts, marginalizācijas mašīna, ko mēs zinām šodien — un to var attiecināt uz "pankūkas" vai "Kūkas" izlaišanu. meikaps. Tāpēc mēs izmantojam "Cake" kā savu nozari un visas tās problemātiskās sastāvdaļas un uzņēmumus, un "Pound" kā ļoti tiešu darbību, ko vēlamies pret to.
SAISTĪTI: Kā atrast savu parakstu lūpu krāsas toni
Kāpēc izvēlējāties sarkanu lūpu krāsu kā savu pirmo produktu?
Man vienmēr ir patikusi sarkana lūpa, un es zinu, ka brūnā un melnādaino kopienās ap sarkano lūpu krāsu ir daudz vēsturisku sāpju. Bieži vien laikus izvēlētas tumšādainas sievietes tiek pārmestas un kritizētas par tā valkāšanu. Es gribēju apstrīdēt šo kaitīgo stigmu. Iemesls, kāpēc mēs izveidojām piecas dažādas sarkanas lūpu krāsas, ir tas, ka lielākā daļa zīmolu neņem vērā dažādu ādas un lūpu toņu cilvēkus. Cilvēkiem ar tumšāku ādu parasti ir tumšāki lūpu toņi, kas var ietekmēt to, kā krāsa parādās. Jūs nedzirdat cilvēkus sakām, ka viņi ir izlaiduši universālu tonālo krēmu – viņi veido veselu līniju, kurā ir iekļauti toņi dažādiem ādas toņiem un apakštoniem. Tāpēc es gribēju cīnīties ar lūpu krāsām tādā pašā veidā, kā zīmoli tuvojas tonālajiem krēmiem, un tā mēs tuvosimies visiem produktiem, ar kuriem nākam klajā.
Kā jūs nonācāt pie pēdējiem pieciem toņiem?
Mēs sākām ar vienu krāsu, kuru gribējām, lai visi klienti varētu sasniegt (mūsu gadījumā tā ir patiesi sarkana). Zinot, ka krāsas dažādos lūpu toņos izskatās atšķirīgi, mēs veidojām to variācijas, līdz katra izskatījās kā īsta sarkana. Mēs pārbaudījām un testējām četrus gadus, un mums bija fokusa grupas, kurās cilvēki ieradās, lai pārbaudītu prototipus. Džonijs un es arī atsaucāmies uz Pantone SkinTone Guide. Mēs nosūtām kartītes uz mūsu laboratoriju uzziņai, un mēs uz tām izlasām prototipus un aplūkojām tos dažādos apgaismojumos, lai redzētu, kā mainās lūpu krāsas toņi. Mēs patiesi lepojamies ar gala rezultātu, un līdz šim arī mūsu klienti ir ar to apmierināti.
Kāds ir jūsu padoms topošajiem uzņēmējiem, kuri vēlas ielauzties skaistumkopšanas nozarē?
Pirmkārt un galvenokārt, jums ir jābūt kaislīgam par to, ko jūs darāt. Tas ir tas, ko kāds man teica, kad es pirmo reizi sāku darboties. Ja vien jūs nepiedalāties spēlē ar lielu sekotāju skaitu, slavenības statusu vai lielu naudu, jūs saņemsiet daudz nē. Bet tas, kas tevi turēs, ir šī aizraušanās. Jums ir jāveic prāta vētras sesija ar sevi, lai noskaidrotu, vai jūs patiesi aizraujas ar jebkuru nozari, kurā darbojaties. Ja atbilde ir stingri jā, tad noteikti dodieties uz to.
VIDEO: Lūk, kā izveidot savu lūpu skrubi
Iegādājieties Pound Cake's Cake Batter sarkanās lūpu krāsas
Kredīts: Pieklājīgi
Uz veikalu: 24 USD katrs; poundcakecosmetics.com
Šī intervija skaidrības labad tika rediģēta un saīsināta.
Skaistuma boss profilē smadzenes aiz zīmoliem, kas rada viļņus skaistumkopšanas industrijā. No idejām, kas vispirms iedvesmo zīmolus, līdz tam, kā tiek ražoti vislabāk pārdotie matu, kosmētikas un ādas kopšanas līdzekļi, uzziniet, kā šie līderi to panāk.